อ่านเกม “รองเท้าพื้นโฟม” เมื่อ Nike-Under Armour ยอมตามรอย Adidas

Lifestyle Running กลายเป็นกลุ่มสินค้าใหม่ที่แบรนด์อุปกรณ์กีฬาต้องทำตลาดอย่างจริงจัง หลัง Adidas สามารถครองตลาดนี้ด้วยรองเท้าพื้นโฟมเทคโนโลยี Boost จน Nike กับ Under Armour จะอยู่เฉยไม่ได้แล้ว

Nike React, Adidas Ultra Boost และ Under Armour HOVR

ตลาดใหม่ที่โตพรวดในไม่กี่ปี

ปัจจุบันผู้บริโภคต้องการแสดงออกว่าตัวเองออกำลังกาย และการเสียเหงื่อก็ไม่ใช่แค่สวมใส่อะไรก็ได้ เพราะทั้งหมดนี้ต้องมาพร้อมกับความเป็นแฟชั่น เพื่อแสดงถึง Lifestyle ของแต่ละคนออกมา ดังนั้นแบรนด์อุปกรณ์กีฬาจะใส่ใจแค่ประสิทธิภาพของเสื้อผ้า หรือรองเท้าไม่ได้ ต้องมีความเป็นแฟชั่นออกมาในทุกๆ ตัวสินค้าด้วย

ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ Adidas ที่ชนะในตลาด Lifestyle Running แบบทิ้งเบอร์สองเบอร์สามแบบไม่เห็นฝุ่น เพราะตัวรองเท้าพื้นโฟมที่มาพร้อมกับเทคโนโลยี Boost นั้นออกแบบมาได้อย่างยอดเยี่ยม โดยเฉพาะกับรุ่น UltraBoost ที่ผสานความเป็นแฟชั่น กับนวัตกรรมการวิ่งที่เบาสบายได้เป็นอย่างดี

ซึ่งการทำอย่างนี้ยังทำให้แบรนด์สามขีดจากเยอรมันมียอดขายในสหรัฐอเมริกาเติบโตกว่า 30% ในปี 2560 ขณะที่แบรนดฺ์เจ้าถิ่นอย่าง Nike และ Under Armour กลับมียอดขายที่ไม่ค่อยน่าพอใจนัก จนทั้งสองแบรนด์ตัดสินใจเดินตามรอย Adidas ที่ทำตลาดนี้มา 5 ปีแล้ว ด้วยการนำโฟม และ Lifestyle มาเป็นการออกแบบรองเท้าวิ่งรุ่นใหม่

Adidas Ultra BOOST // ภาพจาก Adidas

React และ HOVR กับความเหมือนที่แตกต่าง

ว่ากันที่แบรนด์ Under Armour ก่อน เพราะล่าสุดเปิดตัวรองเท้าพื้นโฟมรุ่น HOVR เมื่อวันที่ 1 ก.พ. ถือเป็นการฉีกตัวเองออกจากการออกแบบรองเท้าที่เน้นประสิทธิภาพเป็นหลัก สไตล์เป็นรองมาโดยตลอด แบ่งเป็นสองรุ่นย่อยคือ Phantom กับ Sonic ที่เน้นสวมใส่สบาย กับเน้นเรื่องวิ่งได้เร็วตามลำดับ

ส่วน Nike ก็ออก Nike Epic React Flyknit มาเมื่อวันที่ 22 ก.พ. โดยนำเทคโนโลยีที่เคยใช้ในรองเท้าบาสเก็ตบอลมาประยุกต์กับรองเท้าวิ่ง โดยทั้งสองรุ่นนี้มีความเหมือนกับ Adidas คือการเปลือยตัวพื้นโฟมโดยไม่มีอะไรห่อหุ้มไว้ และทั้ง Nike กับ Under Armour ก็เร่งโปรโมทรองเท้ารุ่นใหม่ด้วยเงินจำนวนมากอย่างไม่เคยมีมาก่อน

Adidas ไม่กังวลกับการเลียนแบบครั้งนี้

ในทางกลับกัน Adidas กลับไม่ได้กังวลกับการที่คู่แข่งออกรองเท้าพื้นโฟมเท่าไรนัก โดย Mark King ผู้จัดการประจำประเทศสหรัฐอเมริกาของ Adidas กล่าวย้ำว่า การที่คู่แข่งทำแบบนี้ถือเป็นเรื่องดี และการเลียนแบบครั้งนี้ก็แสดงให้เห็นว่า แบรนด์ของบริษัทเดินมาได้อย่างถูกทางแล้ว

ภาพโดย Coup d’Oreille (Week-end Sneakers Event (Paris)) [CC BY-SA 2.0 (http://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.0)], via Wikimedia Commons

สรุป

ถือเป็นเรื่องจริงที่ Adidas ทำได้ดีมากในมุมของตลาด Lifestyle Running เพราะไม่ว่าจะออกรุ่นไหนที่เป็นพื้น Boost ออกมา ก็ขายดีเป็นเทน้ำเทท่า ดังนั้นต้องรอดูว่าแบรนด์คู่แข่งจะทำได้ดีเหมือนกันหรือไม่ ส่วนตัวมองว่ายาก เพราะทั้ง Nike และ Under Armour ยังไม่เข้าใจเรื่องแฟชั่นในยุคปัจจุบันมากนัก

อ้างอิง // South China Morning Post

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา