ประโยคที่ว่ายิ่งห้ามยิ่งยุยังคงใช้ได้ทุกยุคทุกสมัยจริงๆ ในขณะที่หลายแบรนด์ปวดหัวกับการทำโฆษณา Preroll Ads บน Youtube เพื่อไม่ให้คนกดข้าม หรือ Skip แต่ IKEA มาเหนือชั้น ทำ Preroll Ads ชนิดที่ขึ้นชื่อว่ามีความยาวกว่าโฆษณาและหนังสั้นบางเรื่อง แถมเนื้อเรื่องยังแสนน่าเบื่อ แต่มีคนยอมที่จะดู ไม่กดข้ามอย่างมหาศาล ซึ่ง IKEA ทำได้อย่างไร
IKEA ได้ออกโฆษณาชื่อชุดว่า Where Life Happens อยู่ในรูปแบบของ Preroll Ads ใน Youtube ซึ่งโฆษณาชุดนี้มีทั้งหมด 3 ตอน ด้วยกัน ทั้งชุดนี้ไม่ธรรมดาตรงที่ “เนื้อหา” และ “เวลา” มีความยาวมาก อาจจะยาวกว่าคลิปวิดีโอหลักเสียอีก แต่ละตอนยาว 4 นาที 8 นาที และ 6 นาที
ส่วนเนื้อหาใครได้ดูก็ต้องบอกว่าน่าเบื่อมาก ไม่มีอะไรเลย ไม่มีจุดจบด้วยซ้ำ แต่อะไรทำให้คนดูถึงไม่ยอมกด Skip?
เนื้อหาเรื่องแรกเป็นเรื่องของเด็กผู้ชายคนหนึ่งล้างจานอยู่ในครัว ถ้าดูจนจบก็จะพบว่าแค่ล้างจานอยู่ตรงนั้นจริงๆ ไม่ได้ทำอะไรต่อ อยู่ในช่วงเวลา 4 นาที คลิปวิดีโอที่ 2 เป็นเรื่องราวของแฟนหนุม่สาวคู่หนึ่งจู๋จี๋กันอยู่ในห้องพักส่วนตัว โดยใช้ชีวิตปกติทั่วไป ดูหนัง กินขนมตลอดเวลา 8 นาที ส่วนคลิปวิดีโอที่ 3 เป็นเรื่องราวของแก๊งวัยุร่นที่มีปาร์ตี้สังสรรค์ มีกิจกรรมเล่นงัดข้อกัน โดยภายในคลิปจะมีขึ้นโฆษณาสินค้าอยู่เล็กน้อย
แต่ตอนเริ่มต้นวิดีโอจะมีประโยคที่ว่า “คุณสามารถกดข้ามได้นะ” เหมือนเป็นการชี้นำว่ากดข้ามไปสิ แต่โดยสันชาติญาณของมนุษย์เหมือนต้องการอยากรู้อยากเห็นว่าจะมีเหตุการณ์อะไรต่อ เด็กผู้ชายล้างจานแล้วจะทำอะไร คู่รักจูบกันแล้วทำอะไรต่อ วัยรุ่นสังสรรค์ทำอะไรบ้าง ซึ่ง IKEA เล่นกับจิตวิทยาของคนได้ตรงจุด
ที่สำคัญมีตัวเลขในการวัดผลออกมาสำหรับโฆษณาชิ้นนี้ เชื่อหรือไม่ว่ามีคนดูโฆษณาเฉลี่ยถึง 3 นาที และมีสัดส่วน 39% ที่ดูโฆษณาจนจบ!
กลายเป็นอีกกรณีศึกษาในการทำการตลาดของแบรนด์ ในขณะที่หลายแบรนด์เคร่งเครียดกับการทำโฆษณา Preroll Ads ให้คนไม่กดข้าม หรือทำให้โดนใจภายใน 5 วินาทีก่อนกดข้าม แต่บางคอนเทนต์ก็โดนใจคนดูได้เหมือนกัน
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา