เมื่อบริษัทจีนออกสู่โลกกว้าง! มารู้จักกับบริษัทจีนที่เป็นผู้สนับสนุนฟุตบอลโลก 2018

Brand Inside จะพาทุกท่านไปรู้จักกับบริษัทจีนที่เป็นผู้สนับสนุนฟุตบอลโลก 2018 ซึ่งปีนี้มีบริษัทจีนเป็นผู้สนับสนุนหลายราย หลายระดับ

ในแต่ละรอบของฟุตบอลโลกจะมีผู้สนับสนุนผลัดเปลี่ยนหน้ากันมา ถึงแม้จะมีผู้สนับสนุนรายเดิมๆ แต่ความพิเศษในปีนี้ คือ มีบริษัทจีนมาเป็นผู้สนับสนุนอย่างคึกคักมากมาย

ถึงแม้ว่าในปีนี้รายได้จากผู้สนับสนุนฟุตบอลโลกจะลดลงจากเดิม โดยในปี 2018 รายได้จากผู้สนับสนุนอยู่ที่ 1,450 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งน้อยกว่าเดิมในรอบปี 2014 ซึ่งอยู่ที่ 1,629 ล้านเหรียญสหรัฐ บทวิเคราะห์จากทาง Nielsen ได้กล่าวว่าฟุตบอลโลกครั้งนี้ การขายผู้สนับสนุนของ FIFA ทำได้ “ยาก” กว่าครั้งที่ผ่านๆ มา เพราะอะไร?

ทำไมบริษัทจีนถึงเยอะขนาดนี้

สาเหตุสำคัญที่การขายผู้สนับสนุนฟุตบอลโลกครั้งนี้ทำได้ลำบากเพราะว่า “ชื่อเสีย” ของ FIFA ในกรณีรับสินบนในช่วงที่ผ่านมา ทำให้หลายๆ บริษัทถอนตัวออกไป เช่น Sony และ Johnson & Johnson รวมไปถึง Castrol ซึ่งเป็นผู้สนับสนุนรายใหญ่ แถมยังส่งผลไปยังฟุตบอลโลกรอบหน้าที่จัดที่ประเทศกาตาร์ด้วย

แต่เท่ากับเป็นการเปิดโอกาสให้บริษัทจากจีนเข้ามาแทนที่บริษัทที่ถอนตัวออกไป และได้โปรโมทบริษัทแก่ชาวโลกไปในตัว แถมทางรัฐบาลจีนก็สนับสนุน เพราะว่าความสนใจฟุตบอลในประเทศจีนกำลังเพิ่มขึ้นอย่างมาก จากปี 2013 อยู่ที่ 27% โดยปัจจุบันอยู่ที่ 32%

มารู้จักรูปแบบผู้สนับสนุน

โดยผู้สนับสนุนของฟุตบอลโลกในแต่ละปีนั้นจะมีรูปแบบด้วยกัน 3 แบบ ประกอบไปด้วย

  • FIFA Partners เป็นผู้สนับสนุนรายใหญ่ที่สุดและจ่ายแพงที่สุด ซึ่งบริษัทจีนที่เป็นผู้สนับสนุนได้แก่ Wanda Group
  • FIFA Sponsors เป็นผู้สนับสนุนรองลงมา ซึ่งบริษัทจีนที่เป็นผู้สนับสนุนได้แก่ Hisense และ Vivo รวมไปถึง Mengniu
  • Regional Supporter เป็นผู้สนับสนุนรายเล็กที่สุด บริษัทจีนที่เป็นผู้สนับสนุนได้แก่ Yadea

Brand Inside จะพาไปทำความรู้จักกับบริษัทจีนที่น่าสนใจซึ่งเป็นผู้สนับสนุนในฟุตบอลโลกครั้งนี้แต่ละบริษัท

แบรนด์ที่เป็น Official Partner ของ FIFA World Cup 2018

Wanda Group

ธุรกิจหลักๆ ของ Wanda Group คืออสังหาริมทรัพย์ในจีน โดยเฉพาะ Wanda Plaza และสวนสนุก ซึ่งภายหลังขายไปให้บริษัทอสังหาจีนรายอื่น ส่วนอสังหาในต่างประเทศ มีแผนที่จะพัฒนาหลายโครงการในหลายประเทศ แต่ก็ล้มเลิกไปหลายโครงการ 

การที่ Wanda Group เป็น Partners กับทาง FIFA ได้ส่วนหนึ่งเป็นเพราะว่าบริษัทลูกของ Wanda Group คือ Infront Sports ซึ่งเป็นเอเจนซี่กีฬายักษ์ใหญ่อีกเจ้า ซึ่งมีความสัมพันธ์ที่ดีกับทาง FIFA  เราจึงได้เห็น Wanda Group เป็น Partners รายสำคัญของ FIFA ในฟุตบอลโลกครั้งนี้

ชาวจีนรายหนึ่งที่ได้ไปชมฟุตบอลโลกที่รัสเซียได้กล่าวกับ South China Morning Post ว่าเขาภูมิใจที่บริษัทจีนอย่าง Wanda ได้อยู่ในป้ายโฆษณาข้างสนามที่รัสเซีย

ภาพจาก Shutterstock

Hisense

บริษัทเครื่องใช้ไฟฟ้ารายใหญ่ของจีน รายได้ของ Hisense มาจากโทรทัศน์ซึ่งเป็นสัดส่วน 90% โดยในปีที่ผ่านมามีรายได้จากส่วนนี้ถึง 30,000 ล้านหยวน แถมยังมีพนักงานมากกว่า 2 หมื่นคน ตามโรงงานกว่า 13 แห่งในประเทศจีน

ในช่วงที่ผ่านมา Hisense ได้ซื้อกิจการหรือไม่ก็โรงงานของผู้ผลิตจอโทรทัศน์หลายราย เช่น โรงงานของ Sharp ที่ประเทศเม็กซิโก หรือซื้อกิจการ Toshiba Visual Solutions ในปีที่ผ่านมา

Liu Hongxin ประธานของ Hisense ได้ให้สัมภาษณ์กับทาง Xinhua ว่ายินดีที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของการเป็นผู้สนับสนุนฟุตบอลโลกครั้งนี้

ทาง Hisense ได้เป็นผู้สนับสนุนกีฬารายการใหญ่หลายครั้งแล้ว เช่น เทนนิส Autralian Open หรือแม้แต่ฟุตบอล Euro 2016 ซึ่งการเป็นผู้สนับสุนรายการกีฬานั้นทำให้ยอดขายดีขึ้นอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะช่วง Euro 2016 นั้นสูงขึ้นถึง 60% ทีเดียว

Vivo

สำหรับผู้ผลิตมือถือเจ้าดังรายนี้นั้นประกาศเป็นผู้สนับสนุนฟุตบอลโลก 2 ครั้งเป็นที่แน่นอนแล้ว ได้แก่ฟุตบอลโลก 2018 ครั้งนี้ และรวมไปถึงครั้งหน้า 2022 ที่ประเทศกาตาร์อีกด้วย

ในช่วงที่ผ่านมา Vivo ได้เข้าไปเป็นผู้สนับสนุนรายการกีฬาหลากหลายชนิด ไม่ว่าจะเป็นคริกเก็ตรายการดัง อย่าง IPL ของประเทศอินเดีย รวมไปถึงกาบัดดี้ของประเทศบังคลาเทศ Pro Kabaddi League

สำหรับฟุตบอลโลกครั้งนี้ทาง Vivo หวังว่าการเป็นผู้สนับสนุน จะช่วยให้บริษัททำยอดขายโทรศัพท์มือถือเพิ่มขึ้นด้วย

Mengniu

สำหรับ Mengniu Dairy ชื่อนี้อาจไม่ค่อยคุ้นกับคนไทยมากนัก เพราะว่าเป็นบริษัทที่ผลิตนมและรวมไปถึงผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่ทำจากนมในแต่ละปีมากกว่า 8 ล้านตัน และยังรับผลิตนมผงเด็ก Dumex ในประเทศจีนด้วย

รายได้ของบริษัทนี้ไม่ธรรมดา เพราะว่ายอดขายนมของบริษัทอยู่ที่ประมาณ 61,109 ล้านเหรียญฮ่องกง หรือประมาณเกือบๆ 250,000 ล้านบาท และยังมียอดขายผลิตภัณฑ์นมเป็นอันดับ 1 ในเว็บไซต์ในเครือของ Alibaba อย่าง Tmall ด้วย

การที่บริษัทได้เป็นผู้สนับสนุนฟุตบอลโลก เป้าหมายหลักๆ คือการขยายออกสู่ต่างประเทศ และสร้างความมั่นใจให้กับผลิตภัณฑ์นมของจีน ซึ่งในช่วงหลายปีที่ผ่านมามีเรื่องฉาวอย่างนมปนเปื้อนเมลามีนที่ยังไม่จางหายไปจากจีน ทำให้ความเชื่อมั่นของผลิตภัณฑ์นมจากจีนลดลงมาก

สำหรับฟุตบอลโลกครั้งนี้บริษัทได้สิทธิ์ในการขายนมและโยเกิร์ตตามสนามต่างๆ อีกด้วย

ภาพจาก Facebook ของ Yadea

รายอื่นๆ ยังมี

สำหรับผู้สนับสนุนรายเล็กๆ ที่เป็นบริษัทจีนมีอีกหลายราย ซึ่งเป้าหมายสำคัญคือโปรโมทบริษัทตัวเองออกสู่โลกภายนอกมากขึ้น และยังรวมไปถึงหาตลาดใหม่ๆ อีกด้วย ยกตัวอย่างเช่น

  • Yadea ผู้ผลิตสกู๊ตเตอร์ไฟฟ้า จักรยาน โดยบริษัทเป็นผู้สนับสนุนในทวีปเอเชีย โดยเป้าหมายของบริษัทคือขยายการขายผลิตภัณฑ์ออกไปนอกประเทศจีนอีกด้วย และโปรโมทถึงการเป็นบริษัทสากลมากขึ้น ไม่ใช่แค่เป็นบริษัทจีนธรรมดาๆ
  • LUCI ผู้ผลิตแว่นตา VR จากปักกิ่ง การที่บริษัทได้เป็นผู้สนับสนุนทำให้ได้โปรโมทบริษัท รวมไปถึงเทคโนโลยีของบริษัทเองด้วย โดยเฉพาะในปีนี้เราจะเห็นได้ว่าเทคโนโลยีถ่ายทอดสดทันสมัยสุดๆ
  • Diking บริษัทเสื้อผ้าผู้ชาย ซึ่งเตรียมขยายออกสู่นอกประเทศจีน ซึ่งแต่เดิมบริษัทเป็นผู้สนับสนุนสโมสรฟุตบอลในประเทศจีน แต่การได้เป็นผู้สนับสนุนฟุตบอลโลกจะทำให้บริษัทออกสู่โลกกว้างได้มากขึ้น ไม่ได้จำกัดแค่ประเทศจีน

เป้าหมายใหญ่กว่านั้น

การที่บริษัทจีนเริ่มออกมาเป็นผู้สนับสนุนฟุตบอลโลกเพื่อที่จะออกสู่ตลาดโลกถือว่าเป็นเรื่องเล็กน้อยมาก แต่เป้าหมายจริงๆ แล้วของจีนยิ่งใหญ่ไปกว่านั้นคือ “การเป็นเจ้าภาพฟุตบอลโลก” โดยคาดว่าจีนจะเสนอตัวเป็นเจ้าภาพในปี 2030 และ 2034

หากจีนได้เป็นเจ้าภาพฟุตบอลโลก จะถือเป็นอีกเรื่องที่น่าตื่นเต้นเช่นกัน เพราะว่าเราจะได้เห็นผู้สนับสนุนของจีนพร้อมหน้าพร้อมตาสู้ตายให้ได้เป็นผู้สนับสนุนรายใหญ่แน่นอน

ที่มาForbes, BBC, Bloomberg, Xinhua

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

Comments