รับกระแสพ่อแม่ทุ่มทุกอย่างให้ลูก Fitbit ส่ง Wearable สำหรับเด็กครั้งแรก หลังตลาดหลักแข่งเดือด

ตลาด Wearable Device หรืออุปกรณ์สวมใส่อัจฉริยะ เริ่มแข่งขันกันยากขึ้น และอดีตผู้นำตลาดอย่าง Fitbit ก็คิดไม่ตกว่าจะหนีจากเรื่องนี้อย่างไร ซึ่งสุดท้ายคำตอบออกมาคือการทำตลาด Wearable สำหรับเด็กแทนผู้ใหญ่

ภาพจาก Flickr ของ Timo Newton-Syms

เกมใหม่กับ Wearable สำหรับเด็ก

ก่อนหน้านี้ Fitbit ค่อนข้างแข็งแกร่งในสินค้ากลุ่ม Fitness Tracker เป็นอย่างมาก เพราะด้วยราคาที่เอื้อมถึงง่าย และคู่แข่งยังไม่มาก แต่ปัจจุบันตลาดนี้แข่งอย่างดุเดือด ประกอบกับ Fitbit เองก็ไม่สามารถสร้างความแตกต่างให้กับสินค้ารุ่นใหม่ที่วางขาย ทำให้ผู้บริโภคเลือกที่จะไปทดลองแบรนด์ใหม่ๆ มากขึ้น

และเมื่อเป็นอย่างนี้ Fitbit ก็ต้องหาทางออก เพื่อรักษายอดขายของบริษัท และความเชื่อมั่นของนักลงทุนเอาไว้ หลังราคาหุ้นลงมาเหลือแค่ 6 ดอลลาร์สหรัฐ จากช่วง IPO ในปี 2558 เปิดที่ 20 ดอลลาร์ โดย Fitbit เลือกทำตลาดอุปกรณ์ตรวจจับสุขภาพสำหรับเด็ก

เนื่องจากตลาดนี้ยังค่อนข้างว่าง และผู้ปกครองในปัจจุบันก็ยอมลงทุนกับเรื่องสุขภาพของบุตรหลานมากขึ้น ซึ่งแผนดังกล่าวนั้นมีแหล่งข่าวแว่วมาว่า Fitbit วางแผนเรื่องนี้มานานหลายเดือน ที่สำคัญคือการทำตลาดนั้นไม่ใช่ Fitbit เพียงคนเดียว แต่เป็นการพาร์ทเนอร์กับ Dexcom ผู้เชี่ยวชาญด้านการตรวจจับน้ำตาลอีกด้วย

สำหรับสินค้า Wearable สำหรับเด็กนั้นจะมี Feature เหมือนกับที่ Fitbit ทำไว้กับรุ่นที่ผู้ใหญ่ใช้ แต่จะเพิ่มเรื่องการติดตามตำแหน่ง หรือ Location Tracking และมี Gamification ช่วยดึงดูดใจในการออกกำลังกาย ซึ่งการทำแบบนี้น่าจะทำให้ Fitbit เข้าถึงเป้าหมายที่ต้องการเป็นผู้ทำธุรกิจเกี่ยวกับ Digital Health ไม่ใช่แค่กำไลสุขภาพ

ทั้งนี้บริษัทวิจัย Gartner คาดว่าปี 2564 ยอดจำหน่าย Smartwatch ราว 30% จะเป็นอุปกรณ์ที่ผลิตเพื่อใช้กับเด็กวัย 2-13 ปีโดยเฉพาะ และจะมีผู้เล่นรายอื่นๆ เข้ามาทำตลาดมากกว่าเดิม เช่น Garmin และ Xiaomi ที่ปัจจุบันเน้นที่สินค้าสำหรับผู้ใหญ่อยู่

สรุป

เรียกว่าเป็นการเกาะเทรนด์รักสุขภาพ พร้อมกับการยอมลงทุนกับบุตรหลานไปพร้อมๆ กัน ซึ่งการทำแบบนี้น่าจะช่วยให้ Fitbit กลับมาเติบโตอีกครั้งได้ แต่ถึงอย่างไรการจำหน่ายสินค้าสำหรับเด็กนั้น ต้องอย่าลืมเรื่องราคา เพราะวัยนี้ยังหาเงินเองไม่ได้เยอะ ดังนั้นถ้าแพง ผู้ปกครองก็คงไม่ซื้อยู่ดี

อ้างอิง // Bloomberg

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

Comments