Netflix หนึ่งในผู้ให้บริการสตรีมมิงความบันเทิงรายใหญ่ของโลกที่คนไทยคงคุ้นหูคุ้นตากันดี กำลังให้ความสนใจกับการทำตลาดในพื้นที่เอเชียมากขึ้น เนื่องจากเอเชียเป็นพื้นที่ที่ยังคงมีศักยภาพ ที่ธุรกิจสตรีมมิงจะเติบโตขึ้นในอนาคต
ที่ผ่านมา Netflix ผู้ให้บริการสตรีมมิงรายใหญ่จากสหรัฐอเมริกา กำลังให้ความสนใจกับการทำตลาดในพื้นที่เอเชีย ด้วยการลงทุนจำนวนหลายล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยเฉพาะการซื้อลิขสิทธิ์ และการสร้าง Original Content ของ Netflix เพื่อออกอากาศภายในเอเชีย
ก่อนหน้านี้ Netflix เพิ่งจะออกรายงานในช่วงไตรมาสที่ 3 ของปีนี้ พบว่า จำนวนผู้ใช้งานที่เติบโตขึ้นสัดส่วนเกือบครึ่งมาจากภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก (APAC) ซึ่งนับว่าเป็นสัดส่วนการเติบโตของผู้ใช้งานที่มากที่สุด นับจากที่ Netflix ให้ความสนใจกับการขยายฐานผู้ใช้งานในต่างประเทศ นอกสหรัฐอเมริกาเมื่อปี 2016
Tony Zameczkowski ผู้บริหารด้านการพัฒนาธุรกิจของ Netflix เล่าว่า ในขณะนี้ Netflix ให้ความสนใจกับการทำคอนเทนท์ให้เหมาะสมกับแต่ละภูมิภาค (Localization) โดยเฉพาะการทำคำบรรยาย และภาคเสียงในแต่ละภาษา เช่น ภาษาฮินดี มาเลย์ เกาหลี ญี่ปุ่น อินโดนีเซีย และไทย นอกจากนี้ในแอปพลิเคชัน Netflix ยังทำเมนูเป็นภาษาต่างๆ อีกด้วย
โทรศัพท์มือถือ ปัจจัยสำคัญเพิ่มการเติบโต
สาเหตุสำคัญที่ทำให้ Netflix หันมาให้ความสนใจกับตลาดเอเชียมากขึ้น เป็นเพราะจำนวนผู้ใช้งานโทรศัพท์มือถือ เฉพาะอินเดียประเทศเดียวก็มีผู้ใช้งานอินเตอร์เน็ตแล้ว 570 ล้านราย เป็นรองเพียงประเทศจีนเท่านั้น และยังมีอัตราการเติบโตของผู้ใช้งานอินเตอร์เน็ตปีละ 13%
จากตัวเลขผู้ใช้งานอินเตอร์เน็ตจำนวนมาก ทำให้ Netflix ตัดสินใจออกแพคเกจที่สามารถรับชมได้ในโทรศัพท์มือถือเท่านั้น ในราคาตำ่กว่า 5 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 152 บาท (สำหรับในประเทศไทยแพคเกจที่รับชมได้เฉพาะโทรศัพท์มือถือมีราคา 99 บาท) ซึ่งนับว่าแตกต่างจากในสหรัฐฯ ที่แพคเกจ Netflix มีราคาเริ่มต้น 14 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 426 บาท
ลงทุนใน Original Content มหาศาล
ในด้านคอนเทนท์ เฉพาะอินเดียประเทศเดียว Netflix มีการลงทุนสร้าง Original Content ไปแล้ว 40 เรื่อง และซื้อลิขสิทธิ์ต่างๆ ด้วยมูลค่าการลงทุน 400 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 1.21 หมื่นล้านบาท ในช่วงปี 2019-2020
ส่วนประเทศอื่นๆ ในเอเชีย Netflix มีการสร้าง Original Content จำนวน 200 เรื่อง ในจำนวนนี้ 70 เรื่อง เป็นคอนเทนท์แบบ Live Action และ Anime จากประเทศเกาหลีใต้ ส่วนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ก็มีอัตราการเติบโตของผู้ใช้งานที่ดีไม่ต่างจากเอเชีย ทำให้ Netflix กำลังทยอยเพิ่มภาพยนตร์กว่า 500 เรื่อง ในปี 2020 นี้
ที่มา – cnbc
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา