กำไรน้อย รายได้ไม่ถึงเป้า ในเมื่อสถานการณ์มันแย่ขนาดนี้ ‘Nissan’ จึงต้องไล่พนักงานออกถึง 9,000 คน
2024 คงไม่ใช่ปีของ Nissan จริงๆ เพราะผลประกอบการบริษัทไม่เป็นไปตามเป้าสักอย่าง เช่น
- รายได้เดือนมีนาคม 2025 จากเดิมตั้งเป้าที่ 1.1 แสนล้านบาท ลดเหลือ 3.3 หมื่นล้านบาท
- กำไรช่วงท้ายเดือนกันยายน 2024 มีเพียง 7 พันล้านบาท น้อยกว่าที่คาดการณ์ไว้ประมาณเท่าตัว
- เมื่อต้นปี จากที่วางแผนการผลิตยานยนต์ไว้ 3.65 ล้านคัน ลดเหลือ 1.6 ล้านคัน เพราะดูเป็นไปได้ยาก
นอกจากนี้ บริษัทยังขายหุ้นคืนให้กับ ‘Mitsubishi Motors’ ถึง 10% จนตอนนี้เหลือส่วนแบ่งอยู่แค่ 34% เท่านั้น
ความจริงแล้ว Nissan กำลังอยู่ในช่วงของการฟื้นฟูธุรกิจตนเอง แต่จากผลงานล่าสุดนี้ ทางบริษัทอาจต้องปรับแผนใหม่
สาเหตุหนึ่งที่ Nissan ไม่สามารถทำตามเป้าได้คงไม่พ้นความนิยมของคู่แข่งอย่าง Tesla และรถยนต์ไฟฟ้าแบรนด์จีน ซึ่งเมื่อเดือนมิถุนายน 2024 ทางบริษัทก็สั่งปิดโรงงานในจีนไปแล้ว
ด้าน Uchida ประธานบริษัท Nissan ยังคงมุ่งหน้าที่จะขยายการผลิตรถยนต์ไฟฟ้าต่อไป โดยมีเป้าหมายคือจะขายเพิ่มถึง 1 ล้านคันต่อปีภายใน 2027
ทั้งนี้ ผู้เชี่ยวชาญออกมาชี้ว่า ยานพาหนะของ Nissan นั้นดูธรรมดาเกินไป และรถไฮบริดน่าจะยิ่งขายยากขึ้น เพราะกระแสซาลงเยอะ
ท้ายสุด Nissan จะสามารถกู้ชีพธุรกิจตนเองกลับคืนมาได้หรือไม่ หรือนี่อาจเป็นสัญญาณเตือนช่วงขาลงของแบรนด์ยักษ์ใหญ่?
ที่มา: Bloomberg
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา