McDonald’s และ Starbuck ปิดร้านค้าเกือบ 1 พันแห่ง ตอบโต้รัสเซีย ยุติการดำเนินการในประเทศ

By
รชต สนิท
-

ทุนอเมริกัน ตอบโต้รัสเซีย

จากกรณีแบรนด์ต่างๆ ออกมาตอบโต้รัสเซียจากกรณีบุกยูเครน ล่าสุด บริษัทข้ามชาติที่เปรียบเสมือนไอคอนของทุนนิยมอเมริกันในยุคโลกาภิวัตน์ทั้ง McDonald’s, Starbucks, Coca-Cola และ PepsiCo ก็ได้ออกมาตรการตอบโต้รัสเซียแล้วเป็นที่เรียบร้อย

McDonald’s ออกแถลงการณ์ว่าจะปิดร้านอาหาร 847 แห่ง รวมถึงหยุดการดำเนินงานในรัสเซียชั่วคราว โดยจะยังจ่ายค่าจ้างให้กับพนักงานกว่า 62,000 คน นอกจากนี้ แบรนด์ก็จะปิดร้านอาหารกว่า 100 แห่ง ในยูเครนเช่นเดียวดัน เนื่องมาจากผลกระทบจากสงคราม โดยจะยังจ่ายค่าจ้างแก่พนักงานตามปกติ

Starbucks ประกาศว่าจะปิดหน้าร้านกว่า 130 แห่ง หลังจากเจรจากับตัวแทนที่ได้รับอนุญาตให้ดำเนินธุรกิจภายใต้แบรนด์ในประเทศรัสเซียได้สำเร็จ นอกจากนี้ บริษัทประกาศว่าจะบริจาคเงินจากกิจการในรัสเซียในการช่วยเหลือด้านมนุษยธรรมในยูเครน และบริจาคเงิน 5 แสนเหรียญ แก่ World Central Kitchen และกาชาดสากล

Coca-Cola Predicts Drop In Profit This Year
(Photo by George Frey/Getty Images)

Coca-Cola และ PepsiCo ประกาศว่าจะยุติการดำเนินธุรกิจในประเทศรัสเซีย โดยในรายของ PepsiCo ได้ชี้แจงว่าจะหยุดการโฆษณาในรัสเซียทั้งหมดแต่จะคงกิจการในส่วนของสินค้าจำเป็น เช่น นมและอาหารเด็กเอาไว้

McDonald’s ตัวแทนสายสัมพันธ์อเมริกา-รัสเซีย หลังสงครามเย็น

McDonald’s คือตัวแทนของความกลมเกลียวระหว่างอเมริกาและรัสเซียหลังสหภาพโซเวียตล่มสลาย เพราะ McDonald’s คือบริษัทข้ามชาติสัญชาติอเมริกันรายแรกๆ ที่เข้าไปเปิดให้บริการในรัสเซียในปี 1991 โดยมีสาขาแรกอยู่ที่จัตุรัสปุชกินใจกลางกรุงมอสโคว ในช่วงคาบเกี่ยวระหว่างที่สหภาพโซเวียตกำลังล่มสลาย (1988-1991)

พูดง่ายๆ ว่า McDonald’s เป็นเหมือนไอคอนของความสัมพันธ์ที่ดีขึ้นระหว่างอเมริกาและรัสเซียหลังสงครามเย็น ความเฟื่องฟูของระบบการค้าการลงทุนโลก และชัยชนะของอุดมการณ์ทุนนิยมเหนือคอมมิวนิสต์นั่นเอง

ดังนั้น การยุติการดำเนินธุรกิจของ McDonald’s ในรัสเซียลงเป็นการชั่วคราวจึงเป็นกระจกสะท้อนสัญญะบางอย่าง โดย Jeffrey Sonnenfeld ศาสตราจารย์จาก Yale School of Management ชี้ว่า “ความเคลื่อนไหวของ McDonald’s สร้างผลกระทบทางเศรษฐกิจพอๆ กับที่สร้างผลกระทบในเชิงสัญลักษณ์”

ที่มา – Reuters (1)(2), Bloomberg (1)(2), Starbucks, Mcdonald’s

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา