ช่องกีฬาเริ่มเสื่อมความนิยม หลัง ESPN มียอด Subscriber ลดลง 13 ล้าน ใน 6 ปี

ESPN มียอดจำนวนผู้รับชมลดลง 13 ล้าน Subscriber ใน 6 ปีที่ผ่านมา หรือจากช่วงที่มียอดผู้ชมสูงสุดที่ 100.12 ล้าน Subscriber ในปี 2554 มาเหลือ 87.22 ล้าน Subscriber ถือเป็นการลดลงที่เร็วมากในเวลาสั้นๆ

Sport Center รายการข่าวกีฬาของ ESPN // ภาพโดย By Rob Poetsch (IMG_8147 Uploaded by JoeJohnson2) [CC BY 2.0 (http://creativecommons.org/licenses/by/2.0)], via Wikimedia Commons

ถึงลดเร็ว แต่ตัว Content ยังต้องการสูง

การลดลงถึง 13 ล้าน Subscriber ภายในเวลา 6 ปีนั้นถือเป็นเรื่องที่เร็วเอามากๆ และตัว ESPN ที่เป็นช่องกีฬาอันดับต้นๆ ของสหรัฐอเมริกา ก็คงต้องปรับแผนการอยู่รอดกันต่อไป เพราะตัวยอดผู้รับชมที่ลดลง ย่อมมีส่วนในรายได้จากโฆษณาที่ต้องลดลงจากช่วงที่มีผู้ชมเยอะๆ แน่นอน

แต่ถึงจะมียอดผู้ชมลดลง ทาง ESPN ก็ยังเป็นช่องกีฬาที่ผู้ให้บริการทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวียินยอมที่จะซื้อสิทธิ์การแพร่ภาพเข้ามาให้บริการอยู่ดี เพราะมองว่ากีฬาเป็นอีกเนื้อหารายการที่ผู้บริโภคต้องการ แม้จะต้องจ่ายถึง 7.21 ดอลลาร์สหรัฐ/Subscriber ที่เพิ่มขึ้น 54% จากเมื่อ 6 ปีก่อนก็ตาม

ดังนั้นจำนวน Subscriber ของ ESPN ที่ลดลง ไม่ได้หมายความว่ารายการกีฬาไม่เป็นที่นิยม แต่มาจากปัญหาของผู้ให้บริการทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวีที่ไม่สามารถดึงผู้ชมกลับมาจากบริการ Live Streaming ต่างๆ มากกว่า เพราะถ้าเทียบกันแล้ว จำนวนผู้ชมทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวีนั้นลดลง 16% ในเวลา 6 ปี

อย่างไรก็ตามตัว ESPN ก็ต้องพยายามบริหารเนื้อหารายการของตัวเองให้ดีขึ้น เนื่องจากรายการกีฬาต่างๆ ก็เริ่มมีบริการ Live Streaming ของตัวเองแล้ว เช่น NBA และ NFL ดังนั้นถ้าผู้ชมเลือกที่จะบอกเลิกสมาชิกทีวีดาวเทียม หรือเคเบิลทีวีด้วยสาเหตุนี้ ก็อาจทำให้จำนวน Subscriber ของ ESPN นั้นลดลงไปอีก

สรุป

เมื่อเนื้อหารายการไม่ดึงดูด ผู้บริโภคก็ไม่มีความต้องการที่จะสมัครรับชม ดังนั้นคงเห็นการปรับตัวของ ESPN และช่องรายการกีฬาอื่นๆ ในทิศทางต่างๆ เช่นการนำรายการวิเคราะห์กีฬา หรือถ่ายทอดสดกีฬาใหม่ๆ เพื่อดึงดูดผู้ชมไว้ในระบบ และไม่สูญเสียรายได้จากการโฆษณาไปมากกว่านี้

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

Comments