Nike หุ้นพุ่งสูงสุดเป็นประวัติศาสตร์หลังปล่อยแคมเปญโฆษณาใหม่ออกไปเพียง 10 วัน

ในช่วงแรกที่ปล่อยแคมเปญโฆษณาฉลองครบรอบ 30 ปี ของคำว่า Just do it ทาง Nike ก็ถูกโจมตีอย่างรุนแรงจากผู้บริโภคเพราะไม่พอใจกับจุดยืนของบริษัท แต่สุดท้ายแล้วเรื่องกลับตาลปัตร เพราะทุกอย่างกลายเป็นเรื่องดีไป

จุดยืนที่ถูกจริต กับการดึงความเชื่อมั่น และยอดขาย

แคมเปญโฆษณาฉลองครบรอบ 30 ปีของ Just do it นั้น Nike ตัดสินใจใช้ Colin Kaepernick นักอเมริกันฟุตบอลที่มีจุดยืนทางการเมืองที่ชัดเจนเป็นตัวละครหลักในหนังโฆษณา ซึ่งการทำแบบนี้ทำให้คนที่มีความคิดตรงข้ามกับนักกีฬาคนดังกล่าวนั้นออกมาโจมตีแบรนด์ Nike กันอย่างรุนแรง ถึงขั้นเผารองเท้ากันเลยทีเดียว

แต่การทำตลาดแบบเลือกข้างของ Nike นั้นเพียงผ่านไป 10 วันก็เริ่มแสดงผลดีออกมาแล้ว เพราะเมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา ราคาหุ้นของ Nike นั้นพุ่งขึ้นสูงสุดเป็นประวัติศาสตร์ โดยอยู่ที่ 83.47 ดอลลาร์สหรัฐ/หุ้น (ราว 2,700 บาท) และยังไม่มีแนวโน้มปรับตัวลดลงแรงๆ เหมือนวันแรกที่หนังโฆษณาตัวนี้ปล่อยออกมาอีกด้วย

ราคาหุ้นของ Nike // ภาพจาก Yahoo Finance

ขณะเดียวกันในฝั่งยอดขายของ Nike ทางบริษัทวิจัย Edison Trends ก็ได้รวบรวมใบเสร็จจากร้านค้า Online กว่า 200 แห่ง และพบว่ายอดขายของ Nike ในช่วงนี้ดีกว่าช่วงเวลาเดียวกันของปี 2560 เป็นอย่างมาก ไม่ว่าจะเป็นวันอังคารที่เพิ่มขึ้น 22%, วันพุธเพิ่มขึ้น 42% และวันพฤหัสบดีเพิ่มขึ้น 23%

อย่างไรก็ตามนั่นเป็นเพียงข้อมูลยอดขายจากช่องทาง Online เท่านั้น เพราะจริงๆ แล้วยังมียอดขายในช่องทางค้าปลีกทั่วไปอีก ที่สำคัญการจะวัดว่าแคมเปญโฆษณาดังกล่าวสร้างผลกระทบให้ Nike อย่างไรก็คงต้องดูกันยาวๆ ซึ่งตอนนี้ก็ยังไม่มีใครรู้ว่ามันจะไปจบที่ตรงไหน

อ้างอิง // Bloomberg

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

Comments