ลอรีอัลโชว์ยอดไตรมาส 3 โต 7.8% สูงสุดในรอบกว่า 1 ทศวรรษ  ปลื้มสาวเอเชียแปซิฟิกไม่หยุดสวยสร้างยอดโตที่สุด

ลอรีอัล ประสบความสำเร็จอย่างดีเยี่ยมในไตรมาส 3 ด้วยยอดขายที่เพิ่มขึ้น 7.8% หรือ 2.199 หมื่นล้านยูโร โดยยังคงเติบโตมากกว่าตลาด แม้สภาพแวดล้อมทางธุรกิจจะมีภาวะผันผวน 

ฌอง-พอล แอกง ประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของลอรีอัล กรุ๊ป เล่าว่า ผลประกอบการลอรีอัล 9 เดือนแรกของปี 2562 รวม 2.199 หมื่นล้านยูโร เติบโต 7.8%

เอเชียแปซิฟิกทำสถิติโตสูงสุด

  • เอเชียแปซิฟิก เติบโต 23.7% โดยจีน ตลอดจนอินเดีย มาเลเซีย และอินโดนีเซียยังคงมีการเติบโตที่แข็งแกร่ง และทุกแผนกมียอดขายที่เพิ่มขึ้นในอัตราเลขสองหลัก
  • ยุโรปตะวันออก เติบโต 9.2% จากการเติบโตในรัสเซีย ตุรกี และประเทศในยุโรปกลาง (ยูเครน, โรมาเนีย และสาธารณรัฐเช็ก) มีการขยายตัวเร็วขึ้น
  • แอฟริกาและ ตะวันออกลาง ยอดขายลดลง 4.0% โดยยอดขายในอียิปต์ โมรอกโก ปากีสถาน และซาอุดิอาระเบียโตขึ้น แต่ตลาดสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ยังคงย่ำแย่
  • ละตินอเมริกา เติบโต 2.4% โดยเม็กซิโก และชิลี มียอดขายที่เติบโตสูง แต่บราซิลและอาร์เจนตินายังคงเผชิญปัญหา
  • โซนยุโรปตะวันตก ยอดขายเพิ่มขึ้น 1.7% สามารถปรับตัวดีขึ้นต่อเนื่อง
  • โซนอเมริกาเหนือ ยอดขายลดลง 0.4% เนื่องจากสภาวะตลาดที่ย่ำแย่

โดยทุกแผนกมียอดขายเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะแผนกผลิตภัณฑ์ความงามชั้นสูงและผลิตภัณฑ์เวชสำอางขยายอย่างแข็งแกร่ง

สำหรับแผนกผลิตภัณฑ์อุปโภคมีผลประกอบการต่างกันในแต่ละภูมิภาค โดยสามารถเติบโตอย่างมากในเอเชีย แต่ยังคงเผชิญกับสถานการณ์ที่ลำบากในสหรัฐตามที่เคยได้ประกาศไป ส่วนแผนกผลิตภัณฑ์ช่างผมมืออาชีพปรับตัวดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ปัจจัยที่ผลักดันการเติบโตของลอรีอัล

  • ผลิตภัณฑ์กลุ่มสกินแคร์ อี-คอมเมิร์ซ มีอัตราการเติบโตถึง 47.5%  ซึ่งคิดเป็น 13.5% ของยอดขายรวม
  • ช่องทางค้าปลีกท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น 20.8%

ผลประกอบการที่แข็งแกร่งของลอรีอัล ตอกย้ำถึงความเชื่อมั่นของเราที่มีต่อความเปลี่ยนแปลงในตลาดเครื่องสำอาง แม้ว่าตลาดจะมีความผันผวนและมีความต่างขั้วในแต่ละภูมิภาค เรายังสามารถปรับตัวได้อย่างดีเยี่ยม และมุ่งทำยอดขายและผลกำไรของเราเพิ่มขึ้นต่อไปอีกปี

ผลิตภัณฑ์เวชสำอาง เติบโต +13.8%

ยอดขายในทุกโซนยังคงเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว และโดดเด่นในตลาดกลุ่มเดอร์โม ซึ่งยังคงคึกคักอย่างมาก โดยแบรนด์ลาโรช-โพเชย์มีการเติบโตในอัตราเลขสองหลัก และยังคงเติบโตเร็วขึ้นอย่างมากในทุกทวีป ซึ่งเป็นผลจากผลิตภัณฑ์ ANTHÉLIOS EFFACLAR และ HYALUB5  แบรนด์เซราวีคงการเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยยอดขายขยายตัวขึ้นอย่างมากในทุกโซนรวมทั้งสหรัฐ สำหรับวิชี่ Liftactiv และ Minéral 89 เป็นผลิตภัณฑ์ดาวเด่นที่การคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในยุโรปตะวันออก และละตินอเมริกา

ผลิตภัณฑ์ความงามชั้นสูง เติบโต +13.4%

แบรนด์กลุ่มท็อปโฟร์ในแผนกยังรักษาจังหวะการเติบโตที่แข็งแกร่งไว้ได้ ซึ่งสกินแคร์ที่ประสบความสำเร็จ ได้แก่ GÉNIFIQUE ของลังโคม และ CALENDULA SERUM-INFUSED WATER CREAM  ของคีลส์ สำหรับในกลุ่มผลิตภัณฑ์น้ำหอมนั้น จุดเด่นอยู่ที่น้ำหอมสำหรับผู้หญิง 2 แบรนด์ คือ IDÔLE ของลังโคม  และ LIBRE ของอีฟส์ แซงต์ โลรองต์

การเติบโตของแผนกผลิตภัณฑ์ความงามชั้นสูงนั้นขับเคลื่อนโดยภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกและช่องทางค้าปลีกท่องเที่ยว ผลประกอบการที่ดีมากในยุโรปและละตินอเมริกาน่าจับตา และตลาดในอเมริกาเหนือยังคงไม่ค่อยดี ขณะเดียวกัน แผนกนี้ยังคงขยายตัวอย่างรวดเร็วในช่องทางอี-คอมเมิร์ซ

แผนกผลิตภัณฑ์ช่างผมมืออาชีพเติบโต+ 3.0%

เติบโตอย่างรวดเร็วขึ้นจากผลประกอบการที่ดีอย่างต่อเนื่องในสหรัฐและเอเชียแปซิฟิก จากการคงส่วนแบ่งการตลาด ในยุโรปตะวันออกก็ยังคงมีการเติบโต แต่ในละตินอเมริกาและยุโรปตะวันตกยังคงได้รับผลกระทบจากภาวะซบเซาในบางประเทศ  กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมยังคงเป็นสินค้าอันดับหนึ่งที่ทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้น โดยแบรนด์เคเรสตาสมียอดขายเพิ่มขึ้นในทุกตลาด

แผนกผลิตภัณฑ์อุปโภค เติบโต+3.0%

แบรนด์ลอรีอัลปารีส สามารถขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ส่วนการ์นิเย่ก็ทำผลงานได้ดี ผลิตภัณฑ์สกินแคร์เติบโตเร็วขึ้นในทุกภูมิภาค จากความสำเร็จของนวัตกรรมใหม่ทั้ง REVITALIFT FILLER  แอมพูล และเซรั่มที่มีส่วนผสมของไฮยาลูรอนิค แอซิดจาก ลอรีอัลปารีส  ความนิยมในการใช้ทิชชู่มาสก์ทั่วโลก

ตลอดจนความสำเร็จของ การ์นิเย่เมน ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ขณะที่กลุ่มผลิตภัณฑ์เมคอัพ ก็สามารถครองส่วนแบ่งตลาดได้จากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จ อาทิ ROUGE SIGNATURE โดย ลอรีอัลปารีส และ SUPERSTAY MATTE INK โดยเมย์เบลลีน นิวยอร์ก

แผนกผลิตภัณฑ์อุปโภคสามารถครองส่วนแบ่งตลาดในยุโรป และเติบโตอย่างรวดเร็วในเอเชีย โดยเฉพาะในจีน อินเดีย เกาหลี และอินโดนีเซีย จากความสำเร็จของแบรนด์ 3CE แต่ก็ยังถูกฉุดรั้งจากตลาดเมคอัพของสหรัฐที่ยังคงชะลอตัว

สรุป

แม้ว่าเศรษฐกิจทั่วโลกจะชะลอตัว แต่ขึ้นชื่อว่า ผู้หญิงอย่าหยุดสวย ผลิตภัณฑ์สกินแคร์ก็ยังสามารถเติบโตได้ดี โดยเฉพาะการเติบโตในภูมิภาคเอเชียสูงที่สุด สะท้อนว่าเศรษฐกิจเอเชียยังดีอยู่เมื่อเทียบกับทวีปอื่นๆ ประกอบกับการรุกขยายช่องทางอี-คอมเมิร์ซของลอรีอัล ซึ่งสอดรับกับพฤติกรรมของผู้บริโภคทั่วโลกหันมาซื้อสินค้าผ่านทางออนไลน์ ยกตัวอย่าง ลอรีอัลจับมือลาซาดา นำสินค้าจำหน่ายผ่านแพลตฟอร์มของลาซาด้าในเอเชียแปซิฟิกนับตั้งแต่ปี 2557 แม้ว่าสัดส่วนรายได้ของอีคอมเมิร์ซลอรีอัลยังมีเพียงแค่ 13.5% ของยอดขายรวม แต่เชื่อว่าออนไลน์เป็นอีกขาหนึ่งที่สร้างรายได้แน่นอนสวนทางกับช่องทางค้าปลีกผ่านห้างสรรพสินค้าที่นับวันการเติบโตชะลอตัวลง

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา