เมย์เบลลีน แบรนด์เครื่องสำอางในเครือลอรีอัล มองตลาดเครื่องสำอางในประเทศไทยกลับมาเติบโตเหนือช่วงก่อนโรคโควิด-19 ระบาดแล้ว เหตุผู้บริโภคกล้าจับจ่ายมากขึ้น ดัชนีลิปสติกยังมีปัญหาอยู่เล็กน้อย พร้อมจับมือ TikTok และ Grab เดินหน้ากลยุทธ์ IRL ผสานออนไลน์ และออฟไลน์ตอบโจทย์ลูกค้าคนรุ่นใหม่
ตลาดเครื่องสำอางกลับมาโตแกร่ง
ณชัยฤทธิ์ นาสมยนต์ Brand General Maner ของ เมย์เบลลีน เล่าให้ฟังว่า ตลาดเครื่องสำอางในประเทศไทยเริ่มกลับมาเติบโตกว่าช่วงก่อนโรคโควิด-19 ระบาดแล้ว เนื่องจากผู้บริโภคกล้ากลับมาจับจ่ายมากขึ้น รวมถึงการออกไปทำงานนอกบ้าน และร่วมอีเวนต์ต่าง ๆ ช่วยจูงใจให้ผู้บริโภคใส่ใจเรื่องความสวยความงามเช่นกัน
“ตอนนี้ตลาดเครื่องสำอางกลับมาแข่งขันกันอย่างดุเดือด ทุกแบรนด์ต่างนำเสนอสินค้าหลากหลายรูปแบบ และฝั่งผู้เล่นท้องถิ่น กับอินเตอร์แบรนด์ต่างพยายามจูงใจลูกค้าด้วยการตลาดในรูปแบบต่าง ๆ ซึ่ง เมย์เบลลีน มีการทำตลาดในกลุ่ม Zillennials หรือคนที่อายุ 18-36 ปี เป็นหลัก”
Zillennials ในประเทศไทยจะคิดเป็นประชากรราว 30% จากทั้งหมด แต่จำนวนนี้มีอิทธิพลกับตลาดเครื่องสำอางอย่างมาก ผ่านการเป็นกลุ่มลูกค้าที่มีจับจ่ายสินค้านี้สูง และการจะเข้าถึงลูกค้ากลุ่มนี้ได้ต้องพยายามเข้าถึงลูกค้าผ่านช่องทางออนไลน์ และออฟไลน์ควบคู่กัน
Make up คือกลุ่มสินค้าที่กำลังเติบโตสูง
หากเจาะไปที่กลุ่มสินค้าจะพบว่า Make up คือกลุ่มสินค้าที่เติบโตสูงในเวลานี้ ผ่านการเร่งทำตลาดของหลากหลายแบรนด์เพื่อรับกับความต้องการการแต่งหน้าในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคมากขึ้น จากก่อนหน้านี้จะเป็นกลุ่ม Health & Beauty ที่เติบโตในช่วงโรคโควิด-19 ระบาดที่ผู้บริโภคเน้นดูแลตัวเองมากกว่า
ก่อนหน้านี้ KrungthaiCOMPASS รายงานว่า มูลค่าตลาดเครื่องสำอางในประเทศไทยปี 2022 มีมูลค่าราว 2.18 แสนล้านบาท และปี 2030 จะมีมูลค่า 3.23 แสนล้านบาท แสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างต่อเนื่องของตลาดนี้ รวมถึงความต้องการของผู้บริโภคในประเทศไทยเช่นกัน
ล่าสุด เมย์เบลลีน เปิดตัว ลิปรุ่นใหม่ ซุปเปอร์ สเตย์ เท็ดดี้ ทินท์ ที่มาพร้อมเนื้อแมทนุ่ม สบาย ติดทนนาน 12 ชม. มีทั้งหมด 10 เฉดสี เริ่มจำหน่ายทั่วประเทศวันที่ 12 ก.ย. 2024 ในราคา 329 บาท ขนาด 5 มล. ผ่านช่องทาง TikTok Shop, Watsons, Lazada, Shopee, Eveandboy และร้านค้าชั้นนำทั่วไป
เมย์เบลลีน กับการนำเสนอที่แตกต่าง
ณชัยฤทธิ์ เสริมว่า การทำตลาดของ เมย์เบลลีน จะเน้นเรื่องความแตกต่างในการให้ประสบการณ์ จึงร่วมมือกับ TikTok และ Grab จัดทำ Teddy Land IRL Shop ที่ลานพาร์คพารากอน เพื่อให้ผู้บริโภคได้เข้ามาทดลองลิปรุ่นดังกล่าว พร้อมกิจกรรมอื่น ๆ พร้อมเส้นทางประสบการณ์ของผู้บริโภคที่ได้รับตั้งแต่การเดินทาง จนถึงการซื้อสินค้า
“ตอนนี้ยอดขายออนไลน์เติบโตอย่างมาก แสดงให้เห็นว่าการใส่ใจช่องทางดังกล่าวต้องมีมากขึ้น แม้ตลาดเครื่องสำอางยังเกิด Lipstick Effect อยู่เล็กน้อย แต่เชื่อว่าการทำตลาดของเรา รวมถึงตัวสินค้าที่มีคุณภาพ จะช่วยขับเคลื่อนยอดขายให้เติบโตได้”
สินค้าที่จำหน่ายได้ดีของ เมย์เบลลีน ในปี 2024 ที่ไทยประกอบด้วย ลิป Teddy Tint, รองพื้น Superstay Lumi Matte และมาสคาร่า Sky High โดยในระดับโลก เมย์เบลลีน มียอดขายช่วงครึ่งแรกของปี 2024 เพิ่มขึ้น 9% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน และเป็น 4 อันดับแรกของแบรนด์เติบโตสูงสุดของกลุ่มลอรีอัล
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา