โอ้พระเจ้าจอร์จ! จับกระแส Home Shopping ม้ามืดเติมสล็อตโฆษณาทีวีดิจิทัลให้เต็มผัง

Direct Sale หรือกลุ่มธุรกิจโฮมช็อปปิ้งมาแรงตั้งแต่ต้นปี ติดอันดับกลุ่มที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในช่วงเดือนที่ผ่านมา กลายเป็นคีย์สำคัญในการเติมสล็อตโฆษณาของช่องทีวีดิจิทัลให้เต็ม

จากกระทะ Korea King ส่งไม้ต่อให้ TV Direct

ถ้าได้เห็นงบโฆษณาในแต่ละเดือน หลายคนคงจะเห็นได้ว่าแบรนด์ที่ทุ่มงบโฆษณาอันดับหนึ่งติดต่อกันหลายๆ เดือนนั่นก็คือกระทะ Korea King หรือเรียกกันติดปากว่า “กระทะวู้ดดี้” เพราะวู้ดดี้ มิลินทจินดาเป็นพรีเซ็นเตอร์

ซึ่งก็ได้สร้างความแปลกใจให้กับใครหลายคนอยู่เหมือนกันว่าทำไมแบรนด์นี้ถึงได้ทุ่มงบโฆษณามหาศาลอย่างนี้ ทั้งๆ ที่ไม่ใช่แบรนด์ใหญ่ เมื่อเทียบกับแบรนด์ข้ามชาติอื่นๆ ที่ยังต้องยอมแพ้ในการใช้งบโฆษณาเลย

แต่หลังจากเดือนพฤษภาคมที่ Korea King เจอดราม่าหนักเรื่องการโฆษณาเกินจริง ทำให้ส่งผลกระทบกับแบรนด์ จนต้องถอดโฆษณาออก ชื่อของ Korea King ก็เลยหายไปจากอันดับงบโฆษณาเช่นกัน

จริงๆ แล้ว Korea King จัดอยู่ในกลุ่มธุรกิจ Direct Sale หรือ Home Shopping ก็ไม่ผิด เป็นการโฆษณาผ่านช่องทางทีวี แล้วให้ลูกค้าโทรสั่งสินค้าโดยตรง ซึ่งแต่เดิมมีผู้เล่นไม่กี่รายเท่านั้น ปัจจุบันมีทั้ง TV Direct, O Shopping และ Shop 1781 ของค่ายอาร์เอส

ในตอนนี้ได้กลายเป็นปรากฎการณ์อีกครั้ง เมื่อพบว่า 2 เดือนที่ผ่านมากลุ่ม Direct Sale มีการใช้งบโฆษณาสูงที่สุดเป็นอันดับแรก มีการเติบโต 600% ผู้ใช้เงินมากสุดก็คือ TV Direct ใช้งบโฆษณา 811 ล้านบาท เติบโตจากปี 2017 ที่ใช้เพียง 117 ล้านบาท

สาเหตุที่กลุ่ม Direct Sale มีการเติบโตแบบพุ่งกระฉูดขนาดนี้ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะวิกฤติของทีวีดิจิทัลที่โฆษณาไม่เข้า กลายเป็นว่า Direct Sale เข้ามาเติมเต็มสล็อตเวลาโฆษณาที่ว่างได้ แต่อาจใช้โมเดลลดแลกแจกแถมสุดๆ หรือใช้โมเดล Profit Sharing กัน

ภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ สายงานการวางแผน และกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดียอินเทลลิเจนซ์ จำกัด เล่าให้ฟังว่า

“กลุ่มธุรกิจ Direct Sale คึกคักมากในปีนี้ จากเดิมที่ไม่ติดอันดับท็อป 5 ในการใช้งบโฆษณา แต่ต้นปีที่ผ่านมาติดอันดับ 1 ส่วนใหญ่มาจากสาเหตุที่ทีวีมีหลายช่องมากขึ้น และแต่ละช่องก็มีช่วงเวลาโฆษณาเหลือเยอะ จึงได้ให้เวลาแก่กลุ่ม Direct Sale ได้”

ภวัตเสริมอีกว่า สังเกตได้ว่าแต่ก่อนช่องทีวีน้อย เวลาโฆษณาเหลือน้อย จะได้เห็นโฆษณาโอ้พระเจ้าจอร์จของ TV Direct ก็หลังเที่ยงคืนไปแล้ว แต่ตอนนี้มีช่วงเวลาได้เห็นตลอด เพราะช่องให้เวลาได้ โดยโมเดลก็อาจจะเป็นทั้งซื้อช่วงเวลาเหมาเลย รวมครึ่งชั่วโมงเท่าไหร่ หรือจะเป็น Profit Sharing มีสายโทรสั่งซื้อเท่าไหร่ก็แบ่งรายได้กัน

5 อันดับกลุ่มธุรกิจที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในช่วง 2 เดือนแรก

1. Direct Sale เติบโต 600%
2. หน่วยงานรัฐบาล เติบโต 50%
3. เครื่องดื่ม Soft Drink เติบโต 36%
4. รถปิคอัพ ลดลง 30%
5. โทรศัพท์มือถือลดลง 12%

เฮียฮ้อดันช่วงไพร์มไทม์ช่อง 8 ขายของเอง!

กลายเป็นทิศทางที่ชัดเจนมากขึ้นของ “อาร์เอส” ที่เน้นกลุ่มธุรกิจความงาม แทนที่กลุ่มบันเทิง โดยใช้ช่องทางสื่อทีวีของตัวเองที่มีช่อง 8 ให้เป็นประโยชน์ ใช้ช่วงเวลาไพร์มไทม์ของช่องไปกับซีรีส์อินเดีย และโฮมช็อปปิ้งในแบรนด์ Shop 1781

ภวัตมองว่า “เฮียฮ้อได้มองเกมในการทำธุรกิจของตัวเองชัดขึ้น มีการนำช่วงเวลาไพร์มไทม์ของช่องไปฉายซีรีส์อินเดีย และทำ Shop 1781 ขายของ มีการเปลี่ยนจุดประสงค์ของบริษัทมาลุยทางนี้มากขึ้น”

สรุป

กลายเป็นธุรกิจที่น่าจับตามอง มีแนวโน้มในการเติบโตสูงขึ้น เพราะจับกลุ่มเป้าหมายเป็นกลุ่มแม่บ้าน คนดูทีวี และกลายเป็นธุรกิจที่เข้ามาอุ้มชูทีวีดิจิทัลให้มีช่วงเวลาโฆษณาเต็มผังได้ด้วย

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา