แม้การดัดแปลง Sneakers รุ่นต่างๆ เพื่อเพิ่มราคาขายจะเป็นเรื่องปกติ แต่ครั้งนี้มันไม่เป็นอย่างนั้น เพราะ Nike ฟ้องร้องบริษัทที่นำรองเท้ารุ่นดังไปดัดแปลงภายใต้ธีมซาตาน ใช้เลือดมนุษย์เป็นวัตถุดิบ และจำหน่ายแค่ 666 คู่
Nike ฟ้องละเมิดเครื่องหมายการค้า ทำแบรนด์เสื่อมเสีย
รายงานข่าวแจ้งว่า Nike ได้ฟ้องร้องบริษัท MSCHF Product Shoes เพราะละเมิดการใช้เครื่องหมายการค้า และทำให้ชื่อเสียงของแบรนด์เกิดความเสื่อมเสีย หลังบริษัทดังกล่าวได้ดัดแปลงรองเท้ารุ่น Nike Air Max 97 ด้วยการตั้งชื่อมันว่า Satan Shoes พร้อมทำสีดำ-แดง และใช้เลือดมนุษย์ 1 หยดเป็นส่วนประกอบของพื้นรองเท้า
ขณะเดียวกัน Nike ต้องการให้ศาลสั่ง MSCHF Product Shoes หยุดส่งมอบรองเท้าให้ผู้ซื้อทันที เพราะบริษัทดังกล่าวได้วางจำหน่าย Sneakers ดัดแปลงรุ่นนี้เมื่อวันที่ 29 มี.ค. ผ่านช่องทางออนไลน์ในราคา 1,018 ดอลลาร์สหรัฐ มีจำนวนจำกัดแค่ 666 คู่ และจำหน่ายหมดภายในไม่ถึงนาที
MSCHF x Lil Nas X "Satan Shoes" ?
?Nike Air Max '97
?Contains 60cc ink and 1 drop of human blood
?️666 Pairs, individually numbered
?$1,018
?️March 29th, 2021 pic.twitter.com/XUMA9TKGSX— SAINT (@saint) March 26, 2021
ตัวแทนของ Nike ได้ชี้แจงว่า การจำหน่าย Sneakers รุ่นนี้ไม่ได้รับอนุญาตจากบริษัท และบริษัทไม่มีแนวคิดทำรองเท้าในรูปแบบดังกล่าว โดย Satan Shoes เกิดจากความร่วมมือของ Old Town Road และศิลปินแร็ป Lil Nas X ซึ่งล่าสุดเขาส่ง MV ใหม่ออกมา และมีการเต้นร่วมกับตัวละครที่สวมใส่ Devil Horns
ทั้งนี้การปรับแต่ง Sneakers เช่นการระบายสี หรือนำวัสดุอื่นๆ มาทำให้ Sneakers หรืองรองเท้าผ้าใบดูแตกต่าง หรือถูกใจผู้สวมใส่กว่าเดิมถือเป็นเรื่องที่พบเห็นได้ปกติในตลาด และมีการจำหน่ายจริง ซึ่งน้อยครั้งที่จะเกิดเหตุการณ์แบรนด์รองเท้าออกมาห้ามผู้ดัดแปลง หรือปรับแต่งรองเท้าไม่ให้จำหน่ายต่อไป
สรุป
กลายเป็นประเด็นเรื่องศาสนา และภาพลักษณ์ของ Nike เพราะถ้าไม่รีบออกมาทำอะไรกับเรื่องนี้ น่าจะทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดเกี่ยวกับแนวคิดการทำตลาดของ Nike ได้ แต่ส่วนตัวเชื่อว่า Nike คงไม่ไปทำอะไรกับคนที่มีอาชีพตกแต่งรองเท้า หรือ Sneakers ให้สวยขึ้น เพราะนั่นมันช่วยสร้างแบรนด์ Nike มากกว่า
อ้างอิง // Reuters
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา