จูงใจ ไม่ใช่ข่มขู่ อเมริกาโน้มน้าวให้คนฉีดวัคซีนมากกว่าบังคับตัดสิทธิ ให้โทษ

ในต่างประเทศมักจะใช้วิธีจูงใจเชิงบวกให้คนเข้ามาฉีดวัคซีนต้าน COVID-19 โดยเฉพาะอเมริกามีทั้งแจกเบียร์ฟรี แจกโดนัท บริษัทห้างร้านต่างๆ พยายามจะสนับสนุนให้คนอเมริกันออกมารับวัคซีนต้าน COVID กัน

Biden Vaccination

ประธานาธิบดี Biden ต้องการที่จะฉีดวัคซีนในผู้ใหญ่ให้ได้อย่างน้อย 70% ภายในวันที่ 4 กรกฎาคม 2021 ที่จะถึงนี้ เพื่อที่จะให้ทันฉลองวันชาติของสหรัฐอเมริกาด้วย Biden ระบุว่า คนอเมริกันต้องการแรงผลักดันเพื่อให้พวกเขาได้รับวัคซีน

บริษัทห้างร้านเทใจ หนุนคนฉีดวัคซีน แจกของหวาน เบียร์ฟรีและกัญชา

ก่อนหน้านี้ ถ้าเราไปย้อนดูการสร้างแรงจูงใจต่างๆ เพื่อให้คนมาฉีดวัคซีนต้าน COVID ก็มีมาตั้งแต่ Krispy Kreme Doughnuts ที่เสนอให้ใครก็ตามที่ฉีดวัคซีนก็จะได้รับโดนัทจากคริสปี้ ครีมไปทานฟรีจนถึงสิ้นปี 2021 นี้ แค่เพียงยื่นใบรับรองว่าได้รับการฉีดวัคซีนแล้วก็พอ

ไม่ใช่แค่คริสปี้ ครีมเท่านั้นที่ออกมาสนับสนุนให้คนพากันมาฉีดวัคซีนต้าน COVID แต่ยังมี Junior’s Cheesecake ก็เป็นอีกแบรนด์ที่ออกมาแจก มินิชีสเค้กสำหรับใครก็ตามที่ถือบัตรรับรองว่ามีการฉีดวัคซีนต้าน COVID แล้ว นอกจากโดนัท ชีสเค้ก ก็ยังมีฮอตด็อกจาก Nathan’s Hot Dogs ที่แจกให้ฟรีเมื่อถือบัตรมายืนยันว่าฉีดวัคซีนแล้ว พร้อมแจกให้ในวันเดียวกับที่ฉีดวัคซีนเลย

โรงภาพยนต์ในเมือง Cleveland ที่ออกมาสนับสนนุนด้วยการให้ป๊อปคอร์นฟรีสำหรับคนที่ออกมาฉีดวัคซีน และยังมีเบียร์ฟรีจาก Market Garden Brewery สำหรับคนที่ฉีดวัคซีนต้าน COVID ด้วย จากที่ก่อนหน้านี้เบียร์ฟรีสำหรับคนที่ฉีดวัคซีน 2021 คนแรก ตอนนี้เปลี่ยนเป็นให้เบียร์ฟรีสำหรับทุกคนแล้ว

ไม่ใช่แค่ที่ Cleveland แต่ยังมีที่ Arizona ด้วย ที่เสนอให้กัญชาฟรีสำหรับทุกคนที่ฉีดวัคซีนทั้งในปริมาณ 1 โดสและ 2 โดส สำหรับช่วงเดือนมีนาคมที่ผ่านมาจาก The Mint Dispensary ไม่ใช่แค่ที่นี่เท่านั้น ที่ Greenhouse of Walled Lake ก็เสนอให้กัญชาฟรีสำหรับทุกคนที่อายุเกิน 21 ปีและพิสูจน์ได้ว่าฉีดวัคซีนแล้ว ทั้งนี้ก็เพื่อแสดงความขอบคุณผู้คนที่ฉีดวัคซีนและช่วยกันหยุดโรคระบาดและทำให้โลกกลับสู่ภาวะปกติเหมือนที่เคยเป็นมา

free beer for vaccination

Budweiser ก็แจกเบียร์ฟรีสำหรับคนที่อายุ 21 ปีขึ้นไปและแสดงหลักฐานว่ามีการฉีดวัคซีนแล้วผ่านเว็บไซต์ ABeerOnBud.com ล่าสุด ที่เมือง Erie County ก็จับมือกับโรงเบียร์ขนาดเล็กๆ ในเมือง เสนอเบียร์ให้กับใครก็ตามที่รับวัคซีนต้าน COVID โดสแรกได้รับเบียร์ไปดื่ม ซึ่งก็ประสบความสำเร็จอย่างงดงาม เพราะแรงจูงใจจากการให้เบียร์ดื่มฟรีสำหรับวัยรุ่น 20-30 ปีในการฉีดวัคซีน ถือว่าจูงใจพวกเขาให้มาฉีดวัคซีนได้ค่อนข้างมาก

Budweiser

นายจ้างจูงใจพนักงานฉีดวัคซีนต้าน COVID ด้วยเงินพิเศษและวันหยุดเพิ่ม

ไม่ใช่แค่สนับสนุนโดนัท ขนมหวาน เบียร์ หรือกัญชาฟรีเท่านั้น ในบริษัทหลายแห่งยังเสนอเงินให้กับพนักงานด้วย สำหรับคนที่ฉีดวัคซีนต้าน COVID เช่นที่ Bangor Savings Bank เสนอให้พนักงานที่ฉีดวัคซีนครบแล้ว ทางบริษัทจะจ่ายเงินให้ 500 เหรียญสหรัฐหรือประมาณ 1.5 หมื่นบาท ไม่ใช่ที่นี่ที่เดียวเท่านั้น ยังมีอีก

นายจ้างทั้งจากบริษัท AT&T, Instacart, Target, rader Joe’s, Chobani, Petco, Darden Restaurants, McDonald’s และ Dollar General ล้วนเสนอให้คนทำงานทั้งหลายไปฉีดวัคซีนต้าน COVID เและจะให้วันหยุดเพิ่มพร้อมเงินพิเศษด้วย

เรื่องการสร้างแรงจูงใจจากหลากหลายบริษัทที่จะทำให้คนยินดีที่จะฉีดวัคซีนต้าน COVID มากขึ้นไม่ได้จบเพียงเท่านี้ ยังมีบริษัท AutoZone เสนอให้เงินกระตุ้นเพื่อให้คนไปฉีดวัคซีนต้าน COVID เป็นจำนวน 100 เหรียญสหรัฐหรือประมาณ 3 พันกว่าบาท บริษัท Kroger ก็ทำเช่นเดียวกัน ขณะที่บริษัท Publix ให้เป็น gift card มูลค่า 125 เหรียญสหรัฐสำหรับคนที่ฉีดวัคซีนแล้ว 2 โดส เป็นต้น

นอกจากนี้ยังเคยมีผลสำรวจจาก Blackhawk Network จากผู้ใหญ่ราว 2,000 คนเมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา พบว่า กลยุทธ์จูงใจที่บริษัทหรือห้างร้านต่างๆ พยายามกระตุ้นด้วยการสนับสนุนเชิงบวกเพื่อให้คนหันมารับวัคซีนต้าน COVID นั้น ถือว่าได้ผล จากผลสำรวจพบว่า 2 ใน 3 ของคนทำงานกล่าวว่า พวกเขาระบุว่าเงินและแรงกระตุ้นเพียงเล็กน้อยที่มีมูลค่าตั้งแต่ 10 เหรียญสหรัฐจนถึง 1,000 เหรียญสหรัฐนั้นเป็นสิ่งที่ยอมรับได้ ขณะที่คนจำนวน 1 ใน 3 ระบุว่าอาจะรับวัคซีนต้าน COVID ถ้าได้รับแรงกระตุ้นมูลค่า 100 เหรียญสหรัฐหรือน้อยกว่านั้นก็ได้ คนส่วนใหญ่ระบุว่า แรงจูงใจที่ดีที่สุดคือเงิน รองลงมาก็คือการให้วันหยุดเพิ่ม

America
Photo by Christopher Skor on Unsplash

สรุป

การที่คนติดโรค COVID-19 ของสหรัฐอเมริกาตั้งแต่สมัยประธานาธิบดีคนเก่าที่บริหารโดยโดนัลด์ ทรัมป์จนทำให้ยอดคนติดเชื้อทะลุเป็นอันดับ 1 ของโลกจนกระทั่ง Biden ขึ้นเป็นผู้นำคนใหม่ ศักยภาพของผู้นำและทีมบริหารประเทศภายใต้การนำของ Biden ทำงานมีประสิทธิภาพสูงมากจนทำให้สหรัฐอเมริกาสามารถฉีดวัคซีนต้าน COVID ได้มากกว่า 263 ล้านโดสแล้ว

นอกจากนี้ ห้างร้านและบริษัทหลากหลายแบรนด์ต่างก็พยายามสร้างแรงจูงใจให้คนอเมริกันออกมารับวัคซีนต้าน COVID กัน มีทั้งการให้โดนัท ชีสเค้ก ป๊อปคอร์น กัญชา และเบียร์ฟรี ขณะเดียวกันบริษัทต่างๆ ก็ออกมาตรการสร้างแรงจูงใจให้กับพนักงานด้วยเช่นกัน มีทั้งในรูปแบบให้เงินพิเศษและวันหยุดเพิ่ม นี่ก็คือตัวอย่างการสร้างแรงจูงใจเชิงบวกที่มีการทำสำรวจมาแล้วว่าสร้างผลลัพธ์ที่มีประสิทธิผล ส่งผลให้คนอยากออกมารับวัคซีน เป็นแนวคิดที่ดีและสร้างประโยชน์ให้ทุกฝ่าย

ที่มา – CNBC, CNET, ABC7News, France24, CDC

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา