Coca-Cola อยู่ระหว่างปรับเปลี่ยนไลน์อัพสินค้า โดยจะยกเลิกการทำตลาด Zombie Brand หรือแบรนด์ใหญ่ที่เติบโตได้ลำบาก และหันไปจริงจังกับแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ รวมถึงแบรนด์เล็กๆ ที่ยังมีโอกาสแทน
เพื่ออนาคตของธุรกิจที่สดใส
การประกาศเลิกทำตลาดแบรนด์ใหญ่ที่ไม่ก่อให้เกิดรายได้ หรือ Zombie Brand ของ Coca-Cola นั้นเกิดมาระยะหนึ่งแล้ว แต่ด้วยความที่ยังไม่ชัดเจน ทำให้ผู้บริโภคยังไม่สังเกตเห็นเรื่องนี้ แต่ล่าสุด James Quincey ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Coca-Cola ออกมายืนยันแผนนี้ด้วยตัวเอง
“เราจะหันมาเน้นทำตลาดกลุ่มน้อย โดยเฉพาะกับแบรนด์ใหญ่ และแข็งแรงที่ค่อนข้างตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค และในเวลาเดียวกัน เราจะพยายามสร้างแบรนด์เล็กๆ ให้เติบโตขึ้น และแข็งแกร่งกว่าเดิม ที่สำคัญคือจะเลิกทำตลาด Zombie Brand ไม่ใช่แค่การเอา SKU ที่เป็น Zombie ออกไป” James Quincey กล่าว
สำหรับแผนตามที่ James Quincey บอกได้เริ่มขึ้นแล้ว เช่นการหยุดทำตลาด Odwalla แบรนด์น้ำผลไม้ตั้งแต่วันที่ 31 ก.ค. เป็นต้นไป เพราะสินค้าตัวนี้ค่อนข้างทับกับ Minite Maid และ Simply โดยพนักงาน Odwalla จะถูกปลดกว่า 300 คน และนำค่าใช้จ่ายกับแบรนด์ดังกล่าวไปปั้นแบรนด์น้ำแร่ Topo Chico ที่กำลังมาแรงแทน
ขณะเดียวกันแบรนด์สินค้าของกลุ่ม Coca-Cola ทั้งหมดกว่า 400 แบรนด์มีจำนวนราวครึ่งหนึ่งอยู่ในสภาพ Zombie และทำยอดขายได้เพียง 2% ของทั้งหมด ดังนั้นการกำจัดแบรนด์เหล่านี้ออกไปน่าจะทำให้ธุรกิจมีประสิทธิภาพมากขึ้น และเติบโตอย่างยั่งยืนได้
สรุป
ตอนนี้ Coca-Cola ประสบปัญหาทางธุรกิจจาก COVID-19 เล็กน้อย เพราะการจำหน่ายในสนามกีฬา, โรงภาพยนตร์ และสถานที่รื่นเริงต่างๆ ทำไม่ได้ ดังนั้นการกลับมาดูภาพรวมธุรกิจตัวเอง เพื่อประคองให้ภาพรวมยังเติบโตต่อไปได้คือเรื่องจำเป็นของ Coca-Cola ในตอนนี้
อ้างอิง // CNN
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา