แมคโดนัลด์เปิดอีคอมเมิร์ซ ขายสินค้าไลฟ์สไตล์ สร้างมูลค่าเพิ่มให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้ามากขึ้น

เป็นอีกหนึ่งธุรกิจสำหรับ McDonald’s ไปแล้ว กับการตัดสินใจเปิดแพลตฟอร์มอี-คอมเมิร์ซ  ที่ชื่อว่า “Golden Arches Unlimited” โดยนำโลโก้ตัว M ที่เป็นเอกลักษณ์มาจำหน่ายสินค้าไลฟ์สไตล์ เสื้อผ้าของใช้

แมคโดนัลด์ หนึ่งในธุรกิจบริการอาหารจานด่วน ลุกขึ้นมาทำธุรกิจอี- คอมเมิร์ซที่ชื่อว่า “Golden Arches Unlimited” https://goldenarchesunlimited.com/ ซึ่งจะนำโลโก้ของ แมคโดนัลด์ พัฒนาขึ้นมาเป็นสินค้าไลฟ์สไตล์ เสื้อผ้า เนกไท กระเป๋าผ้า หมวก สมุด และร่ม

ทั้งนี้ McDonald แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ จะมีการอัพเดทคอลเลกชั่นใหม่ๆ ตามซีซั่น หรือกระทั่งในธีมวันหยุด Christmas อุปกรณ์ตกแต่งในช่วงเทศกาล มีจำหน่ายเสื้อผ้า และเครื่องประดับต่างๆ โดยมีราคาเริ่มต้น 10 เหรียญดอลลาร์ขึ้นไป 

สำหรับการเปิดตัวแพลตฟอร์มอี –คอมเมิร์ช เป็นการลงทุนของบริษัทที่มองเห็นถึงโอกาสสร้างแบรนด์เข้าถึงไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค ขณะที่ตัวแบรนด์ “McDonald’s ก็มีประวัติศาสตร์อันยาวนาน เป็นแบรนด์ Love สำหรับใครหลายๆ คน 

การนำโลโก้มาผลิตเป็นสินค้าไลฟ์สไตล์ของ McDonald ไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ที่ผ่านมาสินค้าที่ออกมาเป็นความร่วมมือกับแบรนด์อื่นๆ นับตั้งแต่ทศวรรษ 1980 เพื่อขายสินค้าในรูปแบบต่างๆ ออกมาเป็นจำนวนมาก

นอกจากนี้ กลยุทธ์การสร้างแบรนด์เข้าถึงไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค แบรนด์ใหญ่ๆ ก็ทำมาแล้ว เช่น Coca-Cola ขายทุกอย่างตั้งแต่เครื่องประดับไปจนถึงชุดนอนผ่านเว็บไซต์ Coke Store KFC ซึ่งเป็นคู่แข่งของ McDonald เป็นต้น

สรุป

McDonald ใช้กลยุทธ์ไลฟ์สไตล์ มาร์เก็ตติ้ง เพื่อทำให้แบรนด์เข้าไปมีส่วนร่วมไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค เพราะผู้บริโภคฉลาดมากขึ้น การโฆษณาเพียงอย่างเดียวไม่สามารถสร้างความจดจำ หรือตอกย้ำแบรนด์อยู่ในใจของผู้บริโภคได้อีกต่อไป ดังนั้นการสร้างแบรนด์ต้องมีการผสมผสานอย่างมีศิลปะ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยตรงผ่านไลฟ์สไตล์ในรูปแบบต่างๆ และแถมยังได้ยอดขายเพิ่มขึ้นด้วย โดยนำโลโก้ที่มีคุณค่ามาสร้างมูลค่าเพิ่ม

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา