เป๊ปซี่โค ถึงเวลาปรับโฉม “ข้าวโอ๊ตเควกเกอร์” รับเทรนด์เฮลท์ตี้–อาหารคลีนพุ่ง

เป๊ปซี่โคปัดฝุ่นปรับโฉมข้าวโอ๊ตเควกเกอร์ รุกตลาดอาหารเพื่อสุขภาพ รับเทรนด์ผู้บริโภคดูแลตัวเองมากขึ้น และทานอาหารคลีน

ปรับตัวรับตลาดอาหารเช้าโต 15%

จากเทรนด์การดูแลสุขภาพของคนไทยที่มีมากขึ้นในปัจจุบัน นอกจากจะส่งผลในกลุ่มอาหาร และเครื่องดื่มในหลายๆ กลุ่มแล้ว ในส่วนของอาหารเช้า ธัญพืชก็ได้รับอานิสงส์เช่นกัน ในปี 2560 ที่ผ่านมาตลาดซีเรียลอาหารเช้า (Breakfast Cereal) หรือผลิตภัณฑ์แปรรูปจากธัญพืชมีมูลค่ากว่า 3,000 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตถึง 15%

ทำให้เป๊ปซี่โคต้องลุกขึ้นมาปรับโฉม “เควกเกอร์” (Quaker) แบรนด์ข้าวโอ๊ตจากธรรมชาติ เพื่อให้ภาพลักษณ์ดูทันสมัยมากขึ้น หลังจากทำตลาดในไทยกว่า 10 ปี เพื่อเป็นการรับเทรนด์คนรุ่นใหม่ใส่ใจสุขภาพ และหันมารับประทานอาหารคลีนมากขึ้น

เคิร์ธ พรีชอว์ กรรมการผู้จัดการ กลุ่มธุรกิจอาหาร บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า

“เควกเกอร์เป็นแบรนด์ข้าวโอ๊ตที่มีอายุกว่า 140 ปี ปัจจุบันถือเป็นหนึ่งใน 22 แบรนด์หลักของเป๊ปซี่โคที่มียอดขายทั่วโลกในแต่ละปีมากกว่า 1,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ หรือประมาณ 32,000 ล้านบาท เทียบเท่าแบรนด์ระดับโลกอย่าง เป๊ปซี่, เลย์, ทรอปิคาน่า และเกเตอเรด

โดยเควกเกอร์ได้ทำตลาดในประเทศไทยมากว่า 10 ปีแล้ว และเพื่อตอบรับเทรนด์ของผู้บริโภคยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพและการเลือกรับประทานอาหารที่ดีต่อร่างกาย ในปีนี้จึงได้ปรับดีไซน์แพ็คเกจจิ้ง และโลโก้ของแบรนด์ให้มีความทันสมัย และโดดเด่นมากขึ้น”

แถมยังสอดคล้องกับทิศทางการดำเนินธุรกิจระยะยาวของเป๊ปซี่โคภายใต้นโยบาย Performance with Purpose ในด้านผลิตภัณฑ์ (Product) ที่มุ่งนำเสนอผลิตภัณฑ์ทางเลือกเพื่อสุขภาพให้สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน

โดยที่เป๊ปซี่โคได้ตั้งเป้าหมายที่จะสร้างอัตราการเติบโตของยอดขายสินค้าในกลุ่มโภชนาการ (Everyday Nutrition) ทั่วโลกให้สูงกว่าผลิตภัณฑ์อื่นๆ ทั้งหมดในพอร์ตโฟลิโอให้ได้ภายในปี 2025 ด้วยการพัฒนาและทำตลาดผลิตภัณฑ์ซึ่งทำจากวัตถุดิบที่มีคุณค่าทางโภชนาการอย่างต่อเนื่อง อาทิ ธัญพืช อย่างข้าวโอ๊ตเควกเกอร์ ผักและผลไม้ โปรตีน และผลิตภัณฑ์จากนม

ปัจจุบัน บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด เป็นผู้นำเข้าผลิตภัณฑ์ข้าวโอ๊ตเควกเกอร์จากต่างประเทศเพื่อจำหน่ายในประเทศไทย โดยมี 2 รูปแบบ คือ ข้าวโอ๊ตสุกเร็ว (QUICK COOK OATMEAL) ในบรรจุภัณฑ์สีฟ้า และ ข้าวโอ๊ตปรุงสำเร็จ (INSTANT OATMEAL) ในบรรจุภัณฑ์สีแดง

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

Comments