ปกติแล้วแบรนด์หรูจากยุโรปมักทำการตลาดด้วยการร่วมมือกับแบรนด์สินค้าระดับโลก หรือคาแร็คเตอร์ฝั่งตะวันตก แต่ปัจจุบัน Gucci และ Loewe ได้สร้างความแปลกใหม่ให้ตลาดด้วยการร่วมมือกับตัวละครอนิเมะจากญี่ปุ่น
Loewe ที่เลือก My Neighbor Totoro
เริ่มต้นที่ Loewe แบรนด์หรูจากสเปนก่อน เพราะทางแบรนด์ได้เลือกร่วมมือกับ My Neighbor Totoro ภาพยนตร์อนิเมะชื่อดังของ Studio Ghibli ที่มีความโดดเด่นเรื่องตัวละคร และรายละเอียดในเรื่องที่เน้นความเป็นธรรมชาติเป็นหลัก
สำหรับรายละเอียดของสินค้าที่ Loewe จัดทำร่วมกับ Studio Ghibli จะมีกว่า 60 รายการ ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้า, รองเท้า, กระเป๋า และอื่นๆ สามารถสวมใส่ได้ทั้งผู้ชาย และผู้หญิง โดยเบื้องต้นจะจำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์ แต่จะจัดส่งไปทั่วโลก
ส่วนราคาสินค้าเริ่มต้นที่ 12,000 บาท ไล่ไปจนถึง 3.3 แสนบาท โดยเหตุที่ Loewe เลือก My Neighbor Totoro มาจากความเป็นเอกลักษณ์ของตัวละคร และเนื้อเรื่อง ที่สำคัญแม้เรื่องนี้จะฉายมาตั้งแต่ปี 1998 แต่ปัจจุบันยังถูกพูดถึงในแง่ดี และมีผู้บริโภคหวนกลับมารับชมโดยตลอด
Gucci ที่มากับ Doraemon
ด้าน Gucci แบรนด์หรูจากอิตาลีได้เลือกร่วมมือกับตัวการ์ตูนญี่ปุ่นเช่นกัน โดยเลือกตัวละคร Doraemon มาตกแต่งเป็นลวดลายบนสินค้าต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้า, กระเป๋า และอื่นๆ ที่สำคัญ Gucci ร่วมมือกับ Doraemon มาตั้งแต่กลางปี 2020 แล้ว และล่าสุดในช่วงต้นปี 2021 มีการออกสินค้าร่วมกับ Doraemon เพิ่มเติม
ทั้งนี้การร่วมมือกับ Doraemon ของ Gucci ถือเป็นหนึ่งในการเฉลิมฉลองอายุครบ 50 ปีของการ์ตูนเรื่องนี้ ขณะเดียวกัน Doraemon เป็นตัวละครยอดนิยมที่แบรนด์สินค้าต่างๆ ไปร่วมงานด้วย แต่การร่วมงานกับแบรนด์หรูนั้นถือเป็นครั้งแรกๆ ของตัวละครจากเรื่องนี้
ร่วมมือกันไม่ใช่เรื่องแปลก
ในช่วงวิกฤต COVID-19 แบรนด์หรูได้รับผลกระทบอย่างหนัก เพราะส่วนใหญ่เน้นจำหน่ายผ่านช่องทางหน้าร้าน แต่เวลานั้นหน้าร้านเปิดให้บริการไม่ได้ ทำให้หลายรายเริ่มหันมาทำตลาดออนไลน์อย่างจริงจัง และการร่วมมือกับตัวการ์ตูน หรืออื่นๆ ก็น่าจะช่วงสร้างความน่าสนใจให้กับแบรนด์ได้ไม่มากก็น้อย
สรุป
ปกติแล้วเราจะเห็นการร่วมมือระหว่างแบรนด์เสื้อผ้ากับตัวการ์ตูนญี่ปุ่นกันเป็นเรื่องปกติ แต่คราวนี้ตัวการ์ตูนญี่ปุ่นนั้นไปถึงกลุ่มแบรนด์หรูแล้ว และน่าจะมีแบรนด์อื่นๆ นำตัวการ์ตูนญี่ปุ่นไปร่วมมือในอนาคต เพราะมันช่วยสร้างความแตกต่าง และความน่าสนใจให้กับแบรนด์ได้
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา