หลายคนคงเคยเห็นกลยุทธ์ Idol Marketing มาแล้ว แต่อาจยังไม่รู้ถึงผลสำเร็จในเชิงตัวเลขของกลยุทธ์ดังกล่าว วันนี้ Brand Inside จะมาเปิดเผยว่าแบรนด์ไอศกรีม และเครื่องดื่มที่ใช้กลยุทธ์นี้มียอดขายเพิ่มขึ้นแค่ไหน
ในเวลาแค่ไม่กี่เดือนก็ยอดขายเป็น 300 ล้านบาท
เริ่มกันที่ Binggrae ผู้ผลิตไอศกรีม และอาหารหวาน เพราะล่าสุดเพิ่งใช้บอยแบนด์วง Wanna One เพื่อช่วยโปรโมทไอศกรีมแบรนด์ Super Cone เมื่อเดือนก.ค. ที่ผ่านมา โดยบริษัทคาดว่ายอดขายสินค้าตัวนี้จะอยู่ที่ 10,000 ล้านวอน (ราว 300 ล้านบาท) ภายในปีนี้
และถ้าเทียบกับตัวสินค้าไอศกรีมตัวอื่น เช่น Meta Cone ก็มียอดขายทั้งปีอยู่ที่ 6,000-7,000 ล้านวอน (ราว 170-200 ล้านวอน) เท่านั้น แสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์ Idol Marketing นั้นช่วยดึงดูดผู้บริโภคในเกาหลีใต้ได้เป็นอย่างดี ขณะเดียวกัน Binggrae ยังมองว่าการใช้กลยุทธ์นี้ยังช่วยสร้างการรับรู้ให้ไอศกรีมแบรนด์อื่นของบริษัทด้วย
นอกจากนี้ Dong-A Otsuka ผู้ผลิต และจำหน่ายเครื่องดื่ม Idol Marketing เช่นกัน โดยล่าสุดได้ใช้วงเกิร์ลกรุ๊ป TWICE เพื่อโปรโมทสินค้า Pocari Sweat จนช่วยเพิ่มยอดขายจากกลุ่มวัยรุ่นได้จำนวนมาก ถือเป็นเรื่องที่เครื่องดื่มแบรนด์นี้ไม่เคยทำได้มาก่อน
“ปกติแล้ว Pocari Sweat ไม่ได้ดึงดูดลูกค้าวัยรุ่น เพราะมันถูกมองเป็นเครื่องดื่มสำหรับคนที่ออกกำลังกาย แต่พอเราจัดกิจกรรมตามร้านสะดวกซื้อหลังมี TWICE เข้ามาช่วย ยอดขายของเราก็เพิ่มขึ้น แถม 49% ของยอดขายก็ยังมาจากกลุ่มวัยรุ่นด้วย” โฆษกของบริษัทกล่าว
สำหรับยอดขายของ Pocari Sweat เมื่อปี 2560 นั้นอยู่ที่ 1.4 แสนล้านวอน (ราว 4,100 ล้านบาท) นอกจากนี้แบรนด์อาหาร และเครื่องดื่มในประเทศไทยก็เริ่มใช้ Idol Marketing มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น Est, Oishi และ AIS เพราะเห็นโอกาสที่ได้มาจากการลงทุนครั้งนี้
อ้างอิง // Korea Times
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา