แม้ม้ามืดจากเกาหลีใต้ Chung Hyeon จะพ่ายให้กับ Roger Federer ในรอบรองชนะเลิศ Australian Open แต่การทะลุมาถึงรอบนี้ไม่ใช่แค่อันดับโลกของตัวเองจะพุ่ง แบรนด์ผู้สนับสนุนก็ได้ยอดขายเพิ่มด้วย
ทุกแบรนด์ยอดขายพุ่งในเกาหลีใต้
การเข้ามาสนับสนุนนักกีฬา หรือ Sponsor ถือเป็นการทำ Sport Marketing รูปแบบหนึ่ง และแม้บางครั้งอาจไม่คุ้มทุน แต่ถ้าเกิดนักกีฬาคนนั้นประสบความสำเร็จขึ้นมา โอกาสที่ยอดขายสินค้าของตัวเองจะเติบโตอย่างมหาศาลก็มีสูง เช่นเดียวกับแบรนด์ที่สนับสนุน Chung Hyeon ม้ามืดจากเกาหลีใต้ที่ทะลุเข้ารอบรอง Australian Open
สำหรับแบรนด์ที่สนับสนุนนักเทนนิสจากเกาหลีใต้รายนี้ประกอบด้วยเสื้อแข่งจาก Lacoste, แว่นต่า Oakley และนาฬิกาหรู Rado ซึ่งทั้งหมดนี้มียอดขายเติบโตอย่างรวดเร็วในเกาหลีใต้ โดยเฉพาะช่วงสัปดาห์แข่งขัน Australian Open ที่เป็น Grand Slam แรกของปี ขนาดที่ทุกคนอยากซื้อเสื้อแขนสั้นมาใส่ แม้จะอยู่ในฤดูหนาวก็ตาม
โดยถ้าเทียบตัวเลขแค่ในโลก E-Commerce ตัวธุรกิจ 11 Street ก็มียอดขายสินค้าที่เกี่ยวกับเทนนิสเติบโตถึง 22% ในระหว่างวันที่ 15-21 ม.ค. เมื่อเทียบกับปีก่อน เช่นกันกับ Auction ที่มียอดขายไม้ กับรองเท้าเทนนิสเพิ่มขึ้น 34% และ 6% ตามลำดับ ส่วนราคาของนาฬิกาที่ Rado สนับสนุนอยู่ที่ 2.86 ล้านวอน (ราว 84,000 บาท)
อย่างไรก็ตามเหตุการณ์นี้จะเกิดขึ้นไม่ได้เลยถ้า Chung Hyeon ไม่ชนะ Novak Djokovic อดีตมือหนึ่งของโลกในรอบ 16 คนสุดท้าย จนเกิดกระแส Tennis Fever ขึ้นมาในเกาหลีใต้ แม้ล่าสุดนักตบลูกสักหลาดจะขอยอมแพ้เพราะอาการเจ็บที่เท้า ทำให้ต้องจบเส้นทางไว้ที่รอบรองชนะเลิศ
แต่เชื่อว่ากระแส Tennis Fever ในเกาหลีใต้ก็คงมีไปอีกเกือบปี และอาจกระจายไปยังประเทศอื่นๆ ด้วย เพราะ Chung Hyeon เป็นนักเทนนิสชาวเอเชียคนแรกที่ทะลุไปถึงรอบรองชนะเลิศของ Australian Open ประกอบกับ Kei Nishikori นักเทนนิสชาวญี่ปุ่นที่ฟอร์มยังไม่ตกนัก ก็น่าจะช่วยผลักดันกระแสนี้อีกทางเช่นกัน
อ้างอิง // The Korea Times
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา