ตามไปดูแนวคิด Ms Yeah เน็ตไอดอลจีนทำรายได้จาก Viral การทำอาหารในออฟฟิศ

หนึ่งใน Viral ที่มีทั้งคนไทยและคนต่างประเทศแชร์มากในช่วงที่ผ่านมาคือ การทำอาหารในออฟฟิศของ Ms Yeah หรือ Xiaoye เรียกว่า มีคนดูหลายล้านวิวทั่วโลก ประเด็นไม่ได้รอดูว่าเธอจะทำอะไร แต่อยากรู้ว่าเธอจะทำอย่างไร ด้วยอุปกรณ์ในสำนักงาน (แล้วก็ตั้งคำถามว่า ทำได้จริงเหรอวะ!)

สร้างผลงานที่ดีด้วยไอเดียที่แตกต่าง

มีวิดีโอที่ได้รับความนิยมอยู่หลายตัว เชน การทำแพนเค้ก (แบบจีน) บนเคสคอมพิวเตอร์, การใช้กระป๋องเป๊ปซี่มาทำป๊อปคอร์น จุดประสงค์ของการทำวิดีโอคอนเทนต์เหล่านี้ Ms Yeah บอกว่า ต้องการแสดงให้ผู้ชมได้เห็นว่า เราสามารถใช้จินตนาการออกจากกรอบความคิดแบบเดิมๆ ใช้พลังทางความคิดเพื่อสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ และต้องการให้ วิดีโอของเธอเป็นแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์ไอเดียให้กับผู้ชม

Ms Yeah ได้แสดงให้เห็นว่าความคิดสร้างสรรค์ไม่ได้หยุดอยู่แค่การทำอาหารในออฟฟิศเท่านั้น แต่หลังๆ เริ่มนำอาหารมาใช้แต่งหน้าเพื่อไปงานด้วย

สำหรับคนที่สงสัยว่า มีการทำอาหารในออฟฟิศด้วยไอเดียแปลกๆ แบบนั้นจริงหรือไม่ ก็ต้องบอกว่านี่คือการถ่ายทำ Ms Yeah มีทีมงานหลักจำนวนหนึ่ง เช่น Video Planner, Camera Operator and Editor โดยทุกคนจะช่วยกันระดมความคิดก่อนเริ่มทำงาน

หลายครั้งที่ไอเดียการทำอาหาร เป็นความคิด “แผลงๆ” แหวกแนวอยู่ไม่น้อย และนั่นก็มีความเสี่ยงและทำให้การถ่ายทำเป็นช่วงเวลาที่ยากที่สุด และบางครั้งก็ใช้เวลาอยู่นานเป็นวัน

บางทีเล่นอะไร “แผลงๆ” ก็ทำให้ถ่ายทำยาก

แหวกแนวปนตลกขำขัน สร้างชื่อเสียงให้กับเธอ

สำหรับ Ms Yeah ถือเป็นหนึ่งใน “wanghong” หรือ Internet Celebrity ซึ่งบ้านเราคงจะเรียกว่า เน็ตไอดอล ซึ่งสามารถสร้างธุรกิจขึ้นมาจากการใช้ไอเดียทำคอนเทนต์ที่แปลกและแตกต่าง โดยแบรนด์ต่างๆ เข้าคิวอยากเป็นสปอนเซอร์ในคอนเทนต์วิดีโอที่ถูกผลิตขึ้น.

Ms Yeah บอกว่า แบรนด์สินค้าที่จะปรากฎในวิดีโอของเธอได้ มีค่าใช้จ่ายประมาณ 500,000 หยวน หรือประมาณ 73,600 ดอลลาร์! อาจจะดูมีค่าใช้จ่ายค่อนข้างสูง ซึ่งเธอบอกว่า มีระมัดระวังอย่างมากในการเลือกสินค้าที่เหมาะกับการนำมาทำวิดีโอ ซึ่งต้องสร้างสรรค์และตรงความสนใจของแฟนคลับ โดยที่สปอนเซอร์จะไม่เข้ามาแทรกแซงด้วย

ในภาพรวมทั้งอุตสาหกรรม กลุ่มเน็ตไอดอลในจีนสามารถสร้างเงินรายได้อย่างมหาศาล โดยคาดว่ามีมูลค่ากว่า 8.5 พันล้านดอลลาร์ในปีที่ผ่านมา สิ่งที่ทำให้อุตสาหกรรมมีมูลค่าสูง เริ่มจากจีนมีประชากรกว่า 1.3 พันล้านคน มีประชากรอินเทอร์เน็ตมหาศาล แค่บนแพลตฟอร์ม Weibo มีกลุ่มผู้ใช้งานอยู่ 385 ล้านราย

กระป๋องเป๊ปซี่ ใช้ทำป๊อปคอร์นได้ (มั้ย)

เจาะดูตัวเลขความสำเร็จของ Ms Yeah

ในประเทศจีน Ms Yeah มีผู้ติดตาม 2.55 ล้านรายจากการเริ่มต้นโพสต์วิดีโอบน Weibo เมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา แต่เธอก็ไม่ใช่คนที่ดังที่สุด ยังมีนักแสดงตลก Papi Jiang ที่ video blog มีผู้ติดตามกว่า 23.5 ล้านราย

แต่สำหรับนอกประเทศ Ms Yeah มีผู้ติดตามบน Facebook ประมาณ 2.8 ล้านรายจากทั่วโลก โดยเริ่มต้นเมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา มีผู้ชมทั้งในอาเซียน, ญี่ปุ่น, ออสเตรเลีย, นิวซีแลนด์ และสหรัฐอเมริกา

ขณะที่บน Youtube มียอดสมาชิกกว่า 380,000 รายในเวลาไม่ถึง 6 เดือน วิดีโอหลายตัวมียอดวิวมากกว่า 1 ล้านวิว ส่วนผู้ติดตามบน Twitter มีไม่มากนัก แต่อย่าลืมว่า ทั้ง Facebook, Youtube และ Twitter ถูกบล็อกในจีนให้สามารถใช้ได้ในบางพื้นที่อย่างจำกัดเท่านั้น

การมีผู้ชมทั้งในประเทศและนอกประเทศ ทำให้ Ms Yeah คิดเนื้อหาที่ส่วนใหญ่ใช้ภาษาท่าทางในการอธิบาย และดึงให้ผู้ชมติดตามดูต่อไปเรื่อยๆ ว่า กำลังจะทำอะไรต่อไป ถ้าต้องมีคำพูดหรือข้อความจะใช้ Subtitles ขึ้นมาช่วย รวมถึง emoji และสัญลักษณ์ต่างๆ ในการสื่อความหมาย

ใช้อาหารแต่งหน้าได้ขนาดนี้เลยเหรอ !!!

สรุป สะท้อนภาพคนชั้นกลางได้ดี สร้างความแปลกใหม่ให้ชีวิต

ความสำเร็จของ Ms Yeah แสดงให้เห็นสิ่งที่ทำให้โดนใจผู้ชมอย่างมาก คือการเลือกใช้ออฟฟิศ แทนห้องครัวและใช้อุปกรณ์สำนักงานในการทำอาหาร ในเชิงมายาคติเป็นการสะท้อนภาพตัวแทนของคนชั้นกลาง ซึ่งถือเป็นคนส่วนใหญ่ที่ใช้งานอินเทอร์เน็ต ยิ่งทำให้รู้สึกมีอารมณ์ร่วมและเข้าถึงได้ง่าย

หากมองในมุมของพนักงานบริษัท การใช้ออฟฟิศทำอาหารเป็นการทำลายภาพที่ว่า อาหารต้องอยู่ในครัวเท่านั้น ทำลายภาพการต้องออกไปซื้ออาหารกลางวันกินข้างนอกออฟฟิศ คือทำให้ everyday life กลายเป็นเรื่องไม่ธรรมดา

ความซ้ำซากจำเจแบบเดิมๆ ที่เกิดขึ้นทุกวัน กลายเป็นภาพที่ดูมีชีวิตชีวา แปลกใหม่และท้าทายยิ่งขึ้น เหนืออื่นใด สิ่งที่เหนือความคาดหมายของ Ms Yeah ดึงดูดให้อยากดูต่อไปเรื่อยๆ ว่า จะมีไอเดียอะไรแปลกๆ ใหม่ๆ ออกมาอีก

source: SCMP.comSCMP, Ms Yeah Facebook

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

Comments