กระแสเครื่องดื่มไม่มีน้ำตาลถูกขับเคลื่อนด้วยกระแสรักสุขภาพ และนโยบายภาษีน้ำตาลจากภาครัฐ ล่าสุด Lipton ส่ง Lipton Ice Tea Lemon Zero Sugar ชาพร้อมดื่มไม่มีน้ำตาล เพื่อชิงส่วนแบ่งในตลาดนี้
Lipton กับชาพร้อมดื่มไม่มีน้ำตาล
รายงานข่าวแจ้งว่า บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มภายใต้แบรนด์สินค้าของซันโทรี่ และเป๊ปซี่โคในประเทศไทย จำหน่าย Lipton Ice Tea Lemon Zero Sugar เป็นครั้งแรกในไทย และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
จุดเด่นของ Lipton Ice Tea Lemon Zero Sugar คือชาปรุงสำเร็จไม่มีน้ำตาล ด้วยรสชาติเปรี้ยว หวานลงตัว อร่อย เต็มรสชาติ 100% แต่น้ำตาล 0% หมดกังวลเรื่องแคลอรี วางจำหน่าย 2 ขนาดคือขวด PET ขนาด 445 มิลลิลิตร ราคา 20 บาท และขนาด 320 มิลลิลิตร ราคา 15 บาท ในค้าปลีกต่างๆ และบน E-Commerce
ทั้งนี้ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มในประเทศไทยปี 2563 อยู่ที่ 1.45 แสนล้านบาท โดยคิดเป็นกลุ่มชาพร้อมดื่มที่ 11,000 ล้านบาท หรือ 7.6% ของทั้งหมด แต่ที่น่าสนใจคือกลุ่มชาพร้อมดื่มไม่มีน้ำตาล และน้ำตาลน้อย ที่มีการเติบโต 2 เท่าในช่วง 4 ปีที่ผ่านมา หรือคิดเป็น 8.8% ของตลาดชาพร้อมดื่มในไทย
เหตุผลที่ทำให้ตลาดนี้เติบโตเพราะผู้บริโภคหันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น เช่นเดียวกับภาพรวมเครื่องดื่ม และอาหารอื่น ๆ ที่หากตอบโจทย์สุขภาพ มักจะถูกให้ความสนใจจากผู้บริโภคมากกว่าสินค้าปกติ และปัจจุบันซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) มีการทำตลาดเครื่องดื่มไม่ใส่น้ำตาลจำนวนมาก ทั้งน้ำอัดลม, ชาพร้อมดื่ม และอื่น ๆ
สรุป
ถือเป็นการปรับตัวที่น่าสนใจ เพราะ Lipton เป็นเครื่องดื่มที่มีรสชาติเด่นคือเปรี้ยว และหวาน แต่เมื่อความหวานนั้นไม่ได้ทำให้สุขภาพเสีย น่าจะจูงใจผู้บริโภคที่เริ่มรักสุขภาพมากขึ้นให้มาดื่มเครื่องดื่มนี้มากกว่าเดิม ส่วนกลยุทธ์หลังจากนี้ ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จะนำเครื่องดื่มอะไรมาปรับสูตรให้ไม่มีน้ำตาลอีก ต้องติดตามต่อไป
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา