ในอนาคตอันใกล้นี้ประเทศไทยจะเข้าสู่สังคมสูงวัยสมบูรณ์ อายุเฉลี่ยของคนไทยจะเพิ่มขึ้น อยู่ที่ 78 ปี ในขณะที่อายุเฉลี่ยของประชากรโลกอยู่ที่ 73 ปี แต่ในทางกลับกันความมั่งคั่งเฉลี่ยของคนไทยกลับน้อยกว่าความมั่งคั่งเฉลี่ยของประชากรโลก ส่วนหนึ่งเป็นเพราะไม่ได้มีการเตรียมตัวรับมือกับการใช้ชีวิต โดยเฉพาะการลงทุน
ที่ผ่านมาคำว่า “การลงทุน” ที่คนไทยเข้าใจ มักผูกติดอยู่กับความยุ่งยาก ไม่เข้าใจ ต้องถามเพื่อนๆ หรือคนรู้จักที่ไว้ใจ ต้องใช้เวลาในการศึกษา ไม่รู้จะเริ่มต้นลงทุนอย่างไรดี ไม่รู้ว่าต้องใช้เงินเพื่อลงทุนเท่าไหร่ ทำให้หลายๆ คน ล้มเลิกความตั้งใจที่จะลงทุน เพราะเข้าใจว่าการลงทุนคือเรื่องของคนที่มีเงินเท่านั้น
ทำให้ปัจจุบันสัดส่วนของนักลงทุนในประเทศไทย มีเพียง 4 ล้านคน หรือคิดเป็นราวๆ 5% ของประชากร 70 ล้านคนทั่วประเทศ
แต่ความจริงแล้ว การลงทุนก็ไม่ใช่เรื่องยากเสมอไป เพราะปัจจุบันใครๆ ก็สามารถเข้าถึงการลงทุนได้ง่าย และรวดเร็วกว่าเดิมด้วยช่องทางดิจิทัล โดยเฉพาะ FinVest แพลตฟอร์มการลงทุนดิจิทัล ภายใต้แนวคิด “ติดปีกการลงทุนให้คุณ” (Your Wings Your Ways) ภายใต้ความร่วมมือระหว่างธนาคารกสิกรไทย ลู อินเตอร์เนชันแนล และ โรโบเวลธ์
FinVest กับกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ติดปีกการลงทุน
ในยุคนี้การสร้างแบรนด์ให้มีความแตกต่าง เพื่อสร้างการรับรู้ให้กับคนทั่วไปเป็นเรื่องสำคัญ ตั้งแต่ชื่อที่ใช้เรียก โลโก้ และภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่อยากให้คนทั่วไปรับรู้
หลายคนจึงอาจจะสงสัยว่า FinVest มีที่มาจากอะไร ความจริงแล้วคำว่า FinVest มีที่มาจากคำภาษาอังกฤษ 2 คำ คือ Finance และคำว่า Investment เมื่อรวมกันจึงกลายเป็นคำว่า FinVest เพื่อสื่อถึงความเป็นแพลตฟอร์มที่เกี่ยวกับการเงิน และการลงทุนดิจิทัล หรือจะมองในอีกมุมก็ได้ว่า FinVest เป็นการเล่นคำ ของคำว่า Fin (ฟิน) และ Investment เพื่อสื่อว่าการลงทุนเป็นเรื่องง่ายๆ ใครๆ ก็ลงทุนได้แบบฟินๆ ก็ได้เช่นกัน
ส่วนโลโก้ของแบรนด์ FinVest เอง ตัวอักษร F ก็มีลักษณะเหมือนปีก สื่อถึงการติดปีกให้กับการลงทุน ติดปีกให้กับผู้ที่ไม่เคยลงทุน หรือคนที่เคยมองว่าการลงทุนเป็นเรื่องยาก และไกลตัว การติดปีกจึงเป็นเหมือนการสร้างโอกาสให้กับนักลงทุนทั้งมือเก่าและใหม่ ให้เข้าถึงช่องทางการลงทุนใหม่ๆ ที่ความหลากหลาย และมีโอกาสมากกว่านั่นเอง และที่พิเศษการติดปีกยังสื่อถึง การพานักลงทุนลัดฟ้าไปลงทุนได้ในกองทุนต่างประเทศทั่วโลกได้อีกด้วย
ฟีเจอร์การลงทุน หัวใจหลักของการสร้างแบรนด์
นอกจาก FinVest จะมีกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักของนักลงทุนแล้ว ฟีเจอร์การใช้งานของ FinVest ก็นับว่าเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญ ที่จะช่วยเสริมแนวคิดติดปีกการลงทุน
ฟีเจอร์แรกที่น่าสนใจคือ ฟีเจอร์แนะนำกองทุนที่น่าสนใจ และคอนเทนต์เกี่ยวกับการลงทุน สำหรับการแนะนำกองทุนที่น่าสนใจนี้ จะได้รับการคัดเลือกโดยคณะกรรมการ ที่มีการประชุมร่วมกันเป็นประจำสัปดาห์ละ 2 ครั้ง นอกจากนี้ยังมีคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องกับการลงทุนที่เป็นประโยชน์ มีจุดเด่นสำคัญคือ กระชับ ง่ายต่อการอ่าน และทำความเข้าใจ และยังใช้ภาษาทั่วๆ ไป เหมือนกับการให้เพื่อนเป็นผู้อธิบายเรื่องการลงทุน
เพราะโดยธรรมชาติของคนส่วนใหญ่แล้ว เพื่อน หรือคนที่ไว้ใจ จะเป็นผู้ที่นักลงทุนมือใหม่ เชื่อใจในการถามคำถามเกี่ยวกับการลงทุนมากที่สุด
หลังจากอ่านคอนเทนต์เกี่ยวกับการลงทุนที่น่าสนใจแล้ว นักลงทุนก็สามารถซื้อ-ขายกองทุนได้จากแอปพลิเคชัน FinVest โดยตรง โดยสามารถเลือกกองทุนได้หลากหลายตามความต้องการ โดย FinVest เป็นแพลตฟอร์มการลงทุนดิจิทัล แบบ Open Architecture สามารถลงทุนในกองทุนรวมต่าง ๆ ของบลจ.ชั้นนำ 15 แห่งในประเทศไทย (ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนประมาณ 90% ของอุตสาหกรรม) รวมถึงสามารถลงทุนในกองทุนต่างประเทศได้โดยตรงเป็นครั้งแรก ตามความต้องการของนักลงทุนแต่ละคน ซึ่งการลงทุนในกองทุนต่างประเทศได้โดยตรง เป็นสิ่งที่แอปพลิเคชันการลงทุนอื่นๆ ยังไม่สามารถทำได้
ส่วนวิธีการสมัครใช้งาน FinVest ก็สามารถทำได้ง่ายๆ เพียงแค่ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน FinVest กรอกเบอร์โทรศัพท์ พร้อมรับรหัสผ่าน OTP เลือกเปิดบัญชีเพื่อซื้อขายหน่วยลงทุน โดยการกรอกข้อมูล และยืนยันตัวตนด้วยการถ่ายรูปบัตรประชาชน พร้อมรูปถ่ายคู่กับบัตรประชาชน หลังจากนั้นจึงทำแบบประเมินความเสี่ยงจำนวน 12 ข้อ ก็พร้อมที่จะลงทุนได้ทันที
สร้างแบรนด์ด้วยความแตกต่าง ไม่เหมือนใคร
แน่นอนว่าการสร้างแบรนด์สิ่งสำคัญที่สุดคือ การสร้างความแตกต่าง ไม่เหมือนใคร ซึ่งกรณีของ FinVest ที่เป็นแพลตฟอร์มการลงทุนดิจิทัล ก็ได้สร้างความต่างจากแอปพลิเคชันการลงทุนอื่นๆ โดยเชื่อมโยงทั้งแนวคิดติดปีกการลงทุน (Your Wing Your Ways) เข้ากับการสร้างจุดเด่นด้วยฟีเจอร์แนะนำกองทุน พร้อมคอนเทนต์ที่เป็นประโยชน์ให้กับนักลงทุนมือใหม่ ช่วยเปลี่ยนความคิดของคน ที่เคยคิดว่าการลงทุนเป็นเรื่องยาก และไกลตัว ให้เป็นเรื่องง่ายๆ ด้วยคอนเทนต์ที่เข้าใจง่าย อ่านง่าย ใช้ภาษาทั่วๆ ไป
นอกจากนี้ยังสร้างทางเลือกให้กับนักลงทุนที่มากกว่า ด้วยแฟลตฟอร์มการลงทุนแบบ Open Architecture สามารถลงทุนในกองทุนที่หลากหลาย ทั้งในประเทศ จำนวน 15 บลจ. และสามารถลงทุนในกองทุนต่างประเทศตามความต้องการของนักลงทุนแต่ละคนได้โดยตรงเป็นครั้งแรก
โดยสรุปแล้วการสร้างแบรนด์ของ FinVest จึงเป็นการสร้างแบรนด์ผ่านความแตกต่าง ทั้งด้านฟีเจอร์ คอนเทนต์ที่เกี่ยวกับการลงทุนแบบง่ายๆ ไม่เหมือนใคร และโอกาสที่จะเข้าถึงกองทุนต่างๆ ทั้งในประเทศ และต่างประเทศ
อยากรู้จัก FinVest มากขึ้นหาข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ https://bit.ly/3pI0A6x
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา