มาเจาะลึกพฤติกรรมคนไทย กับการดู Youtube เดี๋ยวนี้คนดูวิดีโอออนไลน์มากกว่าทีวี… แล้วยังไงต่อ?

youtube-in-article

แม้จะถูกท้าทายอย่างหนักโดย Facebook LIVE และมีความเป็นไปได้ที่การถ่ายทอดสด โดยผู้ผลิตคอนเทนต์ และรวมถึงผู้บริโภคจะใช้งานผ่าน Facebook LIVE มากกว่า เพราะการมีช่องทางเชื่อมต่อกับคนในโลก social ได้มากกว่า แต่กระนั้น Youtube ก็ยังคงเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ที่คนไทยใช้งานมากที่สุดในเวลานี้

ไมเคิล จิตติวาณิชย์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดด้านธุรกิจ ของ Google ประเทศไทย ได้ร่วมมือกับ TNS เลยสำรวจพฤติกรรมการใช้งาน Youtube ดูซิว่าจนถึงวันนี้รูปแบบการบริโภควิดีโอออนไลน์ของคนไทยเป็นอย่างไรบ้างแล้ว โดยพบว่า 62% ของผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตไทย ใช้เวลาครึ่งหนึ่งในโลกออนไลน์กับ YouTube และมีสาระสำคัญอื่นๆ ดังนี้

  • คนไทย 83% บอกว่า YouTube เป็นหนึ่งในเว็บไซต์ที่พวกเขาชื่นชอบ
  • 81% ของคนไทย บอกว่า YouTube คือที่แรกที่จะเข้าไปชมวิดีโอ
  • 61% ของคนไทยเลือกดู YouTube มากกว่าโทรทัศน์ ขณะที่มี 11% ชอบดูโทรทัศน์มากกว่า YouTube
  • ระหว่างสัปดาห์ คนไทยชม YouTube มากกว่าโทรทัศน์ถึง 14 ชั่วโมงจาก 24 ชั่วโมง

YouTube ดึงดูดสายตาผู้ชมมากกว่าโทรทัศน์โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มผู้มีอายุต่ำกว่า 35 ปี และผู้ใช้งานในต่างจังหวัดชม YouTube มากกว่าคนกรุงเทพฯ เสียอีก

14632981_10154629396319549_2798989724730651848_n

อะไรที่ทำให้ Youtube ได้รับความนิยมมากขึ้น

  1. Youtube เปลี่ยนผู้บริโภค คือ สามารถเข้าถึงดิจิทัลคอนเทนต์ได้มากขึ้นและเร็วขึ้น
  2. Quality content มีคอนเทนต์ที่มีคุณภาพ น่าสนใจ และมีความหลากหลาย ง่ายต่อการค้นหา (ส่วนนี้ต่างจาก Facebook LIVE ที่ค้นหาย้อนหลังได้ลำบากกว่า)
  3. Engaging platform เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอที่ผู้ใช้คุ้นเคย ใช้งานง่าย
  4. Better advertising สามารถโฆษณาได้ มีประโยชน์ และไม่ล่วงล้ำผู้ใช้จนเกินไป

14695514_10154629396184549_6117562357757612894_n

ปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนให้ YouTube เป็นที่นิยมในประเทศไทย

เนื้อหาครอบคลุมที่กว้างไกล: ความหลากหลายและคุณภาพของเนื้อหาบน YouTube โดดเด่น มีทุกสิ่งสำหรับทุกคน ตั้งแต่สุดยอดงานดนตรี ความบันเทิงชั้นยอด วิดีโอแนะนำวิธีการทำสิ่งต่างๆ หรือวิดีโอสื่อการเรียนเป็นต้น

YouTube คือชุมชน: YouTube เป็นมากกว่าแค่พื้นที่ที่ให้คนมาปล่อยของ แต่ยังเป็นชุมชนที่เปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์และแบรนด์ได้ทำงานและสื่อสารกันได้ ผู้ชมชาวไทยชื่นชอบการมีส่วนร่วมและแฟนๆ ที่ต้องการพูดคุยใกล้ชิดกับ YouTube ครีเอเตอร์ได้ง่ายๆ ซึ่งผลก็คือคนไทยมีส่วนร่วมกับ YouTube เป็นประจำทุกวัน

โฆษณาที่ฉลาดและตรงใจ: โฆษณาบน YouTube ให้ผู้บริโภคเป็นผู้เลือกเอง และมอบแพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพให้แก่นักโฆษณาใช้สร้างสรรค์ผลงานโฆษณาที่ผู้ชมเป็นคนเลือกเองที่จะรับชม

k-mike-7
ไมเคิล จิตติวาณิชย์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดด้านธุรกิจ ของ Google ประเทศไทย

จะทำโฆษณาบน Youtube อย่างไร

เมื่อ Youtube เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ยอดนิยม การทำโฆษณาก็เรื่องที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ ซึ่งจากการสำรวจพบว่า มีผู้ใช้ 48% ที่ skip หรือข้ามทุกโฆษณาที่สามารถทำได้ และมี 52% ที่จะเลือกดูโฆษณาหรือ skip บางโฆษณาเท่านั้น

แต่ที่นักโฆษณาและแบรนด์ต้องรู้คือ 47% ของผู้ใช้ จะจดจำโฆษณาแบบ 5 วินาทีแรกได้ ดังนั้นการทำโฆษณาบน Youtube ก็ต้องเลือกตำแหน่งและวิธีการให้เหมาะสม

นักโฆษณาชื่นชอบรูปแบบโฆษณาบน YouTube ทั้งสองประเภท ทั้งแบบที่กดข้ามได้ (หรือ TrueView) เพิ่มความมั่นใจให้กับนักโฆษณาว่าพวกเขาจะจ่ายค่าโฆษณาเมื่อมีผู้ใช้ชมวิดีโอและโฆษณาสั้นแบบใหม่หรือ Bumper Ads ที่ท้าทายนักโฆษณาให้สื่อสารเนื้อหาแบบง่ายๆ เร็วๆ ภายใน 6 วินาทีแรก

14670653_10154629396529549_6566230331374405102_n

ประเภทของคอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมในไทย

  1. เพลงไทย 63% ได้รับความนิยม 63% เข้ามาฟังเพลง ดู MV
  2. ความบันเทิง 61% เป็นทั้งรายการ เกมโชว์ ละคร ที่ผู้ใช้สามารถเลือกชมย้อนหลังเมื่อไรก็ได้
  3. ภาพยนตร์ 60% ตรงตัวเลย คือการเข้ามาดูภาพยนตร์
  4. เพลงสากล 53% ในต่างประเทศ ศิลปิน นักร้อง มีเพลงหรือ MV ใหม่ เมื่อก่อนต้องรอดูทางทีวี เดี๋ยวนี้ดูผ่าน Youtube ได้ทันที
  5. คลิปตลก 46% เป็นอีกหนึ่งคอนเทนต์ที่นิยม ดูสร้างเสียงหัวเราะ คลายเครียด และแชร์ต่อไปใน Facebook ด้วย

14523036_10154629396434549_2457731813798322952_n

สรุป

Youtube ยังคงยึดแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์อันดับ 1 ไว้ได้ โดยมี Facebook LIVE ตามมาแบบหายใจรดต้นคอ ซึ่ง Youtube เองจะชะล่าใจไม่ได้เลย การสร้างชุมชนครีเอเตอร์เป็นหนึ่งในกลยุทธ์การสร้างคอนเทนต์ที่ดี แต่จุดแข็งของคู่แข่งคือ การเป็น social ที่ใหญ่ที่สุดในโลกที่ทุกคน โดยเฉพาะคนไทยเลือกจะใช้แทบจะตลอดทั้งวัน แต่จุดอ่อนคือ แพลตฟอร์มวิดีโอ ที่นอกจาก LIVE แล้ว ส่วนอื่นอยู่ระหว่างการสร้างความคุ้นเคย ทั้งการค้นหา และ channels ที่ Youtube เองก็ต้องระวังอยู่ไม่น้อย

Credit Image: ขอบคุณ คุณอศินา พรวศิน

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา