อิทธิพลการแต่งตัวแนว Sport ส่งผลข้ามแบรนด์อุปกรณ์กีฬา สู่แบรนด์แฟชั่นไฮเอนด์ และเครื่องสำอาง

ปฏิเสธไม่ได้ว่าเทรนด์การแต่งตัวแนว Sport นั้นมาแรงจริงๆ และจุดนี้เองทำให้แบรนด์อุปกรณ์กีฬาชั้นนำต่างได้อานิสงส์ไปเต็มๆ แต่ใช่ว่าแบรนด์สินค้ากลุ่มอื่นจะปล่อยให้ฝั่งนั้น Enjoy อยู่คนเดียว เพราะเตรียมเกาะเทรนด์นี้เติบโตไปด้วยกัน

sunday run day. #thatsthespirit #katespadenyconnected

A post shared by kate spade new york (@katespadeny) on

Kate Spade กับการออกแบบขวดน้ำสำหรับเล่นกีฬา

ตอนนี้เวลาเดินไปที่ไหนๆ ก็จะเห็นการแต่งตัวแนว Sport เต็มไปหมด ไม่ว่าจะเป็น Sneaker แบบ Minimal แต่แฝงเทคโนโลยีรับแรงกระแทกชั้นสูงอย่าง NMD ของ Adidas หรือการใส่เสื้อผ้าที่ดูทะมัดทะแมง เช่นการใส่ Jogger Pants รวมถึงเสื้อยืดที่มีเนื้อผ้าระบายเหงื่อแบบพิเศษ แต่ยังคงไว้ซึ่งดีไซน์ Casual

แต่จริงๆ แล้วในโลกแฟชั่นปัจจุบัน อิทธิพลของการแต่งตัวแนว Sport นั้นก้าวข้ามจากแค่เสื้อผ้า หรือรองเท้ามาประมาณหนึ่งแล้ว เช่นตัวนาฬิกาเองก็มีการออกแบบให้ Sport ยิ่งขึ้น และแบรนด์แฟชั่นระดับไฮเอนด์อย่าง Kate Spade ก็ออกแบบขวดน้ำสำหรับใช้เวลาพกไปออกกำลังกายในที่ต่างๆ แล้วด้วย

ภาพ pixabay.com

ซึ่งตรงนี้ไม่ใช่ว่าแบรนด์เหล่านั้นถึงทางตัน จึงเอากระแส Sport มาเป็นแนวคิดในการออกแบบผลิตภัณฑ์ใหม่ เพราะแบรนด์เหล่านั้นทำการวิจัยเรื่องความต้องการของผู้บริโภค และพยายามนำแนวคิดเหล่านั้นมาประยุกต์ใช้ พร้อมกับปรับความเป็นกีฬาให้เข้ากับแบรนด์ เช่นการออกแบบให้ดู Casual หรือไม่กีฬาจนเกินไป แต่ยังคงความเท่อยู่

อุตสากรรมความงามก็ได้รับอานิสงส์จากเรื่องนี้

ขณะเดียวกัน อุตสาหกรรมความงาม โดยเฉพาะกับเครื่องสำอางก็ได้รับอานิสงส์จากเทรนด์การแต่งตัวแนว Sport เช่นกัน เพราะเมื่อแต่งแบบ Sport ตัวเนื้อผ้าอาจไม่กันยูวี หรือบางทีต้องไปออกกำลังกายจริงๆ เพื่อรักษาสุขภาพ ทำให้เครื่องสำอางประเภทที่ใช้ระหว่างออกกำลังกายเริ่มขายดีขึ้น

ภาพ pixabay.com

ตัวอย่างที่ดีคือ Sephora เพราะได้ออกเครื่องสำอางที่ใช้ได้ทั้งก่อน และหลังการออกกำลังกาย และอยู่ระหว่างร่วมมือกับ Tarte แบรนด์เครื่องสำอางจากสหรัฐอเมริกา เพื่อพัฒนาตัว Make Up สำหรับใช้ระหว่างเล่นกีฬา เพื่อให้สวยได้แม้มีเหงื่อออก ช่วยสร้างความมั่นใจให้กับสาวๆ เป็นอย่างมาก

ใช่ว่าแบรนด์กีฬาจะอยู่นิ่งๆ ได้ตลอดไป

ในทางกลับกันกลุ่มแบรนด์กีฬาก็ต้องมีการปรับตัว เพราะอยู่ๆ ก็มีผู้เล่นมากินเค้กส่วนแบ่งสินค้าแฟชั่นแนว Sport เช่น Adidas ก็ร่วมมือกับ Porter แบรนด์กระเป๋าแฟชั่นจากญี่ปุ่น เพื่อพัฒนาสินค้า และสร้างยอดขายเพิ่ม หลังปีก่อนยอดจำหน่ายสินค้ากระเป๋าเพิ่มขึ้น 9% หรือคิดเป็นการเติบโตถึง 3 เท่าตัวจากยอดขายปกติ

adidas Originals by PORTER // ภาพ Adidas

สรุป

ในโลกของแฟชั่นนั้นทุกอย่างเปลี่ยนเร็วมาก ดังนั้นการที่ Sport กำลังเป็นเทรนด์อยู่ในขณะนี้ ทุกแบรนด์แฟชั่นก็ต้องรีบกอบโกยยอดขายให้ได้มากที่สุด เพื่อไม่ต้องลุ้นว่าภายภาคหน้าจะต้องออกแบบสินค้าในรูปแบบไหน แต่ก็นั่นแหละเมื่อเวลาเปลี่ยน ผู้บริโภคก็เปลี่ยน และต้องคอยติดตามว่าหลังจากนี้โลกแฟชั่นจะเป็นอย่างไรต่อ

อ้างอิง // Quartz

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา