นับตั้งแต่ต้นปี 2563 ในบริษัท Harley-Davidson กำลังฝุ่นตลบ เพราะประธานเจ้าหน้าที่บริหารเพิ่งลาออก แถมธุรกิจก็ไปได้ไม่ดีจนต้องทยอยปรับโครงสร้าง ซึ่งแผนล่าสุดคือการปรับลดพนักงานกว่า 500 คน
ไม่ได้กระทบแค่ COVID-19
เป็นเรื่องปกติที่จะเห็นผู้ผลิตรถยนต์กำลังเกิดวิกฤตในช่วง COVID-19 เพราะโชว์รูมที่เปิดไม่ได้ และการผลิตที่หยุดชะงัก แต่ Harley-Davidson ไมได้มีแค่ปัจจัยนี้ที่เข้ามามีผลกับธุรกิจ เพราะยอดขายที่ไม่เป็นไปตามเป้า รวมถึงแผนการทุกอย่างที่เหมือนจะผิดพลาด ทำให้ Harley-Davidson ต้องปรับโครงสร้างครั้งใหญ่
ไล่ตั้งแต่การกลับมาจริงจังกับตลาดที่ตัวเองถนัด นั่นคือการทุ่มสุดตัวในตลาดสหรัฐอเมริกา ไม่ว่าจะเป็นการทำตลาด และการออกแบบมอเตอร์ไซค์ให้เหมาะสมกับคนที่นี่เป็นหลัก ต่างจากแผนของอดีตประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนก่อนที่เน้นทำตลาดทั่วโลก โดยเฉพาะประเทศเกิดใหม่ และผลิตมอเตอร์ไซค์ที่มีขนาดเล็กลง
Jochen Zeitz ประธานเจ้าหน้าที่บริหารที่เพิ่งรับตำแหน่งในช่วงต้นปี ย้ำว่า แผนการเปลี่ยนแปลงหลังจากนี้คือการปรับโครงสร้างด้านพนักงาน เพราะบริษัทต้องการลดพนักงานให้เหลือน้อยกว่า 700 คนทั่วโลก ทำให้ภายในปี 2563 ต้องมีพนักงานกว่า 500 คนที่ต้องออกจากบริษัทไป
ทั้งนี้การปลดพนักงานไม่ใช่แค่กลุ่มปฏิบัติการ แต่รวมถึงกลุ่มผู้บริหารด้วย ผ่านที่ประธานเจ้าหน้าที่การเงินต้องออกไปจากบริษัทภายใต้นโยบายปรับโครงสร้างดังกล่าว และทาง Harley-Davidson จะทยอยประกาศแผนปรับโครงสร้างอีกครั้ง เพื่อฟื้นฟูกิจการให้กลับมาแข่งขันในตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ
สรุป
ไม่ใช่เรื่องง่ายเลยที่ Harley-Davidson จะกลับมายิ่งใหญ่เหมือนในอดีต เพราะเมื่อเกิดโรคระบาด การออกมาขี่มอเตอร์ไซค์คงไม่ใช่เรื่องที่ดีนัก และการปรับดีไซน์ไม่ทัน รวมถึงการยึดติดในตัวเองมากเกินไป ทำให้ Harley-Davidson ไปต่อในโลกธุรกิจได้ลำบาก ดังนั้นต้องติดตามกันต่อว่า มอเตอร์ไซค์แบรนด์นี้ต้องปรับอะไรกันอีก
อ้างอิง // Jalopnik
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา