PP Group ตัวแทนจำหน่าย Longchamp รายเดียวในไทย เผยยอดขาย Longchamp เติบโต 100% ในปีนี้ เหตุครึ่งปีแรกเติบโต 80% เตรียมเพิ่มสินค้าไลฟ์สไตล์-ปรับปรุงสาขาเดิม ย้ำตลาดแบรนด์หรูยังโตดี
Longchamp โตต่อเนื่องในตลาดไทย
สุวดี พึ่งบุญพระ ประธานกรรมการ บริษัท พีพี ลุกซ์ จํากัด เล่าให้ฟังว่า ช่วง 6 เดือนแรกของปี 2022 ยอดขายของ Longchamp ในประเทศไทยที่มีบริษัทเป็นตัวแทนจำหน่ายเพียงรายเดียว เติบโตถึง 80% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2021 เนื่องจากในปี 2021 ตลาดรวมแทบไม่เติบโต และบริษัทมีการปูพรมสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง
ทำให้ปี 2022 บริษัทจะตั้งเป้ายอดขาย Longchamp เติบโต 100% แม้จะมีปัญหาเรื่องเงินเฟ้อ และค่าเงินบาทอ่อนตัวทำให้ต้นทุนการนำเข้าสินค้าจากฝรั่งเศสเพิ่มขึ้น โดยบริษัทอยู่ระหว่างพิจารณาเรื่องการปรับราคา แต่จะพยายามคงราคาเดิมเพื่อตอบรับความต้องการของลูกค้าในประเทศไทยเช่นเดิม
“ตั้งแต่โควิด-19 ระบาด PP Group กระทบไม่มาก เช่น ปี 2020 ที่มีโควิด-19 ระบาดเราเติบโตราว 10% จากปี 2019 ส่วนปี 2021 เราเติบโตได้เล็กน้อยในขณะที่ตลาดรวมสินค้าหรู หรือ Luxury เกิดการชะลอตัว ยิ่งยอดขายหลักของเรามาจากคนท้องถิ่นเป็นหลัก การที่นักท่องเที่ยวยังไม่กลับมาจึงไม่กระทบนัก”
เสริมความแข็งแกร่งให้พอร์ต PP Group
สำหรับยอดขาย Longchamp ของ PP Group จะคิดเป็นราว 25% จากยอดขายทั้งหมด ถือเป็นแบรนด์ที่สร้างยอดขายให้บริษัทมากที่สุด โดยปัจจุบันบริษัทเป็นตัวแทนจำหน่ายแบรนด์หรูทั้งหมด 9 แบรนด์ เช่น Givenchy, Loewe, MCM, Maison Kitsune, Tory Burch และ Off-White เป็นต้น
“ด้วยราคา, ฟังก์ชัน และกระแสจากซีรีส์ ทำให้ Longchamp ยังถูกพูดถึง และเป็นที่ต้องการกับลูกค้าทุกวัยในไทย โดยตอนนี้อายุเฉลี่ยของลูกค้าอยู่ที่ 30-40 ปี ราว 50% และต้องบอกว่าปี 2022 น่าจะเติบโต และมากที่สุดตั้งแต่ทำตลาดแบรนด์ Longchamp มาเมื่อ 8 ปีก่อน”
ทั้งนี้ PP Group เตรียมปรับปรุงหน้าร้าน Longchamp ที่ปัจจุบันมีทั้งหมด 6 สาขา อยู่ในกรุงเทพทั้งหมดให้อยู่ในแนวคิดใหม่ พร้อมกับนำสินค้าไลฟ์สไตล์อื่น ๆ เช่น เสื้อผ้า กลับมาจำหน่ายอีกครั้ง เพื่อเพิ่มความหลากหลายให้สินค้า และสื่อสารแบรนด์ให้แข็งแกร่งด้วยสินค้าเครื่องแต่งกายอีกทางหนึ่ง
ยอดขายออนไลน์คืออีกช่องทางสำคัญ
ในทางกลับกัน PP Group มีการจำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์มาตั้งแต่ปี 2018 เริ่มต้นในแบรนด์ Longchamp ก่อนขยายไปที่แบรนด์อื่น ซึ่งจากการปูพรมมาก่อนโรคโควิด-19 ระบาด ทำให้มีความพร้อมในช่องทางนี้ และปัจจุบันยอดขายจากออนไลน์คิดเป็น 20% จากช่องทางทั้งหมด
“เรื่องการขยายสาขา Longchamp จาก 6 แห่งเราก็ศึกษาอยู่ แต่ด้วยช่องทางออนไลน์ของเราค่อนข้างแข็งแกร่ง และมีโอกาสเติบโตในอนาคต ลูกค้าจากต่างจังหวะก็เข้าถึงสินค้าได้ง่ายขึ้น จึงไม่แปลกที่เรายังให้ความสำคัญกับช่องทางนี้ ผ่านการชูเรื่องสินค้าแท้ และส่งฟรี”
ด้านภาพรวมตลาดสินค้าแบรนด์หรู หรือ Luxury สุวดี มองว่า ปี 2022 ตลาดนี้ยังเติบโตต่อเนื่องแม้จะมีปัจจัยลบต่าง ๆ เข้ามา โดยครึ่งแรกของปี 2022 ผู้คนที่มีกำลังซื้อต่างกลับมาจับจ่ายซื้อสินค้าอีกครั้ง ส่วนครึ่งหลังของปี 2022 กระแสดังกล่าวยังคงอยู่ สังเกตจากการถูกพูดถึง และความต้องการของสินค้าหรูยังมีอย่างต่อเนื่อง
อ้างอิงจากกรมพัฒนาธุรกิจการค้าพบว่า บริษัท พีพี ลุกซ์ จำกัด มีรายได้ และกำไรสุทธิดังนี้
- ปี 2021 รายได้รวม 916 ล้านบาท กำไรสุทธิ 16 ล้านบาท
- ปี 2020 รายได้รวม 834 ล้านบาท กำไรสุทธิ 12 ล้านบาท
- ปี 2019 รายได้รวม 829 ล้านบาท กำไรสุทธิ 62 ล้านบาท
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา