Burberry บุกหนักตลาดจีน เปิดตัวแคมเปญตรุษจีนเป็นครั้งแรก

ใครๆ ก็รักประเทศจีนกันหมด แบรนด์หรูอย่าง Burberry เตรียมบุกตลาดประเทศจีนอย่างหนักหน่วง ในปีนี้ได้เปิดตัวแคมเปญเทศกาลตรุษจีนเป็นครั้งแรก หวังเอาใจชาวจีน

ไม่ใช่แค่สินค้าไอที แฟชั่นที่ประเทศจีนมีกำลังซื้อสูง แต่ตอนนี้ประเทศจีนได้กลายเป็นประเทศที่มีกำลังซื้อในสินค้าแบรนด์เนมสูงมาก ไม่ใช่เรื่องแปลกที่แบรนด์ใหญ่ๆ ในโลกนี้ต่างเบนเข็มมุ่งหน้ามาที่ประเทศจีนหวังจับจองพื้นที่ในใจชาวจีน

ในปีนี้แบรนด์หรูอย่าง Burberry ที่ได้ทำการรีแบรนด์ไปเมื่อปีที่ผ่านมา ได้เดินกลยุทธ์บุกตลาดประเทศจีนหนักขึ้น โดยได้ทำการเปิดตัวแคมเปญวันตรุษจีนเป็นครั้งแรก ถือว่าเป็นวันขึ้นปีใหม่ของชาวจีน

แคมเปญนี้เป็นภาพถ่ายครอบครัวที่อยู่พร้อมหน้าพร้อมตากันเพื่อเฉลิมฉลองเทศกาลตรุษจีนที่กำลังจะมาถึงนี้ โดยได้แบรนด์แอมบาสเดอร์เป็นดาราชื่อดังชาวจีน Zhao Wei และ Zhou Dongyu เป็นผลงานการถ่ายภาพและกับโดย Ethan James Green

Burberry เป็นอีกหนึ่งแบรนด์จากประเทศอังกฤษที่มองเห็นการเติบโตของตลาดแบรนด์หรูที่กำลังไปได้สวยในประเทศจีน ถ้าตกขบวนไปคงไม่ได้การ

ในขณะเดียวกันไม่เพียงแต่ตลาดแฟชั่นที่กำลังเติบโตอย่างสูงในประเทศจีนอย่างเดียว แต่ยังได้รับประโยชน์จากการที่นักท่องเที่ยวจีนเดินทางมาที่ประเทศอังกฤษมากขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เพราะค่าเงินปอนด์ที่อ่อนตัวลง หลายคนมาช้อปปิ้งสินค้าแบรนด์เนมกันมากขึ้น

โดยที่ในครึ่งปีแรกของปี 2018 สิ้นสุดที่เดือนกันยายน 2018 ผลประกอบการของ Burberry เรียกว่ายังไปได้สวย มีกำไรเติบโตขึ้น 36% หรือคิดเป็น 173 ล้านปอนด์ ส่วนหนึ่งเป็นอานิสงส์จากตลาดประเทศจีน และนักท่องเที่ยวที่มาเยือนอังกฤษด้วย

เห็นการที่ Burberry บุกตลาดจีนอย่างหนักในครั้งนี้ ก็อดคิดถึงเคสหนึ่งเมื่อไม่นานมานี้ไม่ได้ ก็คือ ดราม่าแบรนด์หรู DOLCE & GABBANA หรือ D&G ที่ทำเอาพี่จีนโกรธควันออกหูจนจนนำไปสู่การยกเลิกงานแฟชั่นโชว์ในเซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน

อีกทั้งยังถูกคนจีนแบน และบอยคอตแบรนด์ไปในที่สุด เพราะประเด็นเหยียดเชื้อชาติ ทำให้เห็นว่าในตอนนี้ประเทศจีนมีอิทธิพลต่อการค้าอย่างมาก หลายๆ ตลาดมีการเติบโตในประเทศจีน เพราะคนมีกำลังซื้อ เป็นตลาดที่ใหญ่ แต่การจะเจาะตลาดเข้าไปก็ไม่ใช่เรื่องง่าย ต้องมีการทำการบ้านอย่างดี และอย่าพลาดอีกด้วย

Source

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา