Shopee รุกลาตินอเมริกา ขึ้นแท่นดาวน์โหลดสูงสุด-ส่งเพลง Shopee ทำนอง Baby Shark ยึดพื้นที่สื่อ

Shopee รุกคืบตลาดลาตินอเมริกา ทั้งใน บราซิล เม็กซิโก ชิลี และโคลอมเบีย ส่งสาส์นท้าชิงตำแหน่งเบอร์ 1 อีคอมเมิร์ซในลาตินอเมริกาจาก MercadoLibre

shopee latin america

Shopee แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเจ้าดังสัญชาติสิงคโปร์ เตรียมรุกตลาดลาตินอเมริกาส่งเพลง Shopee ทำนอง Baby Shark ยึดพื้นที่สื่อในอเมริกาใต้เป็นที่เรียบร้อย

Shopee แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชื่อดังสัญชาติสิงคโปร์ รุกคืบตลาดลาตินอเมริกาต่อเนื่อง อย่างล่าสุดก็มีการส่งโฆษณาเพลง Shopee ใช้โดยทำนองของเพลงติดหูอย่าง “Baby Shark” เข้าชิงพื้นที่สื่อโทรทัศน์ในประเทศบราซิล หลังจากช่วงต้นปีมีการส่งผู้บริหารเข้าไปทำงานในพื้นที่และมีการเปิดรับพนักงานท้องถิ่น

Shopee เปิดให้บริการในภูมิภาคลาตินอเมริกาตั้งแต่ปี 2019 โดยในช่วงเวลานั้นจะเป็นการขายสินค้าที่มาจากผู้ขายจากนอกประเทศเป็นส่วนใหญ่ แต่ตอนนี้ Shopee อนุญาตให้ผู้ขายท้องถิ่นเปิดลงขายสินค้าได้แล้ว แถมยังขยายการให้บริการไปยังประเทศอื่นๆ ทั้ง เม็กซิโก ชิลี และ โคลอมเบีย

จริงๆ แล้ว Sea Group ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Shopee และ Garena เคยส่งเกม Free Fire เข้ามาชิมลางในตลาดลาตินอเมริกาตั้งแต่ปี 2017 และผลตอบรับก็ดีเกินคาด เพราะตอนนี้ Free Fire ขึ้นแท่นกลายเป็นเกมมือถือที่สามารถทำเงินได้มากที่สุด

free fire
Free Fire ของ Garena

คำถามคือ ทำไมถึงสนใจตลาดลาตินอเมริกา

สาเหตุที่ Shopee หันมาให้ความสนใจตลาดอีคอมเมิร์ซลาตินอเมริกาที่มีขนาดประมาณ 1.05 แสนล้านดอลลาร์ (3.44 ล้านล้านบาท) เพราะนี่คือตลาดอีคอมเมิร์ซที่ว่ากันว่าเติบโตได้อย่างก้าวกระโดดมากที่สุด

eMarketer รายงานว่า ยอดขายสินค้าออนไลน์ในภูมิภาคลาตินอเมริกาเติบโตถึง 63.3% ในปี 2020 

  • มากกว่าที่เคยประมาณการไว้ในเดือนพฤศจิกายน 2019 (ก่อนการแพร่ระบาด) ถึง 5 เท่า ที่ 12.5% 
  • มากกว่าที่เคยประมาณการไว้ในเดือนพฤษภาคม 2020 ถึง 3 เท่า ที่ 19.4%

นอกจากนี้ ตลาดลาตินอเมริกายังมีศักยภาพในการเติบโตสูงในอนาคต Jianggan Li ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Momentum Work บริษัทที่ปรึกษาในสิงคโปร์ระบุว่า “ตลาดลาตินอเมริกายังมีอัตราการเข้าถึงอีคอมเมิร์ซต่ำ” นั่นหมายความว่ายังมีผู้ซื้อที่ยังไม่ได้ปักใจเลือกแบรนด์อีคอมเมิร์ซแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งอยู่เป็นจำนวนมาก เป็นโอกาสของ Shopee ที่จะเข้ามาตีตลาดตรงนี้

MercadoLibre หรือ Shopee แห่งลาตินอเมริกาคงไม่ยอมง่ายๆ

อุปสรรคสำคัญที่ Shopee จะต้องเจอในการลงไปลุยตลาดนี้ คือ MercadoLibre อีคอมเมิร์ซที่ใหญ่ที่สุดในลาตินอเมริกา ซึ่งแน่นอนว่านี่คือบริษัทที่ได้เปรียบเพราะมีความเข้าใจในตลาดสูงกว่า Shopee

mercado libre website
อย่างไรก็ตาม มีสัญญาณว่า Shopee มีศักยภาพที่จะแข่งขันในตลาดนี้ได้เพราะข้อมูลยืนยันชัดเจนว่าในปีนี้ Shopee คือแอพพลิเคชันอีคอมเมิร์ซที่มียอดดาวน์โหลดสูงสุดในบราซิล มากกว่า MercadoLibre เกิน 2 เท่า

  • Shopee มียอดดาวน์โหลดปี 2021 จนถึงตอนนี้ เกือบ 30 ล้านครั้ง
  • MercadoLibre มียอดดาวน์โหลดในปี 2021 จนถึงตอนนี้ กว่า 10 ล้านครั้ง

จุดสำคัญอย่างหนึ่งของ Shopee คือการเป็นแพลตฟอร์มที่หักค่าธรรมเนียมต่ำ รายงานจาก Goldman Sachs ระบุว่า Shopee คือหนึ่งในแพลตฟอร์มชั้นนำที่เก็บค่าคอมมิชชั่นต่ำที่สุดในประเทศบราซิล

“หาก Sea Group สามารถเจาะตลาดลาตินอเมริกาได้สำเร็จและพิสูจน์ตัวเองว่าสามารถต่อกรกับ MercadoLibre ได้ ก็จะมีผลอย่างมหาศาลต่อ market cap และราคาหุ้น มากกว่าสิ่งอื่นสิ่งใดที่พวกเขากำลังพยายามทำอยู่” Jianggan Li กล่าว

ที่มา – FT, eMarketer

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา