เปิด 5 เหตุผล ทำไม Shopee ถึงเลือก “คริสเตียโน โรนัลโด” เป็นพรีเซ็นเตอร์

Shopee เปิดตัว “คริสเตียโน โรนัลโด” นักฟุตบอลระดับโลกเป็นพรีเซ็นเตอร์คนล่าสุด หวังใช้ความเป็น Iconic ระดับโลก เพื่อสื่อสารกับคนทั้งภูมิภาค

ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมานี้ ในโลกโซเชียลมีเดียต่างฮือฮากับพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ของ Shopee นั่นก็คือ “Cristiano Ronaldo (คริสเตียโน โรนัลโด)” เจ้าของฉายา CR7 นักฟุตบอลสโมสรยูเวนตุส และทีมชาติโปรตุเกส

เพราะว่าในภาพยนตร์โฆษณานั้น พวกเราได้เห็นโรนัลโดโชว์สเต็ปการเต้นเพลงของ Shopee ในสนามฟุตบอล เชื่อว่าหลายๆ คนต้องไม่เคยเห็นโรนัลโดในมุมนี้อย่างแน่นอน หลายคนสงสัยอีกว่า Shopee ได้ทุ่มงบเท่าไหร่ ถึงทำให้โรนัลโดยอมออกสเต็ปได้ แต่ทาง Shopee ไม่ได้เปิดเผย

Shopee ได้เปิดตัวโรนัลโดเป็นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่เมื่อวันที่ 14 สิงหาคม แล้วได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 16 สิงหาคมที่ผ่านมานี่เอง ออกอากาศในทั้ง 7 ประเทศทั่วภูมิภาค เพื่อต้อนรับกับแคมเปญใหญ่แห่งปี 9.9 Super Shopping Day จะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 21 สิงหาคม – 9 กันยายน 2562 นี้

เชื่อว่าหลายคนได้มีคำถามในหัวว่า ทำไม Shopee ถึงเลือกโรนัลโดเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพราะที่ผ่านมาเรามักจะเห็นโรนัลโดเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับแบรนด์ของใช้ส่วนตัวสำหรับผู้ชาย หรือสินค้า FMCG ที่อาศัยความแมสมากๆ แต่ e-Market Place อย่าง Shopee ได้ดึงโรนัลโดมาร่วมงานได้ แถมยังให้โรนัลโดสวมบทเต้นอีกด้วย นับว่ามีความน่าสนใจไม่น้อย

อากาธา โซห์ หัวหน้าฝ่ายการตลาดช้อปปี้ ประเทศไทย ได้ให้เหตุผลที่สามารถสรุปออกมาได้ 5 ข้อด้วยกัน

  1. ใช้ความเป็นซุปตาร์ระดับโลก เข้าถึงลูกค้าทั่วภูมิภาค

ก่อนหน้านี้เราได้เห็น Shopee ได้ใช้กลยุทธ์พรีเซ็นเตอร์มาตลอด เพียงแต่ว่าในแต่ละประเทศจะมีการใช้พรีเซ็นเตอร์ที่แตกต่างกัน สำหรับในไทยได้คว้าซุปเปอร์สตาร์เบอร์ใหญ่อย่าง “ณเดชน์-ญาญ่า” รวมถึงวง “BLACKPINK” มาแล้ว จะเห็นว่าเป็นกลุ่มศิลปิน ดารา นักแสดงทั้งสิ้น

แต่ในครั้งนี้ได้เลือกโรนัลโดก็เพื่อต้องการเข้าถึงลูกค้าทั่วทั้งภูมิภาคได้มากขึ้น ซึ่ง Shopee ได้ทำตลาดใน 7 ประเทศ ได้แก่ สิงคโปร์ มาเลเซีย ไทย อินโดนีเซีย เวียดนาม ฟิลิปปินส์ และไต้หวัน เป็นการใช้พรีเซ็นเตอร์คนเดียวกันในทุกตลาด ทุกประเทศ

Shopee บอกว่าต้องการสร้างปฏิสัมพันธ์ และเข้าถึงผู้ใช้งานทั่วทั้งภูมิภาคอย่างลึกซึ้งมากยิ่งขึ้น ทั้งในแง่ของค่านิยมร่วม (Shared Values) และความเป็น Iconic ระดับโลก

  1. เป็นที่รู้จักระดับโลก สร้าง Impact ได้

เชื่อว่าใครที่อยู่ในวงการกีฬา หรือไม่ได้อยู่ในติดตามข่าวสารกีฬาก็ต้องรู้จักชื่อคริสเตียโน โรนัลโด ถือว่าเป็นนักกีฬาที่ประสบความสำเร็จอย่างมากแห่งยุคนี้ อีกทั้งยังเป็นเจ้าของแบรนด์ CR7 เป็นธุรกิจของตัวเองอีกด้วย

โรนัลโดนับว่าเป็นที่รู้จัก และเป็นดาวดังที่ได้รับการยอมรับจากผู้คนทั่วทั้งภูมิภาค และทั่วโลก สามารถสร้างแรงบันดาลใจให้ใครหลายๆ คนได้

  1. ขยายกลุ่มเป้าหมายไปยังผู้ชายมากขึ้น

โดยปกติแล้วแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ หรืออีมาร์เก็ตเพลสจะมีลูกค้าเป็นกลุ่มสาวๆ เสียส่วนใหญ่ เพราะชื่นชอบการช้อปปิ้งออนไลน์ การเลือกโรนัลโดเป็นพรีเซ็นเตอร์ในครั้งนี้ก็เพื่อต้องการตอบโจทย์การใช้งานของคนทุกเพศ ทุกวัย ซึ่งจะสามารถขยายฐานผู้ใช้ไปยังผู้ชายให้มากขึ้น เพราะสามารถสร้างการรับรู้ให้แก่กลุ่มผู้ชายมากขึ้นด้วย

  1. คนไทยชอบฟุตบอล และโรนัลโดผลงานเพียบ

กีฬาฟุตบอลนับว่าเป็นกีฬาที่ได้รับความนิยมสูงสุดในประเทศไทย และทั่วทั้งภูมิภาค (อ้างอิงผลสำรวจจาก นีลเส็น) ประกอบกับตัวของโรนัลโดเองที่มีแฟนคลับ หรือมีผู้คนต่างชื่นชอบในฐานะนักเตะไอคอนระดับโลก

โรนัลโดได้รับรางวัลเกียรติยศต่างๆ มากมายทั้งรางวัลนักเตะยอดเยี่ยม ดาวซัลโว, รางวัลฟีฟ่า ปุสกัส อวอร์ด รางวัลบัลลงดอร์ (รางวัลนักเตะยอดเยี่ยมของโลก) และล่าสุดกับรางวัล Marca Legend หรือตำนานมาร์กา ประจำปี 2019 มาครองจากความสำเร็จตลอดชีวิตการค้าแข้ง

นอกจากนี้โรนัลโดมีส่วนในการให้ความช่วยเหลือหน่วยงานที่จัดกิจกรรมเพื่อสังคมต่างๆ มากมาย ทั้ง Unicef, World Vision และ Save the Children ทำให้ภาพลักษณ์ของโรนัลโดมีแต่ด้านบวก ไม่มีด้านลบเลย

  1. มี Follower มหาศาลบนโลกโซเชียล

ในปัจจุบันโลกโซเชียลของโรนัลโดมีมูลค่ามหาศาลมาก ใน Instagram มีผู้ติดตามมากถึง 181 ล้านราย (ข้อมูล ณ วันที่ 1 กันยายน 2562) ส่วนใน Facebook มีคนกดไลค์มากถึง 122 ล้านราย เรียกว่ามีผู้ติดตามทั่วโลก และไม่ว่าจะลงรูป หรือคลิปวิดีโอต่างๆ ก็พร้อมที่จะมีแฟนๆ คอยสนับสนุน คอยติดตามอยู่ตลอด

ซึ่งโรนัลโดจะเข้าร่วมไลฟ์สดที่ Shopee เป็นครั้งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และไต้หวัน ที่แฟนๆ จะสามารถเกาะติด โรนัลโดอย่างใกล้ชิดผ่านการไลฟ์สดใน Shopee LIVE เป็นฟีเจอร์ใหม่ที่ให้แม่ค้าได้ขายของได้สนุกขึ้น

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา