อ่านเกม LINE TV ปิดช่องว่าง ปั้นคอนเท้นต์เฉพาะกลุ่มโดนๆ มัดใจผู้ชมกินรวบทุกกลุ่ม

ฉลองความสำเร็จ 5 ปี สำหรับ LINE TV  ด้วยจำนวนคนไทยเข้าถึงไทย 40 ล้านคน โดยมีรายได้เติบโตโดยเฉลี่ย 50% ต่อปี ก้าวต่อไปของ LINE TV อีก 3 ปีข้างหน้า คือ การกินรวบทุกตลาด เตรียมรับมือคู่แข่งอย่าง We TV  

LINE TV

จุดเริ่มต้น LINE TV ในประเทศไทย เกิดขึ้นเดือนตุลาคม 2557 ต่อยอดจากการช่องทางแชท ใช้ในการพูดคุยระหว่างกัน มาสู่ผู้สร้างแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ในไทย เพราะเล็งเห็นพฤติกรรมการเสพคอนเท้นต์เริ่มเปลี่ยนแปลงอย่างชัดเจน

โอกาสทองในยุคแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ ขณะนั้นก็มีคู่แข่ง Youtube เป็นหลัก เพียงแค่ระยะเวลา 1 ปี LINE TV ฉลองความสำเร็จจำนวนผู้เข้าชมแตะ 1,000 ล้านวิว และในปี 2559 ได้รับการกล่าวขวัญอย่างมากกับซีรี่ย์ i hate you l love you

ต่อมา 2560 LINE TV เริ่มดังเป็นพลุแตกจากการจับมือร่วมกับพาร์ทเนอร์ ซึ่งปัจจุบันมีกว่า 200 ราย โดยมีคอนเท้นต์ต่างๆ ออกมามากมายกว่า 1,000 รายการ กระทั่งกลายเป็นผู้นำแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ 

การเติบโตอย่างก้าวกระโดด ปัจจัยความสำเร็จ 5 ด้าน คือ 1.ความเร็ว ( Fast)  2.เปิดให้คนชมฟรี ( Free) 3.คุณภาพและเสียงของคอนเท้นต์ (Qualty) 4.การสร้างคอนเท้นต์เอ็กซ์คลูซีฟ  (Exclusive) 5.การใช้งานง่าย (Easy) 

ความพยายามของ LINE TV ตลอดระยะเวลา 5 ปี ทำให้ผู้ชมทุกคนสามารถสร้างไพร์มของตัวเองได้ 

ความสำเร็จ LINE TV ทุกวันนี้ เกิดจากทลาย Pain Point ในการรับชมของผู้ชมระหว่างเดินทาง หรือช่วงที่เริ่มมีเวลาว่างหลังเลิกเรียนหรือเลิกงานได้ ดูจากพฤติกรรมการรับชมรายการในช่วงเวลาไพร์มไทม์มากที่สุด คือ 15.00-18.00 น. ทั้งวันธรรมดาและสุดสัปดาห์ 

กณพ ศุภมานพ รองประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายธุรกิจคอนเทนท์ Line ประเทศไทย

ก้าวต่อไป LINE TV กินรวบทุกตลาด

กณพ ศุภมานพ รองประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายธุรกิจคอนเทนท์ Line ประเทศไทย เล่าว่า  LINE TV วางเป้าหมาย จำนวนผู้ชม แตะ 55 ล้านคน เทียบกับการรับชมคอนเท้นต์ทางทีวีในปัจจุบันนี้ ด้วย 3 กลยุทธ์

1.ความหลากหลายของคอนเทนต์ LINE TV

  • พิ่มคอนเท้นต์ Mass หรือการเข้าถึงผู้ชมในตลาดต่างจังหวัด มีคนจำนวนมากยังเข้าไม่ถึงแพลตฟอร์ม ด้วยการสร้างคอนเท้นต์ดูง่าย สบาย ตลก หรือเป็นเรื่องใกล้ตัว จากการความแข็งแกร่งผู้ชมในเมืองสู่ต่างจังหวัด 
  • ดึงรายการกีฬา ถ่ายทอดสดฟุตบอลไตรมาสแรก 2563 เพื่อสร้างฐานผู้ชมกลุ่มผู้ชาย เพราะฐาน LINE TV อย่างเหนียวแน่นยังเป็นผู้หญิง 65% แต่กลับเป็นผู้ชายเพียง 35% 
พัฒนาระบบเปิด 2 Tab ตอบโจทย์ค้นหาง่ายและเร็ว

2.พัฒนาฟีเจอร์ที่ตอบโจทย์ความต้องการ

  • รองรับการสตรีมมิ่ง ขึ้นทีวีผ่าน Chromecast ต่อจอใหญ่ไปเลยเจาะกลุ่มครอบครัวหรือตลาดต่างจังหวัด ที่ยังเสพการดูจอยักษ์
  • เปิดให้ดาวน์โหลดแอพฯ LINE TV ใน Android TV และเร็วๆ นี้จะเปิดตัว LINE TV App On Apple  
  • เพิ่มการค้นหาแสนงาน เปิด 2 Tab คือ 100 ล้านวิว Tab หรือแสดงคอนเทนต์ยอดนิยมของ LINE TV เป็น Tab เมนูการรับชมภาพยนตร์แบบเต็มเรื่อง

3.การสร้างการรับรู้ LINE TV 

  • ส่งเสริมการตลาดร่วมมือกับค่ายโทรศัพท์มือถือ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลากหมายเพิ่มขึ้น

จุดแข็งของ LINE TV ยังคงตอกย้ำกลยุทธไลฟ์สไตล์เซนทริค ทุกคนสามารถสร้างไพร์มไทม์ในการรับชมคอนเทนต์ของตนเองได้ เป็นการ Personalize ตามความต้องการของผู้ชมแต่ละคนให้มีอิสระในการรับชมตามไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตของตัวเองและดูฟรี

“คู่แข่งหน้าใหม่ที่กำลังเข้ามาปีหน้าในระยะสั้นคงเข้ามาแข่งขันซื้อคอนเท้นต์ ช่วงชิงลูกค้า ระยะยาวแพลตฟอร์มวิดีโอ ออนไลน์โต “

ปิดจุดอ่อนรักษาฐานผู้ชม

1.Youngster เป็นวัยรุ่นและวัยเรียน อายุ 14-25 ปี สร้างคอนเท้นต์โดนใจด้านเอ็ดดูเคชั่น มัดใจกลุ่มวัยรุ่นและวัยเรียน 14-25 ปี ซึ่งเป็นฐานผู้ชมมากสุด 37%

2. Premium Mass วัยทำงาน อายุ 21-34 ปี เป็นกลุ่มที่ชื่นชอบคอนเท้นต์ละคร

3.Segmented Users ซึ่งเป็นกลุ่มที่ครอบคลุมช่วงอายุกว้างตั้งแต่ 14-34 ปี แต่มีความชื่นชอบคอนเทนต์ที่มีลักษณะเฉพาะทั้งรูปแบบและเนื้อหา อาทิ การ์ตูนแอนิเมชั่น          

4.Mass เป็นกลุ่มที่ใหญ่ที่สุด โดยครอบคลุมอายุ 14- 45 ปีซึ่งเป็นกลุ่มที่มีโอกาสเป็นผู้ชมใหม่โดยเน้นเนื้อหาที่ดูง่ายแบบครอบครัว

สำหรับ LINE TV ยังคงเดินหน้าตามวิสัยทัศน์ที่ประกาศไปเมื่อต้นปีในการมุ่งสู่การเป็น แพลตฟอร์มทีวีออนไลน์สำหรับคนไทย โดยเป็นฮับของคอนเทนต์ที่หลากหลาย ครบทุกความต้องการของทุกกลุ่มคนดู ขึ้นแท่นเป็นผู้นำทีวีออนไลน์สำหรับคนไทยอย่างแท้จริงภายใน 3 ปีข้างหน้านี้

สรุป :

  • แพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ โอกาสการเติบโตยังมีช่องว่างอีกมาก โดยเฉพาะในตลาดต่างจังหวัดการเข้าถึงยังมีน้อยมาก
  • การพัฒนาคอนเท้นต์เอ็กซ์คลูซีฟ เฉพาะช่องยังคงแม่เหล็กช่วงชิงฐานผู้ชม แม้กระทั่ง WE TV จ่อลงซีรี่ส์เกมส์โกงเดอะซีรีส์ Bad Genius The Series โดยกระแสดึงลิซ่า แบล็กพิงก์ blackpink ลลิษา มโนบาล มาเล่นหนังซีรีส์ประกบคู่กับ เจ้านาย จินเจษฎ์
  • ตลาดวิดีโอออนไลน์มาแรงต่อเนื่อง การดูแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์คนไทย ผ่านทางโมบายแอปพลิเคชั่น 52% ทางไลน์ อีโคซิสเต็ม 24% โมบายเว็บ 14% และคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล 10%
  • คอนเท้นต์ที่ปังสำหรับคนไทย ยังเป็นละครดราม่า 75% ที่เหลือคือ เอ็นเตอร์เทนเม้นต์ 15% และอีก 10% เป็นอื่นๆ
Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา