L’Oreal ประกาศเข้าซื้อกิจการ Aesop แบรนด์เครื่องสำอางหรูจากออสเตรเลีย ที่มูลค่ากิจการ 2,530 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 86,500 ล้านบาท จาก Natura & Co. บริษัทเครื่องสำอางจากบราซิล เจ้าของแบรนด์ดังกล่าว เพื่อเพิ่มความแข็งแกร่งในตลาดเครื่องสำอางหรู
L’Oreal ทุ่มเงิน 86,500 ล้านบาทซื้อ Aesop
สำนักข่าว Nikkei Asia รายงานว่า การซื้อกิจการครั้งนี้ของ L’Oreal ถือเป็นการซื้อกิจการมูลค่าสูงที่สุดของบริษัท และทำให้ L’Oreal เข้าถึงตลาดเครื่องสำอางหรูได้ดีขึ้น ทั้งยังช่วย Natura & Co. มีสภาพคล่องทางธุรกิจที่ดีขึ้น เนื่องจากบริษัทดังกล่าวมีผลกำไรลดลง และมีหนี้สินจำนวนมาก
การซื้อกิจการดังกล่าวยังมีมูลค่าสูงที่สุดเป็นอันดับที่ 3 สำหรับกิจการในอุตสาหกรรมสินค้ากลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค (Consumer Product) ในประเทศออสเตรเลีย โดย Aesop มีหน้าร้านให้บริการกว่า 400 แห่งทั่วโลก และมียอดขายในปี 2022 กว่า 537 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 21% จากปี 2021 และก่อตั้งที่ออสเตรเลียในปี 1987
Aesop รายงานการเติบโตเป็นตัวเลขสองหลักในภูมิภาคต่าง ๆ รวมถึงยังบุกตลาดประเทศจีนผ่านผลงาน และการเติบโตที่เกินความคาดหมาย แต่ด้วย Natura & Co. กำลังประสบปัญหาด้านการเงิน การขายกิจการดังกล่าวจึงช่วยบริษัทแก้ปัญหานี้ได้ และคาดว่าดีลนี้จะเสร็จสิ้นในช่วงไตรมาส 3 ปี 2023 โดยบริษัทเป็นเจ้าของ Avon และ The Body Shop
ปัจจุบัน L’Oreal ทำตลาดกลุ่มสินค้า Consumer Product ผ่านแบรนด์ L’Oreal, Garnier และ Maybelline เป็นต้น และมีกลุ่มสินค้า L’Oreal Luxe ที่มีแบรนด์เครื่องสำอางหรู เช่น Lancome, Kiehl’s และ Biotherm เป็นต้น ซึ่งคาดว่า Aesop จะเข้ามาเสริมความแข็งแกร่งในกลุ่มสินค้าดังกล่าว
Elle Thailand รายงานว่า Aesop เตรียมเปิด Signature Store แห่งแรกในประเทศไทยปี 2024 โดยปัจจุบัน Aesop มีจำหน่ายบนช่องทางออนไลน์เท่านั้น เช่น ช่องทาง Lazada เพราะ Aesop ประกาศปิดสาขาทั้งหมดในประเทศไทยตั้งแต่ช่วงต้นปี 2566
อ้างอิง // Nikkei Asia
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา