การนำตัวละครจากการ์ตูนชั้นนำมาเป็นส่วนหนึ่งของตัวสินค้ายังเป็นกลยุทธ์ที่ได้รับความนิยม ล่าสุด 361˚ แบรนด์อุปกรณ์กีฬาจากจีนก็เปิดตัวรองเท้า Gundam แล้วมันจะประสบความสำเร็จเหมือนแบรนด์อื่นที่เคยทำหรือไม่
Nike, Adidas และ ASICS ต่างก็เคยทำทั้งนั้น
เรียกว่าไม่ใช่เรื่องแปลกที่แบรนด์อุปกรณ์กีฬาจากจีนอย่าง 361˚ ได้เปิดตัวรองเท้ากีฬาที่นำตัวละครจากการ์ตูนญี่ปุ่นเรื่อง Gundam มาเป็นต้นแบบ เพราะก่อนหน้านี้แบรนด์อุปกรณ์กีฬาชั้นนำในระดับโลกก็มีการนำตัวละครจากการ์ตูนญี่ปุ่นเรื่องอื่นมาเป็นส่วนหนึ่งในการขายรองเท้ากีฬา
ไม่ว่าจะเป็น Nike ที่เคยใช้แบรนด์ Jordan ทำรุ่นพิเศษของ Air Jordan 6 ที่ต่างจากรุ่นปกติตรงที่มีลวดลายของตัวละครจากการ์ตูนเรื่อง Slam Dunk ที่วาดด้วยสีขาว ตัดกับสีแดงของตัวรองเท้า แถมมีรองเท้ารุ่น Air Max 98 ที่แม้จะไม่ได้ร่วมมือกับการ์ตูน Gundam อย่างเป็นทางการ แต่ด้วยสีมันก็สื่อถึง RX-78-2 อย่างชัดเจน
ส่วนทางคู่แข่งตลอดกาลอย่าง Adidas ก็ไม่น้อยหน้า เพราะเมื่อไม่นานมานี้ก็เปิดตัวรองเท้ากีฬาที่ร่วมมือกับการ์ตูน Dragon Ball เพื่อนำตัวละครต่างๆ ในเรื่องมาใช้ออกแบบกับรองเท้ารุ่นต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น “ซุน โกคู” ตัวเอกของเรื่องที่มากับ Sneakers รุ่น ZX 500 RM เป็นต้น
นอกจากนี้แบรนด์ ASICS หรือแบรนด์อุปกรณ์กีฬาสัญชาติญี่ปุ่นเองก็มีการร่วมมือกับ Gundam เช่นเดียวกัน ผ่านการวางจำหน่ายรองเท้ารุ่น Footpatrol x ASICS GEL-Saga Gundam แม้จะค่อนข้างดูยากว่ามัน Gundam ตรงไหน แต่ถ้าลองมองที่ลิ้นรองเท้าก็จะเห็นหุ่นยนต์ตัวเล็กๆ ติดอยู่
ว่าแล้วก็ลองมาดูที่แบรนด์ 361˚ กันบ้าง โดยการร่วมมือกับ Gundam ครั้งนี้มีรองเท้าออกมา 6 รุ่นย่อยด้วยกัน แบ่งเป็นรุ่นที่ออกแบบมาจากหุ่น RX-78-2 และ ZAKU II อย่างละครึ่ง ราคาเริ่มต้น 329 หยวน (ราว 1,500 บาท) และยังมีการจำหน่ายเสื้อผ้าของทางแบรนด์ที่สกรีนลาย Gundam เช่นเดียวกัน
สรุป
อาจเป็นเรื่องปกติที่หลายแบรนด์สินค้าเลือกจับมือกับตัวการ์ตูนต่างๆ เพื่อนำมาปั้นยอดขาย แต่มันก็ใช่ว่าจะประสบความสำเร็จไปทั้งหมด ส่วนตัวมองว่า 361˚ อาจออกแบบมาไม่ได้โดนใจขนาดนั้น และหากต้องเลือกจริงๆ ก็คงสวมใส่ Air Max 98 สี Gundam ที่ Nike ไม่ได้ร่วมมือกับ Gundam อย่างเป็นทางการมากกว่า
นอกจากนี้รองเท้าที่ร่วมกับการ์ตูนของแบรนด์อื่นต่างจำหน่ายหมดจนขาดตลาดไปเรียบร้อยแล้ว
อ้างอิง // Kotaku, Sneaker Freaker
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา