“คลิป Reels สร้างรายได้” กำลังจะนำหน้าอีกหนึ่งก้าว เพราะ Instagram กำลังทำให้แพลตฟอร์มเป็นมากกว่าหน้าร้านออนไลน์
ล่าสุด ‘Shopee’ และ ‘Meta’ เปิดตัว ‘Affiliate Partnership’ บน ‘Instagram’ ในประเทศไทย เปิดทางให้ครีเอเตอร์แท็กสินค้าจาก Shopee บน Reels และ Feed พร้อมรับค่าคอมมิชชันเมื่อมีผู้ชมสั่งซื้อสินค้า
ที่ผ่านมา Instagram เป็นหนึ่งในช่องทางหลักที่ผู้บริโภคใช้ค้นพบสินค้า และดูรีวิวจากครีเอเตอร์ แต่เมื่อสนใจซื้อจริง ผู้ใช้มักต้องกดลิงก์ใน Bio ทักข้อความหาร้านค้า หรือย้ายไปซื้อบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเอง ความร่วมมือครั้งนี้จึงเป็นอีกก้าวของ Social Commerce ที่พยายามลดระยะห่างระหว่าง ‘การดูคอนเทนต์’ กับ ‘การตัดสินใจซื้อ’
Affiliate Partnership เปิดให้ครีเอเตอร์ที่มีคุณสมบัติตามเกณฑ์เชื่อมบัญชี Shopee Affiliate กับบัญชี Instagram Professional จากนั้นสามารถเลือกสินค้าในระบบมาแนะนำผ่าน Reels และ Feed ได้โดยตรง หากมีผู้ชมซื้อสินค้าที่ร่วมรายการบน Shopee ก็จะได้รับค่าคอมมิชชันตามเงื่อนไขของโปรแกรม
การเปิดตัวบน Instagram ถือเป็นการต่อยอดจาก Affiliate Partnership บน Facebook ที่เปิดตัวเมื่อปี 2568 โดย Shopee ระบุว่า ในเดือนมีนาคม 2569 มีครีเอเตอร์ทั่วโลกเชื่อมบัญชี Facebook กับ Shopee Affiliate แล้วมากกว่า 5 ล้านคน และเกือบครึ่งเป็นผู้ที่ไม่เคยเข้าร่วม Shopee Affiliate มาก่อน สะท้อนว่าการเชื่อมระบบกับแพลตฟอร์มโซเชียลสามารถดึงครีเอเตอร์หน้าใหม่เข้าสู่ตลาด Affiliate ได้มากขึ้น
‘ธัญญธร เหล่าวัชระ’ ผู้อำนวยการฝ่ายธุรกิจ Shopee ประเทศไทย เล่าถึงความร่วมมือครั้งนี้ว่า ครีเอเตอร์สามารถสร้างรายได้จากคอนเทนต์ได้ง่ายขึ้น พร้อมเปิดโอกาสให้ผู้ขายและแบรนด์เข้าถึงลูกค้าใหม่ผ่านคอนเทนต์ที่ผู้บริโภคติดตามอยู่แล้ว ซึ่งเป็นการเชื่อมโยงครีเอเตอร์ ผู้ขาย แบรนด์ และผู้บริโภคเข้าด้วยกันในระบบนิเวศเดียว
สำหรับผู้ใช้งาน การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ได้ทำให้การชำระเงินเกิดขึ้นบน Instagram เพราะผู้ซื้อยังต้องทำธุรกรรมผ่าน Shopee แต่ช่วย ‘ลดขั้นตอน’ จากการค้นพบสินค้าไปจนถึงการสั่งซื้อ ขณะที่ผู้ขายและแบรนด์ก็มีอีกช่องทางในการเข้าถึงผู้บริโภคผ่านคอนเทนต์ของครีเอเตอร์
นอกจากนี้ Shopee และ Meta ยังอยู่ระหว่างทดสอบ Affiliate Ads ในบางประเทศของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เพื่อให้ผู้ขายและแบรนด์สามารถนำคอนเทนต์ของครีเอเตอร์ที่ได้รับอนุญาตไปใช้เป็นโฆษณาแบบชำระเงิน เพิ่มการเข้าถึงและต่อยอดยอดขาย โดยมีแผนขยายการให้บริการเพิ่มเติมในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า
ด้าน ‘แพร ดำรงค์มงคลกุล’ Country Director ประจำ Facebook ประเทศไทย จาก Meta อธิบายว่า การเปิดตัว Affiliate Partnership บน Instagram ช่วยเพิ่มช่องทางสร้างรายได้ให้ครีเอเตอร์ พร้อมเปิดโอกาสให้ธุรกิจทุกขนาดเข้าถึงลูกค้ากลุ่มใหม่ หลังจากโปรแกรมบน Facebook ได้รับการตอบรับที่ดีตั้งแต่เปิดตัวเมื่อปีที่ผ่านมา
ปัจจุบัน Shopee Affiliate Partnership บน Instagram เปิดให้ใช้งานแล้วในประเทศไทย รวมถึงสิงคโปร์ มาเลเซีย อินโดนีเซีย เวียดนาม ฟิลิปปินส์ ไต้หวัน และบราซิล สำหรับครีเอเตอร์ที่มีคุณสมบัติตามเงื่อนไขของโครงการ
แม้ Instagram จะยังไม่ใช่แพลตฟอร์มที่ปิดการขายได้ครบทุกขั้นตอน แต่ความร่วมมือครั้งนี้สะท้อนทิศทางของ Social Commerce ที่โซเชียลมีเดียไม่ได้เป็นเพียงพื้นที่สร้างการรับรู้หรือรีวิวสินค้าอีกต่อไป แต่กำลังกลายเป็นจุดเริ่มต้นของการซื้อขาย และเชื่อมต่อครีเอเตอร์ ผู้บริโภค และแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเข้าด้วยกันมากขึ้น
- Instagram ทดสอบอัลกอริธึมแบบปรับแต่งได้ แต่หลายคนบอก ที่อยากเห็นคือโพสต์จากคนที่ติดตาม
- บอกคิดถึงมันเชยไปแล้ว! เพราะยุคนี้ รักใครให้ส่ง Reels พฤติกรรมใหม่ของคนยุคดิจิทัล เห็นอะไรแล้วนึกถึงคนนั้น ก็ส่งให้เขาไป
ที่มา: ข่าวประชาสัมพันธ์
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา