รู้จัก Mass Marketing ผู้ขายสินค้า FMCG ที่ทั้งปีอัดโฆษณา 1,700 ลบ. มากกว่า Coke และ AIS

By
Tangsiri
-

ปี 2564 หลายคนน่าจะเห็นโฆษณา ยาสีฟันเทพไทย, ครีมจุฬาเฮิร์บ และ แชมพูปิดผมขาว โอเค เฮอเบิล จนเริ่มจำได้ และอาจเห็นโลโก้ตัวอักษร M สองตัว ด้านมุมขวาบนของโฆษณา

mass marketing

สัญลักษณ์ดังกล่าวคือโลโก้ของ บริษัท แมสมาร์เกตติ้ง จำกัด หรือ Mass Marketing ผู้จัดจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภค ของไทยที่มีอายุเกือบ 40 ปี และขายสินค้าอื่น ๆ เช่น ลูกอมคูก้า และ ยากันยุง ก.ย. 15

ตั้งแต่เดือน ม.ค.-พ.ย. 2564 บริษัทดังกล่าวใช้เงินโฆษณาไปกว่า 1,700 ล้านบาท เป็นอันดับที่ 5 ของประเทศไทย มากกว่า Coke, AIS และ Colgate-Palmolive เสียอีก

Mass Marketing เป็นใครมาจากไหน มียอดขายเท่าไร และเหตุใดถึงใช้เม็ดเงินมากขนาดนี้ในการทำตลาด ร่วมกันหาคำตอบได้ในบรรทัดถัดไป

Mass Marketing คือใคร

Mass Marketing ก่อตั้งในเดือน ส.ค. 2526 เริ่มต้นด้วยการจดทะเบียนเป็น ร้านขายของชำ แต่ในปีที่ส่งงบการเงินล่าสุดจดทะเบียนเป็น การขายส่งสินค้าทั่วไป มี ธนวัฒน์ วรเวทวุฒิคุณ, ดวงพร วรเวทวุฒิคุณ และ ยงยุทธ ไชยพร เป็นกรรมการบริษัท

การเดินหน้าธุรกิจของ Mass Marketing เริ่มจากพนักงาน 40 คน จนปัจจุบันมีมากถึง 500 คน มีโกดังเก็บของ 2 โกดัง พื้นที่เก็บสินค้ารามกว่า 18,000 ตร.ม. เพื่อรองรับการบริหารจัดการสินค้าให้กับคู่ค้าบริษัทกว่า 30 ราย ให้จำหน่ายสินค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ

Mass Marketing เชี่ยวชาญในการจำหน่ายสินค้ากลุ่มอุปโภคบริโภค ครอบคลุมทั้งช่องทางโมเดิร์นเทรด และร้านโชห่วยทั่วประเทศ ผ่านหน่วยรถเงินสดที่วิ่งอยู่ในหลายจังหวัด จึงไม่แปลกที่จะมีสินค้าหลากหลายประเภทไว้ใจให้ Mass Marketing ช่วยทำตลาดให้

Mass Marketing ขายแบรนด์อะไรบ้าง

สำหรับแบรนด์ที่สินค้าที่ Mass Marketing ทำตลาดให้ เริ่มด้วย ลูกอมคูก้า และมายมิ้นท์, ยากันยุง กย. 15, สบู่ และโฟมล้างหน้า ดร. มนตรี, ผลิตภัณฑ์ซักผ้า โฮม และก้อนดับกลิ่น Winpo ซึ่งสินค้าเหล่านี้ล้วนเป็นที่รู้จักในประเทศไทย และช่วยให้ Mass Marketing แข็งแกร่ง

ส่วนในปัจจุบัน Mass Marketing ช่วยทำตลาดให้มีทั้ง ยาสีฟันเทพไทย, แชมพูปิดผมขาว โอเค เฮอเบิล, แป้งน้ำรองพื้นแฮปปี้, ครีมจุฬาเฮิร์บ และสบู่อาเซปโซ ซึ่งสินค้าเหล่านี้มีการยิงโฆษณาทางโทรทัศน์อย่างต่อเนื่อง ทำให้หลากหลายสินค้ามียอดขายมากขึ้น เมื่อผสานกับการทำตลาดออนไลน์ที่เพิ่มเข้ามา การขายจึงยิ่งมีประสิทธิภาพ

อ้างอิงข้อมูลจาก Nielsen พบว่า Mass Marketing คือบริษัทที่ใช้เงินโฆษณาเดือน พ.ย. กว่า 271 ล้านบาท และหากนับตั้งแต่เดือน ม.ค.-พ.ย. 2564 ใช้เงินโฆษณากว่า 1,700 ล้านบาท โดย ยาสีฟันเทพไทย คือแบรนด์ที่ใช้เงินโฆษณามากที่สุดในเดือน พ.ย. ที่ 145 ล้านบาท และตั้งแต่เดือน ม.ค.-พ.ย. 2564 ใช้เงินทั้งหมด 917 ล้านบาท

Mass Marketing และคู่ค้ามีรายได้เท่าไร

เมื่อใช้เงินโฆษณามากขนาดนี้ จึงน่าสนใจว่า Mass Marketing และบริษัทคู่ค้ามีรายได้เท่าไร โดยถ้าอ้างอิงข้อมูลจากกรมพัฒนาธุรกิจการค้าจะพบว่า บริษัท แมสมาร์เกตติ้ง จำกัด มีรายได้ และกำไรในแต่ละปีดังนี้

  • ปี 2563 รายได้รวม 5,574 ล้านบาท กำไรสุทธิ 615 ล้านบาท
  • ปี 2562 รายได้รวม 4,650 ล้านบาท กำไรสุทธิ 410 ล้านบาท
  • ปี 2561 รายได้รวม 3,913 ล้านบาท กำไรสุทธิ 231 ล้านบาท

ตัวเลขดังกล่าวเติบโตขึ้นทุกปี แม้ช่วงปี 2563 จะมีโรค COVID-19 ระบาด แต่ด้วยสินค้าอุปโภคบริโภคคือสิ่งตลาดต้องการ ทำให้รายได้รวม และกำไรสุทธิ ของ Mass Marketing เติบโตขึ้นทุกปี ซึ่งในปี 2564 บริษัทได้ร่วมมือกับ ศรีจันทร์ เพื่อจำหน่ายสินค้าตัวใหม่ ช่วยสร้างโอกาสการเติบโตในปีดังกล่าวเช่นกัน

ส่วน ยาสีฟันเทพไทย ที่มี บริษัท เทพไทย โปรดัคท์ จำกัด เป็นเจ้าของสินค้า มีรายได้ และกำไรในแต่ละปีดังนี้

  • ปี 2563 รายได้รวม 377 ล้านบาท กำไรสุทธิ 107 ล้านบาท
  • ปี 2562 รายได้รวม 297 ล้านบาท กำไรสุทธิ 71 ล้านบาท
  • ปี 2561 รายได้รวม 175 ล้านบาท กำไรสุทธิ 16 ล้านบาท

ยาสีฟันเทพไทย ใช้กลยุทธ์ทุ่มซื้อโฆษณาทางโทรทัศน์ และใช้พรีเซนเตอร์เป็นดาราดัง เช่น เบลล่า-ราณี แคมเปน, ก้อง-สหรัถ สังคปรีชา และ แหม่ม-จินตหรา สุขพัฒน์ ซึ่งทั้งหมดนี้เข้าถึงผู้บริโภคได้ทุกกลุ่ม เมื่อผสานกับสโลแกน ใช้นิดเดียว ทำให้ยอดขาย ยาสีฟันเทพไทย เพิ่มขึ้นทุกปี

สรุป

Mass Marketing คือบริษัทตัวแทนจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคของไทยที่ถึงจะไม่เก่าแก่เป็นร้อยปี แต่ด้วยเครือข่ายที่แข็งแกร่ง และความเชี่ยวชาญในการขาย ช่วยดึงดูดแบรนด์ต่าง ๆ ให้เข้ามาทำตลาดร่วมกัน พร้อมสร้างการเติบโตให้ธุรกิจได้อย่างยั่งยืน

อ้างอิง // กรมพัฒนาธุรกิจการค้า, Mass Marketing

อ่านข่าวเกี่ยวกับโฆษณา และธุรกิจค้าปลีกเพิ่มเติมได้ที่นี่

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา