ไม่ว่าจะลุ้นโชคใต้ฝา หรือบนไม้ไอศกรีม ล้วนป็นแคมเปญสุดคลาสิกที่แบรนด์หยิบมาใช้เมื่อไร ก็เพิ่มยอดขายได้ทันที และล่าสุดบริษัทขนมอย่าง Cadbury ก็เตรียมใช้แคมเปญในลักษณะนี้ ผ่านการแจกเงินรางวัลขั้นต่ำ 100 ปอนด์
ลุ้นโชคภายใต้กล่องขนม Creme Egg
การแจกเงินรางวัลยังสามารถจูงใจผู้บริโภคให้เข้ามาซื้อสินค้าได้อย่างเสมอมา และทาง Cadbury ยักษ์ใหญ่ขนมหวานสัญชาติอังกฤษ ก็เห็นดีเห็นงามกับวิธีนี้ จึงตัดสินใจผลิตขนม Creme Egg รสชาติใหม่ ที่ใช้ White Chocolate มาแทนที่ Chocolate ปกติ พร้อมใส่รางวัลขั้นต่ำให้ผู้พบเจอที่ 100 ปอนด์ (ราว 4,400 บาท)
แต่ใช่ว่าผู้ซื้อจะหาขนมตัวดังกล่าวเจอได้ง่ายๆ เพราะมีเพียง 350-400 ชิ้นเท่านั้น แถมยังมีบรรจุภัณฑ์เหมือนกับ Creme Egg รสชาติปกติอีกด้วย โดยขนมรสชาติดังกล่าว ทำขึ้นเพื่อเฉลิมฉลองเทศกาล Easter และจะมีจำหน่ายจนถึงวันที่ 1 เม.ย. นี้เท่านั้น โดยตัวขนม Creme Egg นั้นมีจำหน่ายมาตั้งแต่ปี 2514
อย่างไรก็ตามทาง Cadbury เองอยู่ระหว่างเผชิญกับปัญหาเรื่องการไม่ลดราคาสินค้า แม้ต้นทุน Chocolate มีแนวโน้มถูกลง โดยเฉพาะหลังจากถูกยักษ์ใหญ่สินค้าบริโภคอย่าง Kraft Food ซื้อกิจการไปเมื่อปี 2553 ก็ไม่ได้มองเรื่องนี้มากนัก แถมยังจริงจังกับการทำตลาดมากกว่าอีกด้วย
สำหรับในประเทศไทยนั้น กลยุทธ์ชิงรางวัลก็ยังช่วยกระตุ้นให้แบรนด์มียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน แต่จะทำบ่อยๆ ก็คงไม่ได้ ทำให้ผู้บริโภคสามารถเห็นแบรนด์ทำแคมเปญกระตุ้นตลาดในลักษณะนี้ในช่วง Low-Season เช่นสินค้าเครื่องดื่ม กับช่วงฤดูหนาว รวมถึงขนมขบเคี้ยวในช่วงเปิดเทอมเป็นต้น
อ้างอิง // AP
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา