ปกติตามป้ายโฆษณาของรถไฟฟ้าใต้ดิน MRT มักจะมีป้ายสุขสันต์วันเกิดศิลปินเกาหลีติดอยู่เป็นประจำ แต่ในช่วงหลังมานี้ป้ายเหล่านี้หายไป และถูกนำไปติดตามท้ายรถตุ๊กตุ๊ก รถแห่ เรือหางยาว หรือตามร้านค้ารถเข็นขายของข้างทางแทน
คำถามคือ มันเกิดอะไรขึ้น บทความนี้ของ Brand Inside จะพาไปเจาะลึกเพื่อหาคำตอบ
ความนิยมทำป้ายโปรโมทศิลปินมีจุดเริ่มต้นจากประเทศเกาหลีใต้ โดยเหล่าบรรดาแฟนคลับได้ทำสื่อโปรโมทเพื่อแสดงความยินดีให้กับศิลปินเกาหลีในโอกาสต่างๆ ตามสถานีรถไฟฟ้า ป้ายรถโดยสารประจำทาง ฯลฯ
หลังจากนั้น ไอเดียนี้ก็แพร่กระจายมาสู่แฟนคลับในต่างประเทศ อย่างเช่นแฟนคลับศิลปินเกาหลีในไทยที่ได้เปิดรับบริจาค (Donate) กันเองในกลุ่มแฟนคลับ เพื่อระดมเงินมาเช่าป้ายโฆษณาตามสถานีรถไฟฟ้า MRT
แต่จุดเปลี่ยนของเรื่องราวนี้ สถานการณ์ชุมนมทางการเมืองที่เกิดขึ้นในปี 2020 ที่ผ่านมา
แฟนคลับที่เป็นคนรุ่นใหม่เริ่มหันหลังให้นายทุน เลิกลงโฆษณากับป้าย MRT แล้วหันมาจ้างติดป้ายโปรโมท สุขสันต์วันเกิดศิลปินตามท้ายรถตุ๊กตุ๊กหรือรถแห่แทน นอกจากนี้ ยังเริ่มเอาไปติดตามรถเข็นขายหมูปิ้ง ไก่ทอด และร้านขายน้ำด้วย
เรียกได้ว่า เป็นการเปลี่ยนผ่านจากการโปรโมทศิลปินผ่านสื่อในมือนายทุน สู่ผู้ประกอบการรายย่อยที่น่าสนใจมาก
เปิดราคาค่าโฆษณาท้ายรถตุ๊กตุ๊ก-รถเข็นแม่ค้าริมทาง
เว็บไซต์ประชาชาติธุรกิจ เคยรายงานไว้ในช่วงกลางปี 2561 ระบุว่า อัตราค่าใช้จ่ายจัดทำป้ายโฆษณาหรือค่าเช่าโฆษณาต่อเดือนของป้าย 3 ขนาด มีราคาดังนี้
- ขนาดใหญ่มีความกว้าง 6.12 x 2.12 เมตร ราคาอยู่ที่ 54,000 บาท
- ขนาดกลางมีความกว้างอยู่ที่ 3.06 x 1.56 เมตร ราคาอยู่ที่ 48,500 บาท
- ขนาดเล็กมีราคาอยู่ที่ 15,000 บาท
ส่วนราคาจ้างติดป้ายวันเกิดท้ายรถตุ๊กตุ๊กและด้านข้างของรถสองแถว จากการสอบถามและสืบค้นของ Brand Inside พบว่า ราคาจะอยู่ที่ประมาณ 300 – 800 บาทเท่านั้น (ขึ้นอยู่กับพื้นที่ให้บริการของรถ) เช่น
- วินรถตุ๊กตุ๊ก สถานีหัวลำโพง ราคาอยู่ที่ 300-400 บาทต่อเดือน
- วินรถตุ๊กตุ๊กข้าง MBK ราคาอยู่ที่ 600 บาทต่อเดือน
- วินรถสองแถว BTS อุดมสุข ราคาอยู่ที่ 300 บาทต่อเดือน
ชวนอ่านบทความ หันหลังให้รถไฟฟ้า หันหน้าเข้าหาตุ๊กตุ๊ก แฟนคลับศิลปินเกาหลีหันมาโปรโมตท้ายรถมากขึ้น
วันนี้คยองซูแง๊นๆแล้วนะคะ ?
? เกาะรัตนโกสินทร์-หัวลำโพง-mbk (จะตระเวนทั่วเลยนะคะ) ใครเจอคยองซูอย่าลืมแชะรูปและติดแท็กนะคะ ☺️☺️#DOAlwaysShineOnMe pic.twitter.com/rFrll4BN30— ∑:-) ?? (@pillowith) December 26, 2020
ส่วนค่าเช่าพื้นที่ติดป้ายตามร้านรถเข็นแผงลอยจะขึ้นอยู่กับการตกลงระหว่างแม่ค้า-พ่อค้า กับผู้ที่มาจ้างติดป้ายโปรโมท โดยราคาจะอยู่ที่ 500 ต่อเดือนเป็นต้นไป
นอกจากนั้นราคาค่าเช่าจะขึ้นอยู่กับรูปแบบร้านด้วยว่าเป็น รถพ่วง รถเข็น หรือร้านตั้งประจำ ราคาก็จะต่างกันไป เช่น โปรเจคว้อดดูไอคอลยูสู้นายทุน เป็นการโปรโมทเพลงใหม่ What Do I Call You ของ คิม แทยอน นักร้องสาวจากค่าย SM Entertainment ด้วยการจ้างติดป้ายโปรโมทเพลงที่รถน้ำเต้าหู้ และร้านลูกชิ้น โดยจ่ายค่าเช่าอยู่ที่ 700-800 บาทต่อเดือน แต่บางร้านก็จะมีส่วนลดให้ถ้าร้านนั้นมีวันที่หยุดขาย
แฟนคลับเอาจริง ร่วมใจกันเทนายทุน เปลี่ยนมากระจายรายได้ให้ผู้ค้ารายย่อย
เนื่องจากระบบขนสงมวลชนอย่าง BTS และ MRT ประกาศหยุดให้บริการตามคำสั่งของรัฐบาล เพื่อจำกัดการเดินทางของผู้ชุมนุมทางการเมืองในช่วงปลายปีที่ผ่านมา
กระแสดังกล่าว ส่งผลให้กลุ่มแฟนคลับรายใหญ่ที่ทำโปรเจคโปรโมทศิลปินของหลายๆ กลุ่มหรือที่เรียกกันในวงการว่า “แฟนด้อม” (Fandom) ซึ่งหมายกลุ่มแฟนคลับของศิลปินแต่ละวง ได้พร้อมใจกันออกมารณรงค์ให้ยกเลิกการซื้อพื้นที่โฆษณากับรถไฟฟ้า MRT และ BTS เพราะไม่พอใจกับวิธีการทำงานของระบบขนส่งมวลชนทั้งสองเจ้าที่ปิดบริการในสถานการณ์ที่จำเป็น
และแน่นอนว่า แฟนคลับเกาหลีส่วนใหญ่ก็เห็นด้วยกับแนวคิดนี้
นี่จึงเป็นจุดแตกหักที่ทำให้แฟนคลับเกาหลีพากันยกเลิกโฆษณาติดป้ายโปรโมทศิลปินตามสถานีรถไฟฟ้า MRT ทำให้มีป้ายโฆษณาโล่งๆ เกือบตลอดทางเดินของ MRT หลายๆ สถานี เพราะป้ายศิลปินเกาหลีหายไปเกือบทั้งหมด โดยเฉพาะสถานียอดนิยมทีแฟนคลับมักจะไปติดป้ายอย่าง สุขุมวิท, เพชรบุรี เพราะอยู่กลางเมือง
ในทางกลับกัน กลุ่มแฟนคลับหันมาร่วมระดมเงินซื้อป้ายโปรโมทศิลปินที่ท้ายรถตุ๊กตุ๊ก รถแห่ รถสองแถว และรถเข็นขายอาหารและเครื่องดื่มกันทุกแฟนด้อม
โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเดือนกุมภาพันธ์และมีนาคม 2021 ซึ่งเป็นเดือนที่มีวันเกิดศิลปินจำนวนมาก และโดยปกติแล้วจะต้องมีป้ายสุขสันต์วันเกิดศิลปินเกาหลีอย่างน้อย 10 ป้ายที่ไม่ซ้ำคน แต่เหตุการณ์กลับกลายเป็นว่า ปี 2021 เงียบมาก ยังไม่มีแผนที่ล่าป้ายวันเกิดตาม MRT
อะไรที่ไม่ได้เห็นก็ได้เห็นอะเนอะ
นี่สถานีเพชรบุรี สถานีอันดับต้นๆ ของการติดป้ายโฆษณา ทั้ง Ads สินค้า และป้ายอวยพรวันเกิด ตอนนี้ไม่รู้ว่าเศรษฐกิจไม่ดี หรือหมดรอบการติด Ads เลยไม่มี Ads ใหญ่ตรงโถงทางลง ซึ่งแปลกมากๆ ส่วนป้ายวันเกิด ไม่มีมาซักพักแล้ว (ของศลป.ไทยเพิ่งเอาออกไป) pic.twitter.com/f36LQovKfH
— MAMEAWKUNG ? NO MORE UTOPIA ? (แคปทวิตคิด 5 พัน) (@Mameaw1806) January 28, 2021
ร้านค้ารายย่อยขายดีขึ้น หลังจากมีป้ายโปรโมทศิลปินไปติด
Brand Inside ได้พูดคุยกับ คนทำ project ว้อดดูไอคอลยูสู้นายทุน โดยคนที่ทำ project เล่าว่าผลตอบรับจากพ่อค้า แม่ค้าที่เอาป้ายโปรโมทศิลปินไปติดเป็นไปในทางที่ดี
- ร้านน้ำเต้าหู้บอกว่าขายดีขึ้นมาก จนร้านข้างๆ สนใจอยากติดบ้าง
- ร้านขายลูกชิ้นทอดที่บอกว่าจากตอนแรกที่ขายไม่หมดตู้ ตอนนีเเริ่มฟื้นตัวมาพอสมควรแล้ว
- คุณป้าร้านขายปลาหมึกสามารถเปลี่ยนร่มใหม่ได้ หลังจากต้องใช้ร่มเก่าที่พังมานานแล้ว
ร้านค้ามียอดขายเพิ่มขึ้น เพราะมีแฟนคลับตามไปซื้อ เพราะติดป้ายศิลปิน แม่ค้าพ่อค้ากล่าวเพิ่มอีกว่า หวังให้มีโปรเจกแบบนี้มาทุกเดือน จะได้ทั้งค่าเช่าป้าย และยอดขายเพิ่มวันละ 100 -200 บาทก็เพียงพอแล้ว
รวมถึงทางด้านแฟนคลับและจากการสังเกตการณ์ในทวิตเตอร์ ซึ่งเป็นแหล่งรวมแฟนคลับก็พึงพอใจกับวิธีการโปรโมทศิลปินด้วยการช่วยเหลือผู้ค้ารายย่อย เพราะได้อุดหนุนรายค้าช่วยให้พ่อค้า-แม่ค้าที่ได้รับผลกระทบจากโควิดมีรายได้เพิ่มขึ้น รวมถึงร้านค้าเหล่านี้มีลูกค้าขาจรจำนวนมาก จะได้โปรโมทศิลปินไปในตัวด้วย
สรุป
แนวโน้มการเลือกใช้พื้นที่โปรโมทศิลปินเกาหลีมีแนวโน้มว่าจะกระจายไปยังผู้ค้ารายย่อยมากขึ้น คาดว่ามีผลกระทบต่อรายรายได้สื่อโฆษณาของ MRT ซึ่งคิดเป็นสัดส่วน 5% ของธุรกิจหลัก ทำให้รายได้ส่วนนี้ลดน้อยลง แต่สามารถไปช่วยเพิ่มรายได้ให้กับคนค้าขายรายย่อย ที่กำลังได้รับผลกระทบจากปัญหาเศรษฐกิจได้
- โควิดพ่นพิษเศรษฐกิจเละ แฟนคลับเกาหลีสนับสนุนศิลปินอย่างไรในวันที่การเงินไม่แน่นอน
- รู้จักธุรกิจของกลุ่มแฟนคลับเกาหลี
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา