ตอนนี้ที่ญี่ปุ่นอยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่านจากฤดูหนาว สู่ฤดูใบไม้ผลิ ทำให้มีคนเป็นไข้หวัดกันจำนวนมาก Domino’s Pizza ที่นั่นจึงปิ๊งไอเดียในการทำตลาดแบบ Real-Time ด้วยการ ให้ส่วนลด และละลายพิษไข้ด้วยพิซซ่าซะเลย
Weird ให้สุด แล้วหยุดที่ยอดขายเติบโต
Domino’s Pizza ขึ้นชื่อในเรื่องการทำตลาดด้วยวิธีสุดเซอร์ไพร์สในประเทศญี่ปุ่นมานับไม่ถ้วน ทั้งการนำกวางเรนเดียร์มาส่งพิซซ่าในช่วงคริสมาสต์ และการทำแบรนด์ร่วมกับไอดอลดิจิทัลอย่าง Hatsune Miku ต่างถูกพูดถึงจำนวนมาก และช่วยให้แบรนด์เป็นที่สนใจในเวลานั้นๆ
ซึ่งครั้งนี้แบรนด์พิซซ่าจากสหรัฐอเมริกาก็จะทำตลาดแบบ Weird อีก ผ่านการสร้างแคมเปญ “Mask-Wari” หรือแปลเป็นไทยว่า “หน้ากากลดราคา” โดยเพียงแค่ลูกค้าสวมใส่ Mask หรือหน้ากากอนามัย ก็ได้รับส่วนลดในการซื้อพิซซ่าทันที 41% เพราะช่วงเวลานั้นคนเป็นไข้หวัดกันเยอะ แถมคนที่ไม่เป็นก็ไม่อยากติด Mask จึงขายดีมาก
สำหรับตัวเลข 41% นั้นมาจาก Domino’s Pizza ทำแบบสอบถามกับพนักงานกว่า 100 คนว่าทำไมถึงสวมใส่ Mask ซึ่ง 41% บอกว่ากลัวเป็นไข้หวัด และถามอีกข้อว่า ตอนเป็นหวัดอยากกินอะไรมากที่สุด คำตอบก็คือพิซซ่า ทำให้ Domino’s Pizza ทำแคมเปญนี้ขึ้นในทันที โดยชูเรื่องพิซซ่าราคาถูก แถมช่วยลดไข้หวัดได้
ขณะเดียวกันจะให้ลูกค้าเดินฝ่าฝุ่น ฝ่าลมมาซื้อพิซซ่าที่ร้านก็ใช่เรื่อง Domino’s Pizza จึงให้สิทธิ์ลดราคา 41% ผ่านการสั่งด้วยช่องทางออนไลน์เท่านั้น โดยผู้ซื้อต้องสวมใส่ Mask มารับสินค้า การใช้สิทธิ์ส่วนลดจึงจะสมบูรณ์ และแคมเปญนี้กินเวลาแค่ 26 ก.พ.-11 มี.ค. เท่านั้น
สรุป
เห็นอย่างนี้แล้วก็น่าจะมีแบรนด์ไทยนำมาประยุกต์ทำตลาดบ้าง เพราะปัจจุบันในกรุงเทพฯ นั้นฝุ่นค่อนข้างเยอะ ทำให้หลายคนก็เริ่มสวมใส่ Mask และการสั่งอาหารไปรับประทานที่บ้านก็ช่วยป้องกันฝุ่นเหล่านี้ได้ดี ไม่เช่นนั้นก็คงมีแต่แบรนด์ผลิต Mask ที่ได้อานิสงส์ในช่วงเวลานี้ไปแค่ไม่กี่แบรนด์
อ้างอิง // Rocketnews24
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา