Shiseido ยุคใหม่ เน้นกลุ่มวัยรุ่น เตรียมยกเลิกผลิตภัณฑ์เกือบ 100 รายการ

บริษัทเครื่องสำอางยักษ์ใหญ่จากประเทศญี่ปุ่นต้องปรับตัวเองใหม่อีกรอบ จากเดิมที่มีภาพลักษณ์ที่ไม่ค่อยเข้ากับวัยรุ่นเท่าไหร่ โดยเตรียมที่จะยกเลิกสินค้าเดิมกว่า 100 ผลิตภัณฑ์ และออกสินค้าที่เน้นกลุ่มวัยรุ่นมากขึ้น ส่วนในประเทศไทยต้องรอดูช่วงเดือนกันยายนเป็นต้นไปว่าจะมีของใหม่อะไรบ้าง

ภาพจาก Shutterstock

แบรนด์จากประเทศญี่ปุ่นเตรียมจะยกเลิกผลิตภัณฑ์กว่า 100 รายการในแบรนด์ของ Shiseido และจะเพิ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เพื่อดึงดูดลูกค้าวัยรุ่นมากขึ้น บริษัทตั้งเป้ายอดขายเติบโต 20% ภายในปี 2020 ซึ่งตลาดเครื่องสำอางทั่วโลกมีมูลค่าถึง 440,000 ล้านเหรียญสหรัฐ

บริษัทมีรายได้จากเครื่องสำอางแค่ 10% เท่านั้น ที่เหลือเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิว ซึ่งการที่ออกผลิตภัณฑ์อย่างเครื่องสำอาง บริษัทคาดหวังว่าจะทำให้วัยรุ่นเหล่านี้หันมาใช้ผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของบริษัทด้วย

โดยเครื่องสำอางใหม่ของบริษัทจะเน้นไปที่กลุ่มลูกค้าอายุ 20-30 ปีมากขึ้น บริษัทจะออกตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ซึ่งเน้นกลุ่มลูกค้ายุโรปที่ชอบสีสดๆ และแนวแมตต์สำหรับลูกค้าญี่ปุ่นที่เน้นเทรนด์แบบ Minimalist นอกจากนั้นแล้วยังมีการดีไซน์แพคเกจสินค้าใหม่ให้ตรงใจวัยรุ่นอีกด้วย

นอกจากนั้นบริษัทตั้งเป้าที่จะวางขายผลิตภัณฑ์ใน 88 ประเทศภายในเดือนกันยายน และเตรียมที่จะวางขายในประเทศจีนด้วย ซึ่งปัจจุบันตลาดจีนวัยรุ่นชอบผลิตภัณฑ์ของ NARS ซึ่งเป็นแบรนด์ลูกของบริษัทมาก โดยตัวแทนของบริษัทกล่าวว่ายอดขาย NARS ในจีนพุ่งไม่หยุดจริงๆ

Shiseido ยังเตรียมใช้พรีเซ็นเตอร์ใหม่ Alina Zagitova แชมป์โอลิมปิกกีฬายิมนาสติกที่มีอายุเพียงแค่ 16 ปี ถือว่าเป็นการใช้พรีเซ็นเตอร์ที่เป็นวัยรุ่นเพื่อที่จะเน้นยอดขายมากยิ่งขึ้นไปอีกด้วย

ที่มาBloomberg

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

Comments

mm
คอลัมนิสต์ Brand Inside เขาคือผู้ที่สนใจในเรื่องของตลาดทุนทั้งในและต่างประเทศ โครงสร้างพื้นฐาน TMT (Technology, Media, Telecom) การควบรวมกิจการ รวมไปถึงนโยบายทางเศรษฐกิจของต่างประเทศ