เครื่องหมายการค้า เป็นอีกหนึ่งรายละเอียดที่ทุกแบรนด์ต่างให้ความสนใจ เพราะนอกจากจะสะท้อนถึงภาพลักษณ์ของแบรนด์แล้ว ยังต้องเป็นที่จดจำในทุกครั้งที่ผู้บริโภคกวาดสายตาไปเจออีกด้วย เราเลยได้เห็นหลายแบรนด์ระดับโลก คอยปรับเปลี่ยนโลโก้ให้เป็นไปตามยุคสมัย และยังคงมีการปรับเปลี่ยนกันอยู่เสมอมา
ล่าสุด ถึงคราวของ PEPSI แบรนด์น้ำอัดลมยักษ์ใหญ่ของโลก เผยโลโก้ใหม่ในรอบ 14 ปี ซึ่งการปรับเปลี่ยนคราวนี้ ทางแบรนด์มีความตั้งใจให้ภาพลักษณ์ของโลโก้ใหม่นี้ มีความสนุกสนานยิ่งขึ้นและเหมาะกับยุคต่อไปมากขึ้น โดยตัวโลโก้นั้น ยังคงใช้สีหลักเป็น สีน้ำเงิน ขาว และแดงอยู่เหมือนเดิม แต่เปลี่ยนเฉดของสีให้สดใสยิ่งขึ้น อยู่ในรูปร่างของเส้นโค้งที่เราคุ้นเคยกันดี
รวมทั้งคำว่า PEPSI ที่เดิมทีนั้น เป็นตัวอักษรโค้งมน แยกออกจากตัววงกลมอย่างชัดเจน ถูกเปลี่ยนให้เป็นตัวอักษรแบบพิมพ์ใหญ่ทั้งหมด และเอาไว้ตรงกลางโลโก้แทน นอกจากนี้ยังมีการปรับเปลี่ยนแพ็คเกจจากสีน้ำเงินในเฉดสว่าง เป็นสีดำอมน้ำเงินในโทนเข้มอีกด้วย (ทางแบรนด์เรียกสีนี้ว่า electric blue)
การเปลี่ยนโฉมครั้งใหญ่นี้ ทางแบรนด์เองยังคงใช้เสน่ห์ของตัวอักษรแบบดั้งเดิม มาปรับเปลี่ยนเพื่อให้เข้ากับอนาคต รวมถึงผู้บริโภคในรุ่นต่อๆ ไป เราเลยได้เห็นโลโก้ที่ยังคงความคลาสสิกคล้ายกับในช่วง 1987-1997 ในดีไซน์ที่ทันสมัยยิ่งขึ้น โดยการปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ครั้งใหญ่นี้ อยู่ในโอกาสครบรอบ 125 ปีของแบรนด์ โดยจะเริ่มเปิดตัวในอเมริกาเหนือเป็นที่แรก และเปิดตัวพร้อมกันทั่วโลกในปี 2024
อ้างอิง
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา