มากกว่าผู้ผลิตยางรถยนต์! Hankook ปรับภาพลักษณ์ธุรกิจตัวเองสู่ผู้นำตลาดเทคโนโลยียานพาหนะ

อุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องกับยานยนต์ในปัจจุบันไม่สามารถทำสิ่งเดิมๆ เพื่อสร้างยอดขายได้อีกต่อไป และนั่นคือเหตุที่ Hankook ผู้ผลิตยางรถยนต์ชั้นนำจากเกาหลีตัดสินใจปรับภาพลักษณ์ตัวเองสู่บริษัทเทคโนโลยียานพาหนะ

ไม่ใช่แค่ยางรถยนต์ แต่คือทุกอย่างของรถยนต์

Hankook คือหนึ่งในแบรนด์ยางรถยนต์อันดับต้นๆ ของโลก ผ่านมูลค่ากิจการกว่า 5,900 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 1.87 แสนล้านบาท) พร้อมยอดขายกว่า 5,700 ล้านดอลลาร์ (ราว 1.81 แสนล้านบาท) เมื่อสิ้นเดือนพ.ค.2560 แถมมีพนักงานทั่วโลกถึง 7,000 คน แต่นั่นก็ไม่ได้ทำให้ Hankook หยุดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของบริษัท

เพราะล่าสุด Hankook ตัดสินใจเปลี่ยนกลยุทธ์จากผู้ผลิต และจำหน่ายยางรถยนต์ เป็นผู้นำทางเทคโนโลยีในสินค้า และบริการที่เกี่ยวกับยานยนต์ทั้งหมด พร้อมเปลี่ยนชื่อบริษัทจาก Hankook Tire Group เป็น Hankook Technology Group เพื่อเพิ่มความชัดเจนในเรื่องนี้

ขณะเดียวกันการเปลี่ยนแนวคิดดังกล่าวก็ทำให้บริษัทในเครือต่างๆ เปลี่ยนชื่อตามไปด้วย ไม่ว่าจะเป็น AtlasBX บริษัทลูกที่ผลิตแบตเตอรี่ก็เปลี่ยนเป็น Hankook AtlasBX รวมถึงโรงงานเหล็กก็เปลี่ยนเป็น Hankook Engineering Works และบริษัทผลิตชิ้นส่วนยางรถยนต์ก็เปลี่ยนชื่อเป็น Hankook Precision Works

อย่างไรก็ตามการเปลี่ยนชื่อไม่ได้สร้างความแตกต่างทางเทคโนโลยียานยนต์ให้กับบริษัทแน่นอน ดังนั้น Hankook จึงนำเทคโนโลยีทั้ง Big Data และ AI มาใช้ในโรงงาน และการผลิต รวมถึงการทำตลาด เพื่อยกระดับประสิทธิภาพในการจำหน่ายสินค้า และบริการที่เกี่ยวกับยานยนต์ทั้งหมด

สรุป

แม้ Hankook จะไม่ได้ยิ่งใหญ่ในวงการยางรถยนต์ถึงขนาด Top 3 ที่มีทั้ง Michelin, Bridgestone และ Goodyear แต่การเปลี่ยนแปลงของ Hankook ครั้งนี้ก็แสดงให้เห็นว่า การเป็นมากกว่าแบรนด์ยางรถยนต์นั้นจำเป็น และใครที่ไม่เปลี่ยนแปลงตัวเองก็จะยิ่งอยู่ยากในตลาดนี้

อ้างอิง // Korea Times

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา