ชาวจีนหันหลังให้แบรนด์ต่างชาติกลับมาใช้ของท้องถิ่น เพราะโควิด และกระแสรักชาติที่ร้อนแรง

ด้วยสถานการณ์โควิด-19 ที่บังคับให้ทุกคนอยู่บ้าน ร่วมกับการต่อต้านแบรนด์ต่างชาติบางราย ชาวจีนกำลังหันกลับไปสนับสนุนแบรนด์ของชาติตัวเอง ด้วยความเข้าใจใหม่ว่าแบรนด์ท้องถิ่นก็ดีไม่แพ้ใครบนโลก

สินค้าที่มีคุณภาพและกิจการที่เข้าใจผู้บริโภค

ด้วยการล็อคดาวน์ ผู้บริโภคไม่มีทางเลือกนอกจากการใช้แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซซื้อของ ทำให้ยอดขายออนไลน์พุ่ง และยังเปิดโอกาสให้หลายๆ แบรนด์ท้องถิ่นเติบโตอีกด้วย

Maia Active แบรนด์เสื้อผ้าสไตล์ Athleisure (เสื้อผ้ากีฬาแฟชั่น) ที่ได้รับการสนับสนุนจาก Sequoia Capital ให้ข้อมูลว่าสินค้าของตนถูกออกแบบมาจากสัดส่วนร่างกายของผู้หญิงเอเชีย ดังนั้น จึงเหมาะสมกับร่างกายของลูกค้าท้องถิ่นมากกว่าแบรนด์อื่นๆ ที่มาจากฝั่งตะวันตก

มูลค่าการลงทุนที่เติบโต

บริษัทผู้ผลิตสินค้าสำหรับผู้บริโภคในจีนได้ระดมทุนไปกว่า 6.97 หมื่นล้านหยวน (ประมาณ 3.42 แสนล้านบาท) จากนักลงทุนในตลาดแรก (primary market) ในปี 2021 ซึ่งมากกว่าปีที่แล้วกว่า 200% อ้างอิงข้อมูลจาก Cygnus Equity วาณิชธนกิจในจีน (investment bank)

Ming Jin หุ้นส่วนจาก Cygnus กล่าวว่า “สินค้าประเภทความงามและอาหาร เครื่องดื่มมีความนิยมสูงสุด ช่วงนี้แบรนด์หม้อไฟและราเมนกำลังมาแรง” โดยมีถึง 200 กว่าแบรนด์ที่กำลังหาโอกาสในการระดมทุน

ตัวอย่างบริษัทที่ได้รับเงินลงทุนในปีที่ผ่านมาได้แก่

1. Nayuki แบรนด์เครื่องดื่มชา ระดมทุนไป 2.09 หมื่นล้านบาทในสัปดาห์ที่แล้ว มีมูลค่าบริษัทที่ 1.4 แสนล้าน
2. Weilong Delicious Global Holdings แบรนด์ขนมกรุบกรอบที่ระดมทุนกว่า 1.76 หมื่นล้านบาทจาก Tencent, Yunfeng Capital ของแจ็คหม่า Hillhouse Capital และ Sequoia Capital โดยมูลค่าบริษัทอยู่ที่ 3.46 แสนล้านบาท
3. Genki Forest แบรนด์เครื่องดื่มน้ำอัดลมที่หวังจะสู้กับ Coca Cola มูลค่าบริษัทล่าสุดอยู่ที่ 1.9 แสนล้านบาท เติบโตกว่า 10 เท่าภายใน 18 เดือน สนับสนุนโดยบริษัทลงทุนของ LVMH และ Temasek

ความภาคภูมิใจในชาติที่แข็งแกร่ง

Chris Mulliken หุ้นส่วนจากบริษัทที่ปรึกษา EY ให้ความเห็นว่า “ความชาตินิยม” ของชาวจีนกำลังผลักดันยอดขายภายในประเทศ หลังจากประเทศจีนฟื้นฟูจากโควิดได้เร็วกว่าชาติอื่น ทำให้การท่องเที่ยวภายในประเทศเปิดโอกาสให้ชาวจีนได้เรียนรู้ถึงแบรนด์ท้องถิ่นมากขึ้น

ยิ่งไปกว่านั้น เหตุการณ์คว่ำบาตรฝ้ายจากซินเจียงจากแบรนด์ระดับโลกหลายรายทำให้ลูกค้าชาวจีนไม่พอใจเป็นอย่างมาก เปิดโอกาสให้แบรนด์จีนรายได้เติบโต เช่น Xtep ที่มูลค่าหุ้นเพิ่มขึ้นถึง 196%

• โอกาสทองของแบรนด์จีน: หลังปมอุยกูร์พ่นพิษ คนจีนบางส่วนรุมคว่ำบาตรแบรนด์ดัง H&M, Nike, Adidas

Nina Gong ผู้จัดการบริหารของบริษัทการลงทุน Carlyle Group กล่าวว่า “ผู้บริโภคในประเทศเลิกเทิดทูนแบรนด์ระดับโลกต่างชาติแล้ว พวกเขาชอบสินค้าและแบรนด์ที่สามารถแทนตัวเขาได้”

สรุป

เมื่อผู้บริโภคได้รับข้อมูลข่าวสารมากขึ้น ได้มีทางเลือกมากขึ้น พวกเขาก็ย่อมจะเลือกสิ่งที่เหมาะสมกับตัวเองมากกว่า อย่างที่เห็นได้จากรณีนี้ ซึ่งเป็นตัวอย่างที่ดีของเทรนด์สินค้าผู้บริโภคในอนาคตที่จะต้องเข้าใจลูกค้ามากขึ้นเรื่อยๆ

ที่มา – Reuters

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา