ปลดคน ลดต้นทุน เพราะโควิด
Heineken ผู้ผลิตเบียร์รายใหญ่เบอร์ 2 ของโลก (เป็นรองเพียง AB InBev) ประกาศแผนปลดพนักงานกว่า 8,000 ตำแหน่งภายใต้การนำของ Dolf van den Brink ซีอีโอคนใหม่ที่เพิ่งเข้ามารับตำแหน่งเมื่อปีที่ผ่านมา
สาเหตุสำคัญมาจากวิกฤตโควิดที่ส่งผลกระทบต่อธุรกิจโดยตรง มาตรการล็อคดาวน์ของหลายประเทศทั่วโลกทำให้ร้านอาหาร ผับ บาร์ไม่สามารถเปิดได้ตามปกติ
ผลประกอบการปี 2020 ของ Heineken
- รายได้รวมลดลง 17% จากปีก่อนหน้า
- ขาดทุนสุทธิ 204 ล้านยูโร (ประมาณ 7 พันล้านบาท) แตกต่างจากปี 2019 ที่มีกำไรสูงถึง 2.2 พันล้านยูโร (เกือบ 8 หมื่นล้านบาท)
แผนการปลดพนักงานในครั้งนี้จะช่วยลดต้นทุนขององค์กรไปได้ถึง 2.4 พันล้านดอลลาร์ (ประมาณ 7 หมื่นล้านบาท) ในระยะเวลา 3 ปีนับจากนี้หรือจนถึงปี 2023
วิสัยทัศน์และแนวทางของบริษัทหลังจากปลดพนักงานครั้งใหญ่ นอกจากจะลดต้นทุนของบริษัทแล้ว จะนำเงินไปลงทุนเพื่อปรับปรุงในด้านการตลาดและเทคโนโลยี รวมถึงนำไปบรรเทาปัญหาด้านการเงินอย่างอัตราเงินเฟ้อด้วย
ซีอีโอของ Heineken บอกว่า บริษัทจะค่อยๆ กลับมาดีอีกครั้งในช่วงครึ่งหลังของปี 2021 และจะดีขึ้นเรื่อยๆ ไปจนถึงปี 2022
ในแง่สินค้า Heineken จะเน้นตลาดพรีเมี่ยมและตลาดเบียร์ไร้แอลกอฮอล์มากขึ้น ส่วนช่องทางการขาย Heineken จะเดินหน้าบุกตลาดออนไลน์มากขึ้นอย่างที่ได้เคยทำมาแล้ว
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา