น้ำดื่มสิงห์ รุกตลาดน้ำดื่มช่วงฤดูร้อนด้วยการเปิดตัวคอลเลกชันลิมิเต็ดเอดิชัน โดยร่วมมือกับ Sanrio นำ 5 คาแรกเตอร์ยอดฮิตมาปรับลุคใหม่ในสไตล์ไทย ภายใต้แคมเปญ “Singha Water สดชื่นรับหน้าร้อน เติมน้อนน่าเลิฟ”
เจาะกลยุทธ์ “Sun-Kissed” และ Local Twist
หัวใจสำคัญของความร่วมมือในครั้งนี้คือคอนเซปต์ “Sanrio Characters Sun-Kissed” ซึ่งเป็นการออกแบบให้เหล่าคาแรกเตอร์อย่าง Hello Kitty, My Melody, Kuromi, Cinnamoroll และ Pompompurin มี “ผิวสีแทน” เพื่อสื่อถึงการพักผ่อนริมทะเลในหน้าร้อน
นอกจากนี้แบรนด์ยังได้ใส่ Elements ความเป็นไทย เข้าไปในดีไซน์ เพื่อสร้างความแตกต่างจากสินค้าลิขสิทธิ์ซานริโอทั่วไป ประกอบด้วย
- สัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมและวิถีชีวิต ว่าวไทย, พัดสาน, มะม่วงอกร่อง
- สถานที่ท่องเที่ยว เขาตะปู, เรือหัวโทง
เข้าถึงทุก Gen ผ่าน Global Character
ธิติพร ธรรมาภิมุขกุล Chief Marketing Officer บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด ระบุว่า นอกเหนือจากเรื่องคุณภาพที่เป็นหัวใจหลัก การร่วมงานกับ Sanrio ซึ่งเป็น Global Character ที่มีฐานแฟนคลับครอบคลุมทุกช่วงวัย เป็นกลยุทธ์สำคัญที่ช่วยให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคทุกเจเนอเรชัน และเสริมภาพลักษณ์ความทันสมัยให้กับแบรนด์
พรรณทิพย์ ลีตะชีวะ ผู้อำนวยการกลุ่มการตลาดแบรนด์น็อนแอลกอฮอล์ บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด เสริมถึงรายละเอียดการออกแบบว่าเป็นการดึงเอกลักษณ์เฉพาะตัวของไทยมาผสานกับตัวละครเพื่อให้เกิดความพิเศษเฉพาะในน้ำดื่มสิงห์เท่านั้น
รายละเอียดสินค้าและช่องทางการจำหน่าย
คอลเลกชัน Singha Water & Sanrio Characters มีให้สะสมทั้งหมด 16 ลวดลาย โดยแบ่งตามขนาดบรรจุภัณฑ์ประกอบด้วย ขนาด 750 มิลลิลิตร 5 ลาย, ขนาด 330 มิลลิลิตร 5 ลาย พร้อมลายพิเศษเฉพาะที่โลตัสอีก 1 ลาย และขนาด 600 มิลลิลิตร แบบ Full Wrap 5 ลาย
ปัจจุบัน เริ่มวางจำหน่ายล่วงหน้าผ่านช่องทางออนไลน์ของแบรนด์ ได้แก่ Singha Rewards และ Singha Online ก่อนจะกระจายสู่ช่องทางรีเทลอื่น ๆ ตลอดช่วงซัมเมอร์นี้
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา