หากพูดถึงคริสตัล Swarovski คือหนึ่งในแบรนด์อันดับแรกๆ ของโลก และรู้หรือไม่ว่าแบรนด์นี้มีอายุครบ 125 ปีแล้ว เพื่อเฉลิมฉลองความสำเร็จนี้ Swarovski จึงตัดสินใจเปลี่ยนโลโก้ใหม่ พร้อมยกระดับการตลาดเข้มข้นกว่าเดิม
Swarovski ที่ครองตำแหน่งผู้นำตลาด
การสร้างสรรค์งานศิลปะผ่านคริสตัลมากมาย ทำให้ Swarovski สามารถเติบโตในตลาดอัญมณี และเครื่องประดับได้ต่อเนื่อง โดยเฉพาะในตลาดคริสตัลที่ส่วนใหญ่ผู้บริโภคจะนึกถึงแบรนด์ Swarovski เป็นอันดับแรกๆ แต่หลังจากนี้ Swarovski จะไม่หยุดอยู่แค่ในตลาดอัญมณี และเครื่องประดับอีกต่อไป
โรเบิร์ต บุคเบาเออร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Swarovski เล่าให้ฟังว่า หลังจากครบรอบ 125 ปีขององค์กร แผนหลังจากนี้คือการยกระดับแบรนด์ Swarovski ให้กลายเป็นแบรนด์หรูหราที่ผู้บริโภคเข้าถึงได้จริง รวมถึงกลายเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์คริสตัลเช่นกัน
ขณะเดียวกันเพื่อสื่อสารการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ออกไปให้รับรู้เป็นการทั่วไป Swarovski ได้จัดตั้ง Wonderlab แกลเลอเรียที่รวบรวมความเป็นอัตลักษณของ Swarovski ถึง 28 แห่งทั่วโลก โดยในแกลเลอเรียนี้นอกจากเครื่องประดับ ยังมีสินค้านาฬิกา, เครื่องใช้ในบ้าน และอื่นๆ ที่ถูกประดับด้วย Swarovski จัดแสดงเอาไว้
การปรับเปลี่ยนโลโก้เพื่อภาพลักษณ์ใหม่
ที่สำคัญเพื่อการเฉลิมฉลองครบ 125 ปี ทาง Swarovski ได้เปลี่ยนแปลงโลโก้หลังจากใช้รูปหงส์ พร้อมคำว่า Swarovski มานานกว่า 30 ปี มาเป็นโลโก้หงส์ที่มีกรอบ 8 เหลี่ยมล้อมรอบเอาไว้แทน ส่วนความหมายของโลโก้นี้คือการสื่อสารให้เห็นถึงความรู้สึกพิเศษ และงดงามของคริสตัล Swarovski
ทั้งนี้ Swarovski ใช้หงส์เหมือนโลโก้ก่อนเพราะความแข็งแกร่งของรูปหงส์ที่เป็นที่รู้จักของผู้บริโภคมานาน ส่วนกรอบ 8 เหลี่ยมด้านนอกแสดงให้เห็นถึงเหลี่ยมของคริสตัลเจียระไนเป็นอย่างดี หรือเปรียบได้กับงานศิลปะที่ยากจะมีใครเทียบได้
ก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 1895 ในออสเตรีย
สำหรับ Swarovski ก่อตั้งเมื่อปี 1895 ในประเทศออสเตรีย เน้นออกแบบ, ผลิต และจำหน่ายคริสตัลคุณภาพสูง และมี Swarovski Optik และ Tyrolit (บริษัทเครื่องมือเจีย, ตัด, ขัด และเจาะ) รวมกันเป็น Swarovski Group หรือองค์กรที่เชี่ยวชาญด้านอุปกรณ์เกี่ยวกับคริสตัล
สรุป
ไม่ใช่เรื่องง่ายที่ Swarovski จะอยู่มานานกว่า 100 ปี และเติบโตได้อย่างแข็งแกร่ง แต่การตัดสินใจเปลี่ยนแปลงโลโก้อาจเป็นความท้าทายใหม่ของธุรกิจที่อาจสร้างความแข็งแกร่งได้มากกว่าเดิม และคงต้องดูว่า Swarovski จะเติบโตอย่างยั่งยืนได้หรือไม่
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา