สถานการณ์การแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 ส่งผลกระทบต่อการทำธุรกิจหลายประเภท ไม่เว้นแม้แต่ธุรกิจที่เกี่ยวกับสินค้า FMCG โดยได้รับผลกระทบจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป
Kantar บริษัทวิจัยด้านข้อมูลเชิงลึก และที่ปรึกษาการตลาด ได้ทำการสำรวจข้อมูลจากผู้บริโภคต่อกลุ่มสินค้า FMCG เปรียบเทียบ 2 ช่วงเวลา คือ ช่วงก่อนการแพร่ระบาดของโควิด-19 ตั้งแต่วันที่ 9 กันยายน 2019 ถึง 23 กุมภาพันธ์ 2020 และ ช่วงหลังการแพร่ระบาดของโควิด-19 ตั้งแต่วันที่ 24 กุมภาพันธ์ 2020 ถึง 16 สิงหาคม 2020
พบว่าการซื้อสินค้าประเภท Snack and Beverage ลดลงกว่า 8 แสนครั้งต่อวัน เทียบระหว่างก่อนการแพร่ระบาดของโควิด-19 11.7 ล้านครั้ง และหลังการแพร่ระบาดของโควิด-19 10.9 ล้านครั้ง นอกจากนี้ยังมีการลดราคาต่อหน่วย หรือลดราคาต่อปริมาณถึง 52%
นอกจากสินค้าประเภท Snack and Beverage แล้ว สินค้าที่ได้รับผลกระทบอย่างหนัก คือ ลูกอม หมากฝรั่ง ถั่ว เมล็ดพืช ปลาเส้น สาหร่าย น้ำดื่ม โยเกิร์ตพร้อมดื่ม นม เครื่องดื่ม Energy Drink รังนก และซุปไก่สกัด ในทางกลับกันสินค้าที่ไปได้ดีในช่วงการแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 คือ ไอศกรีม Functional Drink น้ำอัดลม และ Sport Drink
ส่วนกระแสความนิยมของผู้บริโภคที่น่าสนใจ คือ ไอศกรีม ที่มียอดการซื้อกว่า 93 ล้านครั้ง ในช่วงก่อนการแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 โดยใช้กลยุทธ์รสชาติแบบไทยๆ และทำให้ผู้บริโภคไม่ได้รู้สึกผิดเวลากิน
ส่วนเครื่องดื่ม Functional Drink มียอดการซื้อที่เพิ่มขึ้น 4 ล้านครั้ง ในช่วงก่อน และหลังการแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 เพราะผู้บริโภคไม่ได้ต้องการเครื่องดื่มที่มีน้ำตาลน้อยเท่านั้น แต่ยังต้องการเครื่องดื่มที่ตอบโจทย์ด้านการรักษาสุขภาพด้วย
ที่มา – ข่าวประชาสัมพันธ์
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา