ลอรีอัล กรุ๊ป ประกาศเป็นพันธมิตรความงามกับ Ready Player Me แพลตฟอร์มสร้างอวาตาร์ในเมตาเวิร์สที่นำไปเล่นเกมได้ ผ่านการนำเสนอเมคอัพ และสไตล์การทำผมเพื่อสร้างสรรค์อวาตาร์บนแพลตฟอร์มคู่ค้ากว่า 4,000 แห่ง
ลอรีอัล ลุย เมตาเวิร์ส
อัสมิตา ดูเบย์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายดิจิทัล และการตลาด ลอรีอัล กรุ๊ป เล่าให้ฟังว่า อนาคตของความงามจะเป็นเรื่องของกายภาพ ดิจิทัล และเสมือนจริง ซึ่งบริษัทกำลังสร้างประสบการณ์เสมือนจริงครั้งใหม่ ผ่านประสบการณ์การปรับแต่งในเกม การโฆษณาในโลกเสมือนจริง แบรนด์แอมบาสเดอร์ และอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริง
“เรารู้สึกตื่นเต้นเป็นอย่างมากที่ได้วางรากฐานสำหรับอนาคตแห่งความงามบน Web3 และเมตาเวิร์ส” อัสมิตา กล่าว โดย ลอรีอัลได้ส่งแบรนด์สินค้า เมย์เบลลีน นิวยอร์ก และ ลอรีอัล โปรเฟสชั่นแนล ที่ได้รับการออกแบบเป็นโมเดล 3 มิติใหม่ทั้งหมด เพื่อตอบโจทย์การตกแต่งอวาตาร์ของผู้บริโภคที่ชื่นชอบการใช้ชีวิตบนโลกเสมือน
ทั้งนี้การร่วมมือกับ Ready Player Me ทำให้ ลอรีอัล สามารถเข้าถึงแพลตฟอร์มโลกเสมือนได้กว่า 4,000 แห่ง เช่น Spatial, HiberWorld และ VRChat ทั้งยังมีส่วนสร้างการรับรู้ให้กับตลาดเกมเมอร์ทั่วโลกที่ปัจจุบันมีกว่า 3,000 ล้านคน
ปัจจุบันมีแบรนด์สินค้ามากมายต้องการนำตัวเองเข้าไปอยู่ในแพลตฟอร์มเมตาเวิร์ส ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์หรู Gucci และ Bvlgari ที่มีให้เลือกตกแต่งอวาตาร์บน Zepeto หรือแบรนด์รองเท้ากีฬา Nike และ Vans ที่มีให้เลือกใช้บน Roblox ซึ่งแบรนด์เหล่านี้มีจุดประสงค์เดียวกันคือ เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้ดีขึ้น
สรุป
แม้เมตาเวิร์สอาจเป็นเรื่องไกลตัว และองค์กรใหม่ ๆ ที่เข้ามาในโลกนี้ยังไม่ประสบความสำเร็จมากนัก แต่แบรนด์ต่าง ๆ ยังต้องการเข้าไปมีส่วนร่วมในแพลตฟอร์มเมตาเวิร์สเพื่อสร้างการรับรู้ของแบรนด์ให้กับกลุ่มคนรุ่นใหม่ แต่จะประสบความสำเร็จหรือไม่ ตรงนี้ยังไม่มีใครรู้ได้
อ้างอิง // L’Oréal
อ่านเพิ่มเติม
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา