เมื่อเทรนด์ผู้บริโภคเปลี่ยน แบรนด์ผู้ผลิตอาหารสำเร็จรูปรายใหญ่อย่าง General Mills ปรับตัวด้วยการเข้าซื้อกิจการของบริษัทผู้ผลิตอาหารสัตว์เลี้ยง เพราะเป็นตลาดที่กำลังเติบโตอย่างสูง
แบรนด์อาหาร “คน” รายใหญ่ ซื้อกิจการอาหาร “สัตว์เลี้ยง”
ถือเป็นเรื่องใหญ่ในวงการอาหาร เมื่อ General Mills แบรนด์ผู้ผลิตอาหารสำเร็จรูปรายใหญ่ โด่งดังในเรื่องซีเรียล และมีแบรนด์ไอศกรีมที่เรารู้จักกันดีในนามของ “Haagen-Dazs” เข้าซื้อกิจการของ Blue Buffalo ธุรกิจผลิตอาหารสัตว์เลี้ยง ด้วยเงินสดจำนวน 8 พันล้านดอลลาร์ 2.5 แสนล้านบาท
ความน่าสนใจอยู่ตรงที่การเปลี่ยนขยายธุรกิจอาหารสำหรับ “คน” มาสู่ธุรกิจอาหารสำหรับ “สัตว์เลี้ยง” ของแบรนด์ใหญ่อย่าง General Mills
เปิดตลาดอาหารสัตว์เลี้ยง ใหญ่โต-มโหฬาร
เมื่อเปิดตัวเลขตลาดสัตว์เลี้ยงดู พบว่าน่าสนใจมาก Matt Meeker ซีอีโอของ BarkBox ผู้ให้บริการอาหารสัตว์เลี้ยงแบบ subscription บอกว่า อุตสาหกรรมอาหารสัตว์เลี้ยงของสหรัฐอเมริกามีมูลค่าอยู่ที่ 7 หมื่นล้านดอลลาร์ (ประมาณ 2.2 ล้านบาท) เติบโตขึ้นจากปีก่อนหน้าถึง 3 เท่า
- ในปี 2013 ตลาดสัตว์เลี้ยงมีมูลค่า 5.7 หมื่นล้านดอลลาร์
- ในปี 2016 ตลาดสัตว์เลี้ยงมีมูลค่า 6.6 หมื่นล้านดอลลาร์
- ในปี 2017 ตลาดสัตว์เลี้ยงมีมูลค่า 7.0 หมื่นล้านดอลลาร์
ส่วนของไทย ตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 2.2 หมื่นล้านบาท และมีแนวโน้มเติบโตขึ้นทุกปี ปีละ 5-10%
ทำไม General Mills แบรนด์ “อาหารคน” รายใหญ่ ต้องปรับตัว?
คำตอบคือ เทรนด์การบริโภคของผู้คนในยุคนี้เปลี่ยนไป จากแต่ก่อนที่บริโภคอาหารแช่แข็ง ตอนนี้เทรนด์บริโภคมุ่งเข้าหาอาหารจากธรรมชาติและมีความเป็นออร์แกนิค ดังนั้น อาหารสำเร็จรูปของ General Mills จึงไม่ค่อยตอบโจทย์ตลาดในปัจจุบันเสียแล้ว
เรียกได้ว่า เทรนด์ของ “คน” ที่ต้องการอาหารพรีเมี่ยม และดีต่อสุขภาพเป็นอย่างไร เทรนด์ของ “อาหารสัตว์เลี้ยง” ก็เป็นเช่นนั้น
หนึ่งในการปรับตัวของ General Mills คือการบุกไปสู่พื้นที่ใหม่ เข้าซื้อกิจการอาหารสัตว์เลี้ยง เพราะตลาดนี้กำลังเติบโตอย่างมาก เทียบกันชัดๆ คือ ตลาดอาหารคนเติบโตขึ้น 1.2% แต่ตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงเติบโตขึ้นถึง 3 เท่า
การลงมาเล่นในตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงของแบรนด์ใหญ่อย่าง General Mills น่าติดตาม เพราะตลาดนี้เป็นตลาดที่ใหญ่และมีกำลังซื้อสูงจริงๆ
ที่มา – CNBC
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา