แม้ภาพรวมเศรษฐกิจช่วงนี้เหมือนจะชะลอตัว รวมถึงวิกฤติต่างๆ ที่ถาโถมเข้ามาในไทย จนตลาดรถยนต์หรูปี 2562 แทบไม่เติบโตจากปี 2561 แต่ถึงอย่างไร Mercedes-Benz ยังเชื่อว่าตลาดนี้ยังไปได้ เพราะกำลังซื้อยังมีอยู่
ตลาดรวม 31,400 คันที่ต้องเติบโต
ในปี 2562 ภาพรวมรถยนต์หรูที่จำหน่ายในประเทศไทยอยู่ราว 31,400 คัน แทบไม่มีการเติบโตจากปี 2561 ผ่านปัจจัยลบต่างๆ ที่ถาโถมเข้ามาในประเทศไทย และ Mercedes-Benz เองก็เจอผลกระทบนี้จนมียอดขายลดลงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับปี 2561 หรืออยู่ราว 15,000 คัน
โรลันด์ โฟล์เกอร์ ประธานบริหาร บริษัท เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด เล่าให้ฟังว่า ถึงจำนวนยอดขายในปี 2562 จะลดลง แต่บริษัทก็ค่อนข้างพึงพอใจ เพราะระหว่างเกิดวิกฤติ เช่นสงครามการค้าระหว่างสหรัฐอเมริกา-จีน บริษัทก็มีการปรับเปลี่ยนแผนตลอดเวลา จนมียอดขายใกล้เคียงกับที่ทำได้ในปีก่อนหน้านั้น
“Mercedes-Benz เป็นเบอร์หนึ่งในตลาดรถยนต์หรูของประเทศไทยมา 19 ปีติดต่อกัน และการที่มียอดขายลดลง แต่ตลาดยังมียอดขายใกล้เคียงกับปี 2561 ได้ ก็มาจากการเข้ามาของผู้เล่นหน้าใหม่ในตลาดมากขึ้น และปี 2563 Mercedes-Benz ก็มั่นใจว่าภาพรวมตลาดรถยนต์หรูจะกลับมาเติบโตได้อีกครั้ง”
เตรียมขาย GLB และ EQC ในปีนี้
สำหรับกลยุทธ์การทำตลาดของ Mercedes-Benz ประเทศไทยปีนี้เริ่มต้นด้วยการเปิดราคา รุ่น GLC 300 e 4MATIC ราคาเริ่ม 3.7 ล้านบาท จากนั้นจะเปิดตัว GLB 200 รถยนต์กลุ่ม SUV อีกรุ่นที่เปิดตัวในต่างประเทศแล้ว เพื่อเติมเต็มรถยนต์กลุ่ม SUV ในประเทศไทย ส่วนราคายังไม่เปิดเผย
ขณะเดียวกันในช่วงปลายปี 2563 ทาง Mercedes-Benz จะเปิดตัว EQC รถยนต์ไฟฟ้าล้วนที่เริ่มจำหน่ายในต่างประเทศแล้ว โดยการจำหน่ายนั้นจะเป็นรูปแบบนำเข้ามาทั้งคัน (CBU) ทั้งหมด 200 คัน จากนั้นจะเป็นการประกอบในประเทศไทย (CKD) เพราะปัจจุบัน Mercedes-Benz มีโรงงานผลิตแบตเตอรี่อยู่ที่ไทยแล้ว
“รถยนต์ไฟฟ้าล้วนเป็นอีกกลุ่มรถยนต์ที่ Mercedes-Benz ต้องการทำตลาด และอยู่ระหว่างเจรจาสิทธิประโยชน์กับสำนักงานคณะกรรมการส่งเสริมการลงทุน (BOI) เพื่อการทำตลาดที่มีประสิทธิภาพที่สุด ซึ่งเราก็เห็นตัวอย่างแล้วว่าในต่างประเทศก็มีทั้งการปลอดภาษี หรือให้สิทธิพิเศษกับผู้ขับขี่รถยนต์ไฟฟ้าล้วนมากขนาดไหน”
อุตสาหกรรมรถยนต์ไทยยังไปได้
ทั้งนี้เพิ่งมีแบรนด์รถยนต์ในประเทศไทยประกาศออกถอนตัวจากตลาด และเป็นที่สงสัยว่าอุตสาหกรรมรถยนต์ไทยมีปัญหาหรือไม่ ทาง Mercedes-Benz ก็ออกมาย้ำชัดเจนว่า อุตสาหกรรมรถยนต์ไทยยังเติบโตได้ดี เพราะค่ายผู้ผลิตรถยนต์ยักษ์ใหญ่ของโลกทั้งในญี่ปุ่น, เกาหลี และกลุ่มยุโรปก็ยังลงทุนที่ไทยอย่างต่อเนื่อง
“Mercedes-Benz มองประเทศไทยเป็นอีกประเทศยุทธ์ศาสตร์ เพราะล่าสุดเราเพิ่งมีโรงงานผลิตแบตเตอรี่ที่นี่ ดังนั้น Mercedes-Benz ยังเชื่อมั่นในตลาดนี้ รวมถึงฝั่งดีลเลอร์ที่กลุ่มหนึ่งจากทั้งหมด 36 ราย ก็พร้อมลงทุนเกี่ยวกับเรื่องรถยนต์ไฟฟ้าล้วน เพื่อขับเคลื่อนพลังงานสะอาดเหมือนกับประเทศชั้นนำทั่วโลก”
ในทางกลับกัน Mercedes-Benz ในตลาดโลกนั้นก็ยังเป็นเบอร์หนึ่งในตลาดรถยนต์หรูของปี 2562 ผ่านยอดขายกว่า 2.3 ล้านคัน และอยู่ระหว่างพัฒนารถยนต์ไฟฟ้าล้วนรุ่นอื่นๆ ไม่ว่าจะเป็น EQA รถยนต์ไฟฟ้าล้วนแบบ SUV ขนาด Subcompact และ EQS รถยนต์ไฟฟ้าล้วนแบบ Sedan 4 ประตูขนาดใหญ่
สรุป
Mercedes-Benz เป็นผู้นำในตลาดรถยนต์หรูอย่างไม่ต้องสงสัย และส่วนตัวมองว่าการที่ Mercedes-Benz มียอดขายลดลงเล็กน้อยก็อาจมาจากภาพรวมเศรษฐกิจไทยที่ไม่สู้ดีจนผู้บริโภคต้องตัดสินใจมากขึ้นในการจับจ่าย และก็คงต้องดูกันว่า Mercedes-Benz จะปรับแผนเพื่อรับมือกับวิกฤติต่างๆ ที่ยังถาโถมเข้ามาในไทยปีนี้ได้หรือไม่
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา