การใช้ชื่อย่อมีผลต่อการสร้างแบรนด์ สร้างการจดจำ หลายครั้งสื่อความหมายได้ดียิ่งขึ้น แต่ถ้าไม่ระมัดระวังให้ดี ชื่อย่อก็อาจทำให้ความหมายเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง
ตัวอย่างที่เห็นได้คือ The World Taekwondo Federation หรือ สหพันธ์เทควันโดโลก ใช้ตัวย่อว่า WTF ซึ่งต้องยอมรับว่า ตัวย่อนี้แปลว่า What The Fuck! ใช้แทนถึงการสะบด ความไม่พอใจ ซึ่งเป็นคำหยาบในภาษาอังกฤษ ที่คนไทยเองก็ใช้แพร่หลายไม่น้อย
ทาง สหพันธ์เทควันโดโลก จึงประกาศเปลี่ยนชื่อเป็น World Taekwondo เพื่อปัญหาความหมายเชิงลบที่เกิดขึ้น
แต่ต้องบอกว่าชื่อ The World Taekwondo หรือ WTF ใช้มาตั้งแต่ก่อตั้งในปี 1973 แต่เมื่อเห็นว่าความหมายเป็นไปในทางลบ จงประกาศเปลี่ยนก่อนเริ่มการแข่งขัน 2017 World Taekwondo Championships จะเริ่มขึ้นที่เกาหลีใต้
การเหลือเพียงคำว่า World Taekwondo ทางสหพันธ์เห็นว่าชัดเจน เข้าใจง่ายและส่งเสริมความเป็นสากลของกีฬาชนิดนี้มากขึ้น และชื่อใหม่นี้ยังมาพร้อมกับโลโก้ใหม่ด้วยเลย
สำหรับโลโก้ใหม่ จะมีสัญลักษณ์ “kicking athlete” คล้ายคนเตะ ซึ่งสื่อถึงกีฬาเทควันโด และใช้ 5 สีจาก Olympic rings บนพื้นสีขาว และยังมีลักษณะเหมือนตัว T ที่มาจากตัวย่อเดิมคือ WTF ด้วย
สำหรับองค์กรหรือบริษัทจะตั้งชื่อเต็ม ชื่อย่อ หรือสัญลักษณ์ใดๆ ก็ตาม ในโลกยุคไร้พรมแดน ที่ลูกค้ามีโอกาสมาได้จากทั่วโลก ต้องคำนึงถึง ความหมาย ในทุกมุม ทุกด้าน การเลือกใช้สัญลักษณ์ต่างๆ ต้องรอบคอบ ไม่เช่นนั้นอาจได้ความหมายเชิงลบ และการเปลี่ยนชื่อใหม่ ก็อาจไม่ใช่ผลดีกับแบรนด์
source: worldtaekwondo.org
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา